白酒年底扎堆涨价最高20% 行业步入量减价增挤压式增长

长江商报消息 ●长江商报记者 张璐

临近年底，酒企迎来涨价潮，市值3700亿白酒巨头泸州老窖（000568.SZ）也跟上“提价”脚步。

近日，泸州老窖发布调价通知，决定从即日起，上调百年泸州老窖窖龄酒60年（52度、43度和38度）的建议团购价和零售价，涨幅在20%左右。

据悉，泸州老窖在2011年推出“窖龄”概念，共有窖龄30年、窖龄60年和窖龄90年三款产品。

对于窖龄系列30年和90年产品后续是否也会提价，长江商报记者向泸州老窖方面发送采访函，截至发稿对方暂未回应。

长江商报记者注意到，今年以来泸州老窖已多次提价、停货等，“提价”和“控量”似乎已成为泸州老窖收入增长的强力依靠。

截至目前，泸州老窖被划分在中高档酒的三款产品均已提价。上半年，公司中高档酒类实现营收82.18亿元，占总营收比重88.21%，毛利率超过90%。

前三季度，泸州老窖实现营收141亿元，同比增长22%；实现归母净利润约63亿元、同比增长30%。截至三季度末，公司账上货币资金超过113亿元。

对于泸州老窖临近年关的频繁提价举措，白酒专家蔡学飞在接受长江商报记者采访时表示：“企业品牌价值的提升，带动产品结构升级，从而推动泸州老窖产品价格上涨，同时，小步快跑式的涨价有利于稳健地完成市场价格提升，提振市场消费信心，从而达到推动品牌价值提升的作用。”

长江商报记者发现，近期，除了泸州老窖外，已有数家酒企上调价格。业内人士表示，春节酒水消费旺季即将到来，基酒供不应求，价格普涨上涨，涨价15%至20%已成普遍现象。

此前有消息称，五粮液即将涨价，牵动市场神经，随后，习酒、舍得酒业、古井贡酒、牛栏山等纷纷宣布提价。

那么，白酒巨头纷纷涨价背后根源是什么？在蔡学飞看来，“大多数名酒都是利用春节期间销售旺季，通过涨价来完成产品价格升级，冲抵不断攀升的生产与酿造成本”。

“另外，酒类消费升级之后，要加快企业品牌升级与占位，涨价便是最直接和显性的手段。”蔡学飞说道。

据蔡学飞统计，2016年至2021年这五年时间，知名白酒价格增幅较高，大约为30%-50%。过去两年，知名白酒出现“小步快跑”上涨趋势，具体而言就是涨价幅度较小，但涨价频次很高。

平安证券指出，目前，我国白酒行业处于量减价增的挤压式增长阶段，行业整体需求平稳，消费升级与品牌集中的趋势不改，向优势品种、优势产能、优势产区集中成为新常态，龙头企业和优势名酒将持续分享行业结构性增长红利。名酒作为行业风向标，相继提价有利于打开行业量价空间。

标签： 白酒 年底 行业