丁真加入，内容升级脱口秀，《天天向上》换血自救能成吗？

每经记者 朱鹏 上海报道 每经编辑 文多

终究，《天天向上》也没能逃离改版换血的命运。

5月18日，在湖南卫视芒果TV双平台招商会上，湖南卫视另一档王牌长青综艺《天天向上》公布了8人新阵容。原班人马只剩汪涵一人，堪称大换血。消息一出，相关词条迅速登上热搜。

新阵容官宣现场。图片来源：新成员之一张颜齐个人微博

这档14年的老牌综艺曾和《快乐大本营》一起被誉为湖南台的周末顶梁柱。随着后者在去年9月末暂停播出，并于年末正式宣告停播，老牌综艺的“创新升级”“自救”等议题再度成为讨论点。

在内容迭代加速的年代，综艺节目要想长久生存变得愈发困难。收视率、内容创新、商业效应、观众缘，每一项都如同悬于头顶的达摩克利斯剑。而看似常青树的老牌综艺们则情势更紧迫，换血式自救的背后透露出局部创新道路已经走不通的窘境。

除了新阵容，《天天向上》同时表示节目内容将升级为“年轻潮流文化与复古文化碰撞”的脱口秀形式。

换阵容、改内容，这番大动作几乎意味着节目要切断多年培育的情怀和一批观众基础。变了模样的《天天向上》能自救成功吗？

阵容曾多次调整，新阵容能维持几时？

在此次全新大调整中，《天天向上》的新人团队取名为“New-Tro兄弟团”。多人团队取组合名有助于强化观众记忆和打造IP，这一经验已经在《快乐大本营》的“快乐家族”身上得到了验证。

此前，《天天向上》主持团一直以“天天兄弟”自称，但不同于“快乐家族”的常年稳定，“天天兄弟”的内部变化其实一直不断。

2008年节目开播伊始，汪涵、欧弟、钱枫、田源、俞灏明、矢野浩二等人组成主持团队。之后，偶像组合“至上励合”成员金恩圣加入。之后几年，俞灏明、矢野浩二先后离开。但变动仍未止步，2015年，田源因私生活问题造成的影响被迫退出，之后欧弟也选择了离开。

经历多次内部人员退出风波后，《天天向上》选择向外寻求新鲜血液。2016年，王一博被纳入主持团队。2019年，《陈情令》的播出彻底捧红了王一博，作为其常驻节目，《天天向上》无疑也收获了一批稳定的观众群。

但王一博的多重身份，也注定了其无法长久稳定地当综艺节目主持人。不同于“快乐家族”成员的突出主持属性，“天天兄弟”们则身兼多职。不论是早期的俞灏明、金圣恩，还是后来的王一博、大张伟，他们都有着除主持人角色之外的多重角色，且在某种程度上，都强过主持人的角色。

在此次新阵容中，这一问题仍未得到解决。潘粤明、胡海泉、沙宝亮等人都有着各自专业所长，且三人既不算聚光灯下的新鲜面孔，也非拥有强大流量号召力的新生代偶像。

丁真无疑是此次阵容中的最新面孔。在“丁真加入天天兄弟”的微博话题下，多是赞赏、支持的帖子，但也有网友表示这是朝着过度娱乐化方向迈进。

此外，不少网友也对新团队阵容中大多数人是否“持证上岗”表示怀疑。去年9月，国家广播电视总局办公厅发布《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》，其中第五条明确表示“严格执行主持人持证上岗”。每经记者查看了最新一期节目预告片，发现丁真、张颜齐等人均有出现，但节目介绍的主持人栏则只有汪涵一人。

内容改版，自我定义为脱口秀形式

据中国视听大数据，在5月7日至13日期间，《天天向上》以0.321%的收视率位列地方卫视晚间首播文艺节目第8。

而据云合数据，在今年第一季度全网电视综艺有效播放霸屏榜中，《天天向上》甚至未能排进前20。

作为综艺强军湖南台周末的王牌综艺，这一成绩的确乏善可陈。收视率无疑是节目的生命线，因此除了新阵容，《天天向上》同时表示节目内容将升级为“年轻潮流文化与复古文化碰撞”的脱口秀形式。

脱口秀形式定位其实并非首次提出。早在2016年，汪涵在节目开场介绍中便将节目定义为“娱乐脱口秀”。但从实际效果来看，彼时其内容形式仍是以嘉宾访谈和互动环节组成，实在难以与脱口秀划上等号。

此番在官宣会上重提内容升级将朝脱口秀方向迈进，或许与节目想要进一步区分差异化有关。

首先是大环境的走弱，云合数据显示，今年一季度全网综艺累计正片有效播放59亿，同比下滑33%，其中电视综艺、网络综艺下滑幅度均为33%。芒果TV有效播放不足10亿，同比下降三成。

大环境的整体乏力源自优质内容的缺失，平台显然不能只依赖爆款节目扛业绩。而《天天向上》这样具备IP和稳定生命力的节目，无疑是拉升日常播放量的有力抓手。

另一方面，内容圈层化愈发严重，一档能吸引不同年龄段观众群的节目越来越难出现，即使曾经的《快乐大本营》和《天天向上》都属于这一阵列。

脱口秀形式无疑是近两年最火热的垂直类综艺赛道。而《天天向上》作为一档以嘉宾访谈为核心的周更节目，突出“说话”的标签也许是其转型代价最小的尝试。这或许也是新团队阵容出现演员、歌手、偶像等多元代表的原因。

虽然进行了大换血般的调整，但节目播出节奏却未受影响。单从这一点上来看，《天天向上》的确吸取了《快乐大本营》的前车之鉴。但换血能否带来新生，还要等待市场的反馈。

标签： 天天向上