新模式、新玩法、新体验：京喜11.11全面激发新兴市场消费活力

11月12日，在阿拉丁指数联合阿拉丁统计平台发布的“网络购物小程序TOP50榜单”中，京东旗下生活消费商城京喜问鼎第一，成为最受用户欢迎的生活消费小程序。

截至目前，京喜全力打造的“不止于省”的超级省钱节圆满落下帷幕。依托在供应链、物流、技术、服务等核心领域优势，通过线上线下一体化营销、多端渠道融合，京喜带动了全国近300产业带、超百万中小商家、万余品牌厂商深度参与进来，为消费者带来了近30万种省惠商品。同时，京喜在助农兴产、保障民生方面也表现出色，不仅通过直连500+大型优质蔬菜基地，力保百姓“菜篮子”供应、价格双稳定，还发布京喜农场强村计划，未来三年将覆盖超10000村、帮助超1000万新农人增收。

今年11.11，京喜还将长短链业务能力融合，升级了京喜APP，不仅为广大用户提供到店直享、送货到家、预售自提等多种购物方式，还借助本地直采、多渠道分销等模式，缩短了从田间到餐桌链路，加速助推生鲜农特出村进城。据悉，京喜11.11期间有近300个省级爆品突破万单，其中四川眉山爱媛橙河北直播间10分钟售出15000斤，内蒙古土豆山东济南单天售出超30000斤，江西赣南脐橙11.11期间销量最高日环比增长629%……

助农兴产新模式，京喜多举措激发产业带经济活力

“京喜省钱节”的狂欢也进一步提振了产业带经济，全国近300个产业带、1万余品牌加入了本次京喜11.11的阵营，覆盖产业带数量同比去年增长近70%。在全国经济加速“双循环”的大背景下，京喜发布了京喜农场“强村计划”、构建源头直采+本地集采供应模式、推动长短链业务融合，建立多端履约零售新模式，实现“产、采、销”全链路闭环升级。切实助推海量产业带、农产地商家拓宽销售通路，拉动销售规模，推行出一批县域级产业带新锐品牌。

11.11期间，浙江义乌日用小件产业带、四川成都纸品产业带、福建泉州休食产业带，一举冲进最受欢迎的中国造产业带TOP3，而四川柑橘产业带、吉林大米产业带及云南巍山红雪梨产业带，更霸榜了最受欢迎的中国产农产地TOP3。

生鲜农特上行新玩法，京喜多渠道助力乡村振兴

11.11期间，京喜借助长、短链业务商品及服务能力，打通线上多端履约入口，联动线下百万中小门店，形成全渠道多端履约场景实时互通；并通过线上营销会场、直播、社交游戏等丰富的社交玩法，以及线上线下一体化运营赋能，为农产品出村进城打开了多向高速通路网。

今年11.11正是云南大理巍山县的彝族山区是红雪梨的丰收季，在当地政府的指导下，“京喜农场巍山红雪梨产业带直采示范基地”正式落地。京喜农场将从树上采摘下来的第一批红雪梨分袋包装，通过产地直采的直通车发往多地，并借助直播活动进行预售，第一批预售超2万斤红雪梨就被消费者抢购一空，成功助力巍山红雪梨走出大山。而在世界杂交水稻的发源地——湖南安江，经过12年的精心培育，脆甜多汁似吃冰糖的冰糖柚，也通过京喜农场的买手潜心挑选、定制销售方案从田间地头直达消费者的手中。

一直以来，京喜都致力于布局源头产业带供应链。11.11期间，京喜借助线上线下多渠道加持、亿级流量助推，让江苏宿迁霸王蟹、贵州修文的高原猕猴桃、山东章丘近人高的大葱、河南特色风味的变蛋等源头好货借助11.11的营销契机，变身“鲜”味网红，成为热销爆款。四川眉山爱媛橙在河北直播间成C位网红，10分钟售出15000斤；内蒙古土豆广受山东济南兄弟的热捧，单天售出超30000斤。不仅保障了各地百姓菜篮子供应需求、丰富了消费者的餐桌，还为生鲜农特出村进城打开了新销路，带动了农产地、产业带农户共同致富。

社区生活消费新体验，京喜构建便民生活圈

11.11期间，京喜还将线上“不止于省”的省钱节氛围延展至线下，走进社区居民生活消费场景，带来了一次好省、好玩、好逛的新体验，充分激发新兴市场用户的消费热情。同时，通过一站式供货与服务的京东掌柜宝APP，京喜开展了一系列福利活动带动线下超百万中小门店参与进来，助其引流创收，让京喜11.11的暖流注入线下实体小店。

围绕社区生活消费需求，京喜以社区零售小店为核心开展了一系列促销活动及社区服务。京喜11.11期间，社区用户不仅可以通过到店即享、预售自提、送货到家等多种购物方式享受到省钱、省心的品质好货，还可以走进京喜线下品牌门店享受家政服务、衣服清洗、家电维修等便捷、多元的社区服务。此外，集优惠活动和贴心服务为一体的“京喜市集”，也走进山东、北京、成都、广州、郑州多地线下品牌门店，开展爱心理发、健康科普等服务活动，让社区用户享受省钱好货的同时，还能充分体验更有温度的爱心服务。

在今年京喜11.11期间，京喜通过线上线下一体化营销、多渠道融合布局，逐步构建了覆盖生活消费全场景、满足多元消费需求的社区生态，不仅为社区居民带来了质优价低、省钱省心的购物体验，助其“省出新生活”；还将大促福利、品牌信息更好地渗透到消费者，并通过多时效履约触达消费者，充分激发了社区生活消费新活力。

作为京东面向新兴市场的战略业务，京喜一直致力于为百姓提供优质低价、省钱省心的购物体验，以“省出新生活”为价值主张，旨在成为百姓生活消费首选；并依托京东新型实体企业能力，帮扶实体、助农兴农、服务便民，成为乡村振兴战略的助力者。同时，京喜发挥京东供应链核心优势，帮助合作伙伴降本增效、成为覆盖全渠道赋能全链路的价值创造者。

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