realme手机问题丛生：从“小而美”走向“大而全”败在品控？

发热严重、黑屏等问题正在realme（真我）手机身上频频发生，同时其拒绝履行三包、虚假发货成为消费者投诉的热点。

纵观当下手机市场，呈现巨头频繁跨界投资、众多中小品牌丛生的格局。但手机厂商选择以低价开拓市场的同时，却忽视了管理、服务上的提升。

realme拒绝三包遭遇信誉危机

realme的定位为“为年轻人而来的科技潮牌”，如今这一品牌正遭遇信誉危机。

3月15日，一位消费者投诉称，自己手机换新之后，realme公司拒绝履行三包服务。在黑猫投诉平台上，realme手机成为投诉率较高的手机品牌之一。

根据《部分商品修理更换退货责任规定》第14条，符合换货条件的产品，换货后的三包有效期自换货之日起重新计算，消费者原来使用的产品的时间，不得擅自扣除或增加在被更换产品的三包有效期内。

上述消费者称，客服承诺换新以后进行三包重置，但手机再次出现问题，在与公司沟通中，对方客服多次出现“踢皮球”推诿的现象，仅称会往上报却迟迟不给解决方案。

对此，3月16日，realme相关客户人员对《证券日报》记者表示：“相关问题还在处理中，需要与上级领导进一步协商。”记者注意到，在投诉中，多位消费者均反映realme拒绝三包服务，官方却“不正面解决问题”。

而realme的产品质量也饱受诟病。无故发热、黑屏、定位无法使用、摄像头不能开启等投诉频频出现。一位用户甚至称，realme手机发热极其严重，自己左手食指及中指因被烫伤而无法拿住手机。

在realme的百度贴吧中，耗电快续航短、机身发烫、自动重启等问题也频频被用户吐槽。沟通成本高、维修难度大是众多realme用户面临的难题，站点铺设有限、维修人员不专业也成为realme售后体系中存在的问题。

据了解，目前realme在北京尚没有官方维修中心。一位realme用户向记者透露，手机的维修采用就近寄修原则，全程由快递完成。北京用户的手机出现维修，需要寄到天津。而记者向客户提供的天津官方寄修地址致电，对方工作人员称：“黑屏处理不了，需要补价直接换新。”

“低价走市场”在国内能否行得通？

realme是深圳市锐尔觅移动通信有限公司旗下品牌，由OPPO前副总裁李炳忠于2018年创立。可以说这是一个年轻的手机品牌。成立之初realme选择避开竞争惨烈的国内手机市场，将产品主要在印度等海外市场上市，2019年正式回归国内市场。其在印度、菲律宾市场快速打开市场，并发布了可穿戴、平板等产品。此后，realme便一直以国际大厂自居。

“当时，核心骨干、早期员工部分是从OPPO抽调过来的。在组建团队时realme管理层还从小米挖角了部分技术人员，并为建立生态体系做准备。”知情人士称。

不过，中国市场并不如海外市场一般好开拓，其生态产品也未形成规模。从realme价位可见，其主流机型价格是在1000元-2000元之间。然而国内手机低端市场竞争已是刀光剑影，试图以杀低价格打开中国市场的realme步履艰难。

今年初，李炳忠宣布，2021年realme全球手机销量突破6000万台，2022年，realme目标是保持50%的高速增长，并且在高端市场实现突破。纵使其对国内市场充满“野心”，但目前其销量主要还是来自海外。数据显示，去年realme在国内市场销量约为1000万台，计划今年再增100%。

在策略上，目前realme在国内市场采用以低价开拓线上为主，逐步打开线下市场的方案。但受疫情、线下成本上涨等影响，其线下扩张速度也相对缓慢。

中国人工智能学会专家张孝荣认为，“realme目前技术积累、取得专利均非常有限，前期在线上以低价击穿行业，的确可以快速开拓市场，但也容易带来高开低走，难以持续突破。其早期走产品的‘小而美’路线，却因质量问题、自主知识产权缺乏难以短期内做到‘大而全’。企业还需建立专利壁垒。同时，部分国产手机品牌已经沦为设备组装商，产品营销不追求底层技术突破创新，而以价格战为主，往往忽略了产品质量管理，带来一系列产品问题。”

急于开拓国内市场的realme，还遭遇了“水土不服”。国内市场竞争日趋激烈，realme难以不上节奏，新机发布速度较慢，同时其发布的三千元以上的“高端”新机，刚上线就开启了400元以上的降价，让很多消费者产生“还会持续降价”观望态度和对品牌的不信任，迟迟不下手或转而选择别的品牌。

“在原材料上涨之下，两千元以下的手机利润非常低。中小手机品牌以所谓性价比抢占市场，也更容易产生质量和售后服务方面的问题。”钉科技创始人丁少将表示。

来源：证券日报

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