“入学就有车、有房、有高薪”，椰树再发争议广告，上次被罚40万，这次改了几个字

4月14日，椰树集团的广告又上热搜了，依然是“熟悉的配方”。

配色大红大黄，加黑加粗艺术字满铺，一个正副总经理学校的招生广告：椰树集团培养正副总经理再招生！入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。

图片来源：椰树集团官方微博

而在去年3月，椰树曾因该招聘广告陷入舆论风波，最终因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚款40万。而今年的这则招聘广告语删掉了去年的8个字，“肯定有美女帅哥追”。

椰树集团2021年发布的招聘广告

针对这广告的海报设计，不少网友高呼朴实，这就是“椰树风”。

疯一样的男子Owen：这公司挺朴实啊

T___GJ：我就喜欢这个土味辣眼的设计

小王Jchi：好土，好喜欢，从小到大天天路过椰树集团

请务必再来一碗米饭：就喜欢你这样简单明了的

但也有人觉得这样的广告“大可不必”

新昌大佛龙井：产品还是挺不错的，口味好喝价格实惠，就是这公司的广告风格有点独特

不确定的迟疑：明明是好产品，搞得广告跟牛皮癣似的！

初听不知曲中意_：现在看电视少了，几乎没有什么渠道看到椰树的广告，但不妨碍我买椰汁只买椰树的。干嘛非要搞这些俗不可耐的广告砸自己的招牌呢？

Earthly-打工人：为什么那么好喝的饮料会是这样的广告

去年曾被罚40万

在饮料界，椰树集团的广告可谓是一股“泥石流”。数十年未变的广告风格，被网友吐槽多了，反而成为该集团独特的“招牌”。

去年3月25日，椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，引发社会争议。

当时，人民日报评论批椰树集团把低俗广告当作“宣传风格”，实在匪夷所思。创意可以有，底线不能无。商业也属于“注意力经济”，通过优质创意吸引眼球无可厚非，但再自由的创意也有不能触碰的底线。

央视网评椰树集团这则广告不仅使用了浮夸表达，而且沿用其辣眼的大红大黄、加黑加粗的“小黄站”视觉风格，与某些不健康网站高度契合，可以说把广告的“健康表现形式”、法定义务丢到了九霄云外，批评椰树集团是“低俗广告界的‘老油条’”。

彼时，海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈，其广告内容违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响，海南省市场监管局已对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。针对此事，海南省市场监督管理局曾于2021年5月21日发布决定书，椰树集团因妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，被罚款40万元。

年产值40多亿自称广告风波提升品牌知名度

据公司官网，椰树集团是从一个仅差2万元就濒临破产的工厂发展成为中国饮料十强之一。36年长盛不衰，连续11年（2010年——2020年）位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名，现有6000多名员工、年产值40多亿元、年上缴税金6亿多亿，正在扩建向百亿产值目标迈进。

近几年，在中国饮料行情整体出现滞销趋势的情况下，椰树牌椰汁自2014年以来产值处于略微下行的状态。根据公开资料显示，2013-2017年椰树集团年产值分别为44.56亿元、44.5亿元、42.91亿元、40.21亿元、40亿元，产值持续下降。

今年1月29日，椰树集团发布喜报表示，“椰树”今年1月销量同比预计增长36%。椰树集团表示，去年全年销量逆势增长，2021年比2020年增长16.82%，比2019年增长7.71%，两年平均增长12.26%。

喜报中，椰树集团提到，公司从濒临破产到发展壮大，关键在于坚守“三大法宝”：一是体制优势，二是决策正确，三是管理从严。

椰树集团表示，2019年“我从小喝大”椰树牌椰汁广告风波和2021年“椰树”培养职业经理学员招生广告风波时应对决策成功，合计引起5亿多人次网民关注，再次提升“椰树”品牌知名度，促进销量持续逆势增长。

图片来源：椰树集团官方网站

编辑|何小桃杜波校对|段炼

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