更从容、更高质、带动产业高质量增长 “不熬夜”的京东11.11晚8点再掀高潮

11月10日晚8点，京东11.11高潮期如约而至，大量品牌迅速破亿，海量中小商家增长强劲，数百万农户大幅增收。

从预售到开门红，广大消费者已经习惯了享受晚8点带来的便利，由于不再需要等到午夜，不会影响第二天上班，消费者可以在茶余饭后从容地打开手机，享受高品质商品、服务与购物体验。

10日晚8点刚过，家电成交额5分钟破20亿，趋势品类娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超5倍，高端笔记本电脑成交额同比增长260%，婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长30倍。晚8点刚过，京东位于陕西武功县，同时也是西北最大的产地智能供应链中心，把京东11.11高潮期的首单送抵陕西渭南。

京东11.11不仅给消费者带来商品最多、价格最优、服务最好的购物体验，更是在推动消费提质扩容，为更多产业链伙伴，尤其为广大中小商家、农户持续创造价值。

尽享好物更从容

调研报告显示，超六成受访者首选京东购物；同时，谈到今年11.11最有价值的变化，超六成网友首选晚8点付尾款、定金。京东11.11的晚8点得到了消费者的广泛认可，由于不需要深夜抢单，消费者可以根据自己的需求，从容地安排下单，得到的都是自己最需要的好物，而且送货快捷，不必苦苦等待。

11月10日晚8点，家电品类迎来销售高峰，成交额5分钟破20亿。趋势类家电产品受到用户青睐，娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机成交额同比增长均超5倍。其中，华为智慧屏系列电视开售10分钟成交额超去年3倍，大屏冰箱成交额同比增长超4.5倍，蒸烤一体集成灶销量同比增长3.5倍。同时，各大品牌也迎来增长，西门子开售10分钟成交额超去年全天，卡萨帝1分钟成交额超去年全天。

10日晚8点，电脑数码品类消费热情全面点燃，前10分钟，高端笔记本电脑成交额同比增长260%。同时，降噪耳机取得了成交额同比10倍的增长。而随着EDG战队夺冠S11总决赛风潮，电竞路由器、电器显示器也分别取得了成交额同比增长5倍、110%的良好成绩。文具产业带自营产品取得了成交额同比20倍的增长。

京东手机通讯品类节节攀升！仅10分钟，小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、三星、vivo品牌手机成交额同比增长4倍；iPhone成交额2秒破亿，各手机品牌均在京东11.11主场刷新以往纪录再创新高。10日晚8点刚一开始，京东直播间首批iPhone 0.3秒就被秒光。

10日晚8点，京东超市各品类均实现了大幅增长，前10分钟各品类瞬间爆发力惊人，植物奶品类3分钟成交额同比增长10倍，婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长30倍，精酿啤酒成交额同比增长10倍，个护品类成交额同比增长210%，清洁纸品5分钟成交额同比增长8倍，生鲜品类羊肉成交额同比增长8倍，玩具乐器5分钟成交额同比增长200%。

高潮期前10分钟，京东服饰600个品牌同比增长超8倍。Mo&Co、周大生、蕉内、蹀愫、巴拉巴拉等超100家全新入驻品牌，整体环比增长超17倍，Lee、维多利亚的秘密等新入驻国际品牌整体环比增长超19倍。海内外服饰品牌携手京东，为消费者奉上一场不再熬夜的时尚消费盛宴。

海量商品更高质

今年的京东11.11，大品牌、新产品、国货潮品汇聚，能够满足不同消费者细分的需求，除了商品之外，在京东还能便利地获得生活服务、健康服务。

商超品类消费升级趋势同样明显，前10分钟，高端单一麦芽威士忌成交额同比增长16倍；功能细分的个护和家清商品爆发增长，口喷成交额同比增长30倍，护发品牌Spes成交额同比增长12倍；洗衣凝珠成交额同比增长5倍；早教益智类玩具大幅增长，点读笔品牌小彼恩成交额同比增长8倍。

京东服饰表现抢眼，保暖类服饰成交额同比增长200%。松山棉店、三枪等服饰保暖品牌同比增长超10倍。羽绒服同比增长3倍。以波司登、朗姿为代表的极寒羽绒、石墨烯内胆、极光鹅绒等黑科技系列羽绒服表现尤其亮眼，整体同比增长超20倍。保暖内衣同比增长201%。以蕉内、Ubras、松山棉店为代表的科技保暖、无尺码保暖、高端面料保暖商品受欢迎，同比增长超3倍。

京东居家呈现爆发式增长，箭牌、九牧、松下、芝华仕、喜临门、苏泊尔、康巴赫等超50个居家KA大牌成交额同比增长200%。居家消费呈现多元化升级趋势，智能马桶成交额同比增长200%，恒温花洒成交额同比增长150%，智能消毒牙刷架成交同比增长4倍。奥普、科勒、恒洁、四季沐歌等卫浴品牌成交额同比增长超200%。珐琅锅、八角锅等高颜值锅具成交额同比增长3倍，高端电脑椅成交额同比增长4倍，设计师家具成交额同比增长超100%。

