快本停播新节目糊了，芒果超媒市值猛跌700亿

新年伊始，芒果超媒放出“大招”——招牌节目《快乐大本营》在经历了所谓“升级改版”后，永久停播，结束了它24年的播出历史，也结束了大部分网友的“青春”。

取而代之的则是一档新节目——《你好星期六》。

“快本”的消失让观众们猝不及防，而更让观众想不到的是新节目的拉垮。

有网友表示，“难看到举世无双的夸张程度”“不敢相信这是芒果出的节目”……而对于节目最大的新奇之处——虚拟主持人“小漾”，网友们也毫不留情，认为其建模粗糙，技术落后。

不知新节目的拉垮是否也拉垮了股价。作为板块龙头，市值高达800亿的芒果超媒（300413.SZ）已连续5个交易日下跌，截至1月14日，芒果超媒跌收44.97元。拉长时间来看，芒果超媒的市值已经从从2021年年初的1600亿跌至如今的840亿，一年间市值跌去700多亿。

股民也没法淡定了，认为芒果超媒名字太“霉”，建议改名“湖南广电”。

实际上，岁末年初交替，文化传媒板块持续活跃。Wind数据显示，传媒（申万）指数在11月份开始进入上扬状态，在经过11月底的短暂调整后，12月继续上涨，并在1月初突破2021年行情，站上767.75的高点。

芒果超媒隔壁，是“平平无奇”、六年间没有任何券商关注和给予评级的湖北广电（000665.SZ），却在近期“大放异彩”。

从12月13日起，湖北广电连续7个交易日收获涨停板，进入2022年，从1月7日开始，又连续收割4个涨停板，并两度上演“地天板”。截至1月14日收盘，湖北广电的收盘价为9.71元，一个月内股价涨幅超过180%。

1月13日，一位不愿具名的传媒行业分析师对时代财经表示，概念轮动过程中会涉及板块内的多家公司。“现在‘元宇宙’概念基本是在拉动以前没有涨过的公司。”

1月14日，时代财经致电湖北广电证券部，询问其元宇宙业务的相关情况，相关工作人员却表示不方便回应，随后挂断电话。

一边是龙头股，一边是妖股，冰火两重天的场景为传媒板块的开年带来些许动荡。2022年，传媒板块还能依靠“元宇宙”吗？除了概念炒作，板块内还蕴藏哪些机会？

龙头萎靡

作为传媒板块市值800亿的龙头，市场对其的关注度一直居高不下，但开年以来芒果超媒已连续5个交易日下跌。1月14日，芒果超媒跌收44.97元。

1月14日，时代财经致电芒果超媒证券部，其工作人员对近期的股价波动表示，希望投资者放心，“公司本身属于一个平稳运营的状态，没有任何应披未披的信息。最近确实发生了很多的变化，但整体上公司还是在行业中属于领先状态。”

对于芒果超媒来说，2021年的变化确实不算少。

被阿里清仓、被翻车艺人拖累，还有“清朗行动”、“饭圈整治”等政策风向，芒果超媒承受巨大压力，从市场表现就可一窥。

芒果超媒2021年整年都处于下跌态势，市值从年初的巅峰1600亿跌至如今的840亿，一年间市值跌去700多亿。

开年后，芒果超媒放了“大招”——招牌节目《快乐大本营》在经历了所谓“升级改版”后，永久停播，结束了它24年的播出历史。

取而代之的是一档新节目——《你好星期六》。

“快本”的取消让观众们猝不及防，而更让观众想不到的是新节目的拉垮。

豆瓣上，《快乐大本营》的评分是7.3，而《你好星期六》虽然还未出分，但在评论中，已有相当多的1星评价。

有网友表示，“难看到举世无双的夸张程度”“不敢相信这是芒果出的节目”……而对于节目最大的新奇之处——虚拟主持人“小漾”，网友们也毫不留情，认为其建模粗糙，技术落后。

种种恶评之下，芒果超媒的股价先撑不住了，开年后一路下跌，从59.8元跌至44.97元。

但是，上述分析师对时代财经表示，芒果超媒的业绩稳定、出品优秀，尤其是在元宇宙、虚拟人方面有非常具体的业务落地，在传媒板块中依然非常值得关注。

芒果超媒2018年至2020年业绩节节攀升，2020年公司营收140.06亿，归母净利润19.82亿，2021年前三季度公司归母净利润已达19.8亿元。

与观众的不看好相反，机构对其高度关注。近一个月内，有5家券商对芒果超媒给出“买入”评级，尤其是在其虚拟主持人首秀后，国泰君安、华泰证券、西南证券三家券商很快发布相关研报。

