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庄帅:国美零售亏损收窄但仍面临降成本问题

中新经纬4月1日电 题:国美零售亏损收窄但仍面临降成本问题

作者 庄帅 零售电商行业专家

3月31日,国美零售发布了2021年财报。数据显示,2021年,国美零售销售收入464.84亿元人民币,同比增5.36%;综合毛利率为14.40%,同比提升2.24%。

娱乐化零售略见效

近年来,传统零售业一直面临着电商平台的竞争压力,不管从超市业态,还是百货业态,国美的家电等品类都受到较大的冲击。当然,国美在近两年也尝试做了很多创新,并提出一些行业思考,在这些思考有没有成效,还是要通过财报来反映。

国美近年来做出的比较有争议的重要改变之一,就是将国美在线APP彻底改头换面为真快乐APP,并提出了娱乐化零售的概念。与天猫、拼多多、物美多点等APP不同的是,真快乐APP将首页改为瀑布流形式,是一个以内容和活动为主导的APP。从商业角度看这是一个大胆的颠覆。

如果国美单纯以商品补贴来竞争获客,那么肯定是打不赢美团、阿里等巨头的。但是,通过做内容、活动、赛事等,国美可以依靠其线下的庞大资源基础,以相对较低的成本实现商品带货的变现。

另一个值得关注的是运营端的日活数据。2021年国美线上平台真快乐APP日活跃数上涨至300万,SKU(库存量单位)数近200万,入驻商家增长至6000家以上,服务会员超2.4亿。真快乐APP的日活数据虽然与抖音、快手等平台并非一个量级,但是在传统零售业中并不能算少。

净利润仍为亏损

与其他一些大型商场毛利率下降的现象不同,国美在2021年的毛利率有所上升,综合毛利率为14.40%,同比提升2.24%,这在零售行业内应当是较高的提升水平。但是,毛利润还要扣除营业费用、管理费用、财务费用及其他各项后才能得出最终反映营业成果的净利润。

从费用的角度看,2021年国美的销售费用为73.37亿元,2020年为64.19亿元,费用成本有所提升,这或为真快乐APP运营带来的成本增加。同时,国美的管理费用也较上一年有所提升。

反映在净利润上,2021年国美零售依然为亏损44.02亿元,虽然较2020年减亏37.06%,但自2020年以来,国美零售累计亏损额已经高达113.96亿元。从这项数据看,应当说国美还是面临一些风险的。2022年国美必然面临降本增效的需求。

此外,国美还提出了家生活概念,家生活的赛道空间是很大的,但国美还要关注战略与业务之间的联系,比如国美娱乐化战略与家生活战略的关联度如何?业务契合度如何?如何提升原有的资源利用效率?这是值得国美注意的问题。(中新经纬APP)

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