雪梨致歉信背后：网红税收灰色地带不再，直播带货行业进入下半场

今日晚间@雪梨Cherie微博、@林珊珊_Sunny微博双双发布《致歉信》，称完全接受税务部门依法作出的行政处罚决定，并将及时补缴税款、缴纳罚款和滞纳金。同时，为了进一步完善合规，将暂停直播间直播，进行规范和整顿。

此前二人因偷逃税款，被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。

网红主播补税潮已至

从李佳琦薇娅，到辛巴罗永浩，再到雪梨林珊珊，网红直播带货这些年见证了不少造富神话的诞生，但狂飙突进终究不是常态，直播带货也终将回归理性与规范。

今年9月18日国家税务总局办公厅发布通知，要求进一步加强文娱领域从业人员税收管理。而被视为文娱产业另一高收入群体的网红主播自然也被纳入相关监管。

北京中闻律师事务所顾问律师刘奕杉在接受蓝鲸记者采访时表示：“现在很多人使用个人独资企业来进行税务筹划，因为个人独资企业是按照经营所得缴纳个人所得税，不是企业所得税的征税主体。这样就比常规的企业节省了一项税负。另外个人独资企业按照个人经营所得申报个人所得税后，股东可以直接作为税后收入使用资金，不像常规的企业，股东获得企业利润是通过分红形式，分红还需要缴纳个人所得税，税率为20%。这样通过个人独资企业的形式，在税负上一般能降低一半甚至更多。”

刘奕杉表示一般公司高管、娱乐圈的明星、网红、还有一些工作室基本是采用个人独资企业的形式进行税务筹划。“个人独资企业税务筹划本身是合法的方式，只是现在很多人在使用时采用了不合法的手段，利用税收洼地，对个人独资企业核定征收的税收优惠政策，不建立财务账，虚增成本，极低申报应纳税所得额，使个人所得税负减少直逼100%。所以现在国家税收的政策风向是要加大力度监管个人所得税。”

具体至雪梨林珊珊事件中，二人在税务稽查立案后较为配合，在案情查实前主动补缴部分税款，因此根据法律规定对两人拟处相关金额1倍的罚款。

刘奕杉认为雪梨林珊珊事件的警示作用很重要：“应该会有很多税收洼地，不再允许这种敏感行业人群注册相关经营范围的个人独资企业，现已注册的个人独资企业应该也在自查。采用个人独资企业筹税的都得警惕了。”

杭州市税务局称，通过税收大数据分析，还发现其他个别网络主播在文娱领域税收综合治理中自查自纠不到位，存在涉嫌偷逃税行为，正由属地税务机关依法进行稽查。

一路狂奔的直播带货

2019年，伴随着一声声“OMG”李佳琦和直播带货一起出现在大众的视野中，很快李佳琦和薇娅成长为绝对的头部主播，这一年也被称为直播带货元年。

但事实上关于直播带货的布局早已开始，2016年3月，淘宝直播率先上线。2017年，快手开始电商带货的尝试。2018年3月，淘宝直播登上手机淘宝第一屏，DAU迅速突破千万，同年，抖音在短视频和直播中进行大规模电商带货。2019年4月，微信公众号首次尝试直播带货。

直播带货的发展速度远超大家的讨论速度。有关调查显示，2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197%，预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。

在这种全民直播带货的趋势下，不少互联网早期网红博主也开始转型，雪梨就是其中最具代表性的一位。

作为初代网红电商，雪梨成长于微博。当初她用图文积攒粉丝导流到网店，既是微博网红又是淘宝网红，如今她又成功转型为仅次于李佳琦薇娅的头部带货女主播。

除了个体的成功之外，直播带货的确为电商开启一个全新的时代。它改变了消费者的购物习惯，改变了传统供应链的生产方式，甚至围绕着“网红带货”已经发展起来一个完整的服务产业。

今年7月6日，人社部联合国家市场监管总局、国家统计局发布9个新职业，如区块链工程技术人员、城市管理网格员、互联网营销师等。其中“互联网营销师”职业下增设了“直播销售员”，这意味着李佳琦和薇娅们终于也有了正式的职业称谓。

从另一个角度来看，直播带货已经成为互联网社会必不可缺的重要工具。

直播带货下半场进入行业规范期

直播带货的高速发展背后不可避免地有许多问题的存在。

负面舆情大规模爆发于2020年。双十一前后围绕直播带货的问题频发，无论是主播流量造假，还是明星直播翻车都为整个行业敲响警钟。

2020年11月22日中国消费者协会发布的“双11”消费维权舆情分析报告中显示，消费者负面投诉的重灾区便有直播带货。这份报告还直接点名了汪涵、李雪琴、李佳琦等明星、网红主播，将直播间圈粉“刷单”、流量造假、售后服务无人买单等问题再次暴露出来。

经历野蛮生长之后，直播带货如何走上行业规范化道路变得迫在眉睫。

2020年11月国家网信办曾发布《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》，其中就针对相关直播乱象向社会公开征求意见。其中明确规定，直播间运营者、直播营销人员从事互联网直播营销信息内容服务，应当真实、准确、全面地发布商品或服务信息，不得“虚构或者篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等数据流量造假”。对于违反上述规定，给他人造成损害的，也分别就相应行为程度做出了明确的处罚规定。

如今网红补税潮同样也是“行业规范化”的重要一环。

作为头部主播，雪梨和林珊珊是行业中的佼佼者，但流量并不意味着豁免权。二人在案情查实前主动补缴部分税款，较为配合，这不仅是她们个人职业生涯的重要一课，也为整个行业敲响了警钟。

直播带货不可能永远停留在“低价竞争”的漩涡中，这本质是一场零和博弈，近日李佳琦薇娅与欧莱雅之间的矛盾正是“低价漩涡”的缩影。

没有规矩不成方圆，一个行业想要长久地发展必然要在各个维度上进行迭代，税收问题是其中一角，也是关键一环。要想真正堵死带货主播偷逃税的漏洞，除了严格既有制度安排，相关管理部门也应当加强对于带货主播的教育。

某直播行业业内人士在接受蓝鲸财经采访时表示，税务机关还在依法稽查其他网络主播。对整个行业来说，规范尚需时日，但是雪梨、林珊珊应该属于率先“石头落地”。

正如人民日报评论中所言：法律面前，没有明星，没有流量，更没有侥幸。无论网上网下，不管哪个领域，都不存在税收的“灰色地带”。特别是随着直播经济、平台经济的快速发展，市场规模大、从业群体大，给行业监管带来了难度，给维护税收的法律性和权威性也提出了挑战。越是如此，越应加强对“流量经济”的规范监管，推动相关行业在公平公正环境中持续健康发展。

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