营销or作秀？蜜雪冰城挂横幅欢迎民警进店休息

三湘都市报全媒体记者 刘品贝

激动的心，颤抖的手，雪王出来搞事情了！这不星巴克驱赶民警的热度刚下去一点，咱们雪王就来了个“神补刀”。近日，银川部分蜜雪冰城门店挂出“欢迎执勤民警进店休息”的横幅。不得不说啊，这个小白胖子真是永远活跃在吃瓜第一线，也不知道这波操作给星巴克整破防了没？

但今天咱要聊的可不是星巴克，而是一直站在潮流最前沿的雪王“蜜雪冰城”。说到蜜雪冰城啊，其实贝贝觉得他们的营销策略就4个字简单粗暴，哪里有热度我就去蹭蹭…从最开始通过声音营销，一句土味歌词火遍全网，对！就那个我爱你~你爱我~蜜雪冰城甜蜜蜜，这洗脑程度就不用我多说了吧。而真正让雪王成为流量焦点的还是去年河南暴雨事件，蜜雪冰城在第一时间选择捐款2200万驰援河南。要知道它们家奶茶几块钱一杯堪称奶茶界的一股清流，也正是这几块几块攒出来的捐款，直接给大家整破防了。感动之余，咱也不得不承认雪王这两波营销操作堪称经典，也为他争取到了逆风翻盘的绝佳机会。

而相对于之前的捐款和主题曲，这次的横幅营销就略显生硬了。先不说执勤民警会不会在工作时间去奶茶店，就雪王门店内的布局，真的有座位给别人休息吗？我觉得呀，热点是可以蹭，但不能消费当事人的特殊身份。营销本就是揣摩人们心理的活，稍有偏差就会被无限放大。从开始的一片好心到最后让大家觉得是在作秀，可就得不偿失了！

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