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从455%到8.45%,天猫“双十一”成交额增速创史上最低

长达二十余天的“双十一”,终于落下帷幕。今年格外低调的电商平台,在“双十一”结束之际,才堪堪甩出一个数字:天猫总交易额5403亿元,京东累计下单金额超3491亿元。

根据官方公布的数据,截至11月11日23时,天猫有698个中小商家的成交额实现从百万级到千万级的跨越;更有78个去年“双十一”成交额千万级的品牌,今年成交额突破了1亿元大关。

京东方面,31个品牌销售破10亿元,Apple破百亿元;超500万农户实现增收;43276个商家成交额同比增长超200%;中小品牌新增数量同比增长超4倍。

相比往年的高调,今年天猫、京东均表示不再公布实时成交数据,天猫更是除了在11月11日头尾两次公布数据后,没再透露更多。

“我们在调整我们未来的长期战略。”对于今年天猫“双十一”没有设置数据大屏一事,阿里巴巴副总裁、天猫副总裁杨光回应称,因为在天猫的长期战略中,商家和消费者体验现在变得更加重要了。他表示:“天猫内部主要看两个方面:第一是增长的质量,‘双十一’只是周期里的体现;第二是更关注长期的社会价值,比如绿色公益等。”

平台开始关注增长质量,或许是因为,随着促销节逐步常态化,消费者和商家都更趋理性的情况下,电商平台正面临增速放缓的困境。

值得一提的是,自2020年开始,天猫的“双十一”采用两次预售,两次爆发的模式,计算成交额的周期也从原本的11月11日一天,变为了11月1日至11月11日的十一天。

以天猫为例,相比2020年“双十一”4982亿元的成交额,今年成交额的增速为8.45%。

作为参考,2011年~2019年,天猫“双十一”同比增速分别为455%、267%、83%、63%、59%、32%、39%、24%、28%,均保持在两位数以上,增速逐渐放缓,今年出现史上最低增速。

与此同时,京东今年“双十一”累计下单金额同比增长29%,也略低于2020年同期33%的增速。中金公司指出,由于第一波预售占比提升,今年“双十一”当日全网销售额同比下滑5.5%。而增速放缓的原因,中金公司认为,是受到“二选一”被禁止、部分商家因消费大盘疲软而削减营销预算、互联互通未达预期以及直播电商平台的分流等影响。

数据显示,相比2020年,今年天猫的市场份额微跌约1.3%,京东的市场份额微涨1.6%,拼多多的市场份额微涨0.4%,而小红书、抖音、快手等新入局者也正在瓜分市场。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示,天猫、京东等主流电商平台的“双十一”可能面临增长放缓的情况,但整个线上层面还是有很大增长空间的,拼多多、抖音,包括微信小程序、视频号等都会为“双十一”提供增量。

标签: 成交额 史上 最低

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