截图来源：Wind

国泰君安互联网传媒研究团队表示，“虚拟人与芒果强大的内容生产能力相得益彰，在丰富内容和会员提价奠定的基础之上，有望成为芒果未来发展的核心边际。”

华泰证券传媒研究组认为，从《你好星期六》首播来看，小漾总体上是芒果集团元宇宙布局与综艺的创新式融合，随着技术的打磨成熟和人设的完善，未来虚拟主持人有望进一步商业化，成为芒果集团的重要组成。

对于虚拟偶像的建立，芒果超媒证券部相关工作人员对时代财经表示，“未来我们会在原创综艺中加入更多的虚拟因素，包括人物、技术，不过这个还是要看我们未来的投入和项目投放的具体情况。”

妖股起飞

与芒果超媒形成鲜明对比的则是隔壁的湖北广电。它的“飞跃”起始于2021年12月13日，整个2021年，其股价一直在3元-4元间徘徊，最高升至4.97元，而截至2022年1月14日收盘，湖北广电的收盘价为9.71元，一个月内股价涨幅超过180%。

连股吧中的股民都被股价涨到心虚，“你到底凭什么？”

从业绩就能看出，在股价起飞的同时，湖北广电近年来的业绩十分令人忧心。2018年以来，其营收与归母净流利润已连续3年下滑，2020年更是巨亏6.9亿，2021年前三季度也已亏损1.97亿。

在湖北广电投资者问答平台上，也有多位投资者质问其业绩方面的问题。

图片来源：Wind投资者问答平台

2020年10月28日，湖北广电第一次回答了投资者关于“元宇宙建设”方面的问题，彼时整个传媒板块正被“元宇宙”席卷，多只概念股股价应声上涨，但当时湖北广电只是简单表示，“并无相关业务”。

而到了12月6日，投资者再度询问其“元宇宙”相关问题时，湖北广电改了口径，开始宣传起了自己旗下从事AR/VR技术的威睿科技，并表示，“经过不断尝试与探索，威睿科技基于现有的网络资源、硬件设备，率先在广电智能终端实现了基于电视大屏裸眼观看VR视频应用（含VR频道、VR点播）；率先推出电视三维博物馆（裸眼），将博物馆真实的空间数据采集后搬进电视大屏，用户通过遥控器在虚拟三维博物馆场景中随意漫游。”

但时代财经梳理发现，威睿科技是其全资子公司星燎投资旗下公司，只占有30%的股权，而且湖北广电最近一次在公告中提及AR技术的相关发展，是在2019年的年报中，可见此项业务并非公司重点关注的方向。

而除了“元宇宙”这个概念，湖北广电最近还意外卷入“马彩”概念。

武汉市政府办公厅在2021年12月31日发布《推动全民健身和体育消费促进体育产业高质量发展的意见》，提出加快推进现代马产业发展，争取“竞猜型赛马彩票试点”落户武汉。

这则消息，使得在2018年回答过投资者关于“马彩”问题的湖北广电又加入了“赛马股”。

图片来源：Wind

多种因素叠加下，湖北广电有了炒作的空间，股价开始“不同寻常”。

上述传媒行业分析师对时代财经表示，概念轮动过程中会涉及板块内的多家公司，现在“元宇宙”概念基本是在拉动以前没有涨过的公司。

“概念风靡时，游资就会进场炒作，而且这个时候还去博弈主题已经晚了，风险很大。元宇宙目前可能不会有业绩方面的表现，但会有业务落地，一定要回归到这些公司。”该分析师说。

1月14日，时代财经致电湖北广电证券部，询问其元宇宙业务的相关情况，相关工作人员却表示不方便回应，随后挂断电话。

元宇宙、虚拟人、AR/VR等等这些概念在2021年围绕着传媒板块，那在2022年，它们还能帮助传媒板块起飞吗？

山西证券分析师徐雪洁认为，上海市经信委印发《上海市电子信息产业发展“十四五”规划》提出，要加强元宇宙底层核心技术基础能力的前瞻研发。“这是元宇宙首次被写入地方十四五规划，预计其它省市未来也将持续跟进。建议持续关注虚拟数字人和AR/VR领域的商业化应用。”

此外，由于全面叫停偶像养成类网综、“耽改”题材类网络影视剧，徐雪洁认为，2022年还应关注具有头部剧集工业化生产的优质内容公司。而在“就地过年”的号召下，春节档的来临又将为院线板块带来新的关注。

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