奢品前10分钟成交额同比增长180%，奢品箱包成交额同比增长180%；超20个奢品大牌成交额同比增长超200%。小众设计师品牌成交额同比增长超3倍，Stone Island秋冬新款羽绒服10分钟售罄。钟表前10分钟成交额同比增长102%，泰格豪雅品牌成交金额同比增长125%，中国原创设计师品牌CIGA Design成交额同比增长180%。

与去年同期相比，生活服务类用品均大幅增长。新能源汽车充电装备成交额同比增长15倍，二轮电动车全品类成交额同比增长5倍，京东京车会小保养套餐订单量同比增长270%，京安途机油新升级包装SP系列开售10分钟，售出的机油总容量可灌满1个游泳池。洗衣洗鞋订单量同比增长478%，玻璃清洗订单量环比增长280%。京东生活鲜花品类成交额同比增长超180%，艺术生活品牌野兽派成交额同比增长超200%。

京东健康11.11会场，开场1分钟，鱼跃制氧机5aw破百万；开场3分钟，鱼跃呼吸机450破百万；开场4分钟，限量1元秒杀偏头痛服务包售罄；开场10分钟，HPV疫苗销量超去年11日全天；开场10分钟，Apple Watch健康计划定制版服务包销量环比增长562%。开场5分钟，京东大药房成交额同比增长超100%，成交额前三的品牌为同仁堂、汇仁、东阿阿胶。开场10分钟，来自全国各地滋补产业带的品质好物受热捧，虫草、枸杞、花胶成为增速TOP3的滋补品类。

11.10晚8点高潮期开启，京东国际特色业务增长迅猛。高潮期开启10分钟，京东进口超市成交额同比增长293%，爆发力强劲。此外，跨境母婴玩具成交额是去年的4倍，跨境3C成交额是去年的3.5倍，跨境时尚居家成交额是去年的5倍。

发挥新型实体企业增长效能 推动伙伴高质量增长

京东11.11不仅有力带动消费市场增长，更惠及数百万中小企业及农户。

11月10日晚上8点刚过，京东小哥将一箱猕猴桃送抵渭南市蔺先生手里，成为今年京东11.11高潮期送达的第一单，这是京东陕西武功县智能供应链中心，也是西北最大产地智能供应链中心试运营以来的百万订单。

今年11.11期间，京东将从产值、覆盖农户、增收数据三方面来继续加码农产品产销正循环，助推乡村振兴，实现超过300亿农产品产值。其中生鲜王牌产品霸王蟹实现销量同比增长600倍的战绩，贵州修文猕猴桃产业带销量同比增长10倍，新疆阿克苏苹果产业带销量同比增长300%。

京东服饰清河羊绒、莆田鞋靴、小榄男士内裤、江阴保暖内衣四大产业带成交额同比增长280%，其中有“羊绒之都”之称的清河羊绒产业带表现出“寒流越猛、产业越旺”的趋势，女装羊绒品牌帕什等同比增长超3倍；莆田鞋靴产业带的H8雪地靴、onemix玩觅户外防水男鞋同比增长230%。

前10分钟，植根于制造产业带的京东京造总成交额同比增长109%。

京东运动“你只管运动，其他交给京东”的品牌主张深入人心，开场10分钟，京东运动专业跑步鞋成交额同比增长100%，以加拿大鹅、始祖鸟、北面、迪桑特等为代表的高端羽绒服成交额同比增长3倍，滑雪头盔、滑雪镜成交额同比增长均超过120%。

开场10分钟，宠物主粮生骨肉系列产品成交额同比增长22倍，宠物驱虫药内外同驱产品成交额同比增长也达到6倍，宠物营养品成交额同比增长12倍，爱肯拿品牌成交额超过去年11日全天，渴望5.4KG猫粮销量超过10000包，各个品类齐头并进，创造了新的宠物用品销售纪录。

京东IP文娱销售额同比增长10倍，数字阅读同比增长4倍。纸质图书中，职业技能培训图书销售额同比增长103%，动漫图书销售额同比增长88%，科普读物同比增长66%。中信出版集团、机械工业出版社、人民文学出版社位列出版机构排名前三。

随着京东11.11氛围的逐层推进，企业市场端的热度也随之不断上升，越来越多的中小企业关注并参与到京东11.11中来。中小企业年底员工福利、年底职场焕新等多个重要场景采购节点临近。数据显示，食用油采购额同比增长78%，除了传统的米面粮油，实用型小家电、保健型产品也逐步成为企业福利采购的主流。

京东11.11期间，越来越多的企业通过京东线上采购专业工业产品，轴承品类订单量同比增长184%；气动元件品类订单量同比增长174%；刃具品类订单量同比增长156%。

京东云作为京东11.11坚实的技术基石，11月10日晚8点前10分钟，每秒用户访问峰值同比提升124%，超高弹性应对京东11.11海量并发需求；京东智能客服提供7*24小时全天候服务，11月10日晚8点前10分钟，京东智能客服累计服务超233万次。

中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国社会科学院大学教授李勇坚认为，京东11.11的火爆数据，说明中国消费者的信心已全面恢复；消费升级的趋势仍然存在，新消费人群正在引领消费新潮流，新的消费趋势正在引领中国消费崛起。

作为一家同时具备实体企业基因和属性、拥有数字技术和能力的新型实体企业，京东正发挥新型实体企业增长效能，在满足消费者需求的同时，助力实体经济高质量增长。这正是京东所执着的“热爱·向上的力量”！

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