联想半年报出炉：“广告费”增超70%

中新经纬11月5日电(熊思怡、董湘依)4日下午，联想集团披露2021/22财年中期业绩，公司净利9.78亿美元，同比增长87%。

令人在意的是，期内联想集团广告及宣传费用同比增超70%，达到5.09亿美元。广告及宣传费用为何突然猛增？

“V观财报”(微信号ID：VG-View)专访中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林进行解读。

净利同比增87%

公开数据显示，截至9月30日止6个月，联想集团收入347.98亿美元，同比增长25%；毛利率16.8%，同比增长1.4个百分点；公司权益持有人应占溢利9.78亿美元，同比增长87%。

截图来源：联想集团2021/22财政年度中期业绩

分业务来看，联想集团三大业务集团均实现创纪录的收入。智能设备业务集团实现了38%的利润增长和24%的收入增长；基础设施方案业务集团收入同比增长24%至38亿美元的历史新高，亏损同比收窄81%；方案服务业务集团收入同比增长33%。

值得一提的是，在业绩交流会上，联想集团董事长兼CEO杨元庆首次对外回应了“终止科创板IPO”相关事宜。此前，外界普遍认为，“研发投入占比低于科创板上市要求”导致联想集团终止科创板IPO。

据21世纪经济报道，杨元庆11月4日回应称，过去三年以来，联想研发投入年均持续超过100亿元，“这大大跨越了科创板相关的研发门槛”。

“广告费”同比增超70%

事实上，截至9月30日止6个月，联想集团经营费用较去年同期增加30%。

细分来看，不仅与研发相关的实验室测试、服务和供应费用增长明显，广告及宣传费用同样“突飞猛涨”。

联想表示，“经营费用增加反映集团加强营销投入，增加广告及宣传费用2.10亿美元用以提升品牌知名度及推动未来增长。”

截图来源：联想集团2021/22财政年度中期业绩

数据显示，2021/22财年上半年联想集团广告及宣传费用5.09亿美元，同比增长70.23%，占当期公司权益持有人应占溢利的52.04%。

“V观财报”注意到，2020年12月25日，联想中国官方微博宣布知名演员王一博成为全新品牌代言人。近年来，王源、王嘉尔、朱一龙等也先后代言过联想旗下产品。

盘和林对“V观财报”表示，PC市场不是一个新兴市场，进入壁垒本身不高。通过广告宣传，联想可以巩固其市场份额。广告宣传支出猛增，说明联想遭遇了更多竞争对手的挑战。

据联想集团过往披露数据，2018/19财年、2019/20财年、2020/21财年广告及宣传费用依次为7.08亿美元、7.96亿美元、8.16亿美元，同比下降15.91%、同比增长12.43%、同比增长2.51%。

盘和林表示，随着科技发展，联想进入成熟期，科技创新能力不再突出。当前PC市场竞争激烈，联想更像一个消费品公司而非科技公司。对于一家消费品公司来说，广告宣传费高一点是很正常的，只要利润率还是正的，广告宣传费多一点问题不大。

盘和林最后指出，得益于产品组合向更高附加值细分市场的强劲转向和商业复苏，联想2021/22财年上半年取得了较好的业绩表现。在广告费大幅度提升的背景下，利润率依然保持强劲，说明联想通过内部管理优化来实现降本增效。

公开市场数据显示，联想集团披露2021/22财年中期业绩后首日，即11月5日，港股市场上联想集团股价低开低走。截至发稿，联想集团跌3.25%，报8.03港元。(中新经纬APP)

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