元气森林唐彬森“放卫星”：观云酒“百亿建厂”，创始人是神童还是骗子？

出品 | 搜狐财经

作者 | 张莹 魏茹

被元气森林创始人唐彬森偏爱的观云白酒，身世成谜。

在部分媒体笔下，北京观云科技有限公司创始人陈振宇似是传奇人物：出生于酿酒世家，学生时代曾获全国信息学奥赛、机器人竞赛四项国家级大奖……

而在NOI全国青少年信息学奥林匹克竞赛网站中，却并未查询到观云创始人陈振宇的获奖信息。

除陈振宇的身世外，其创办的观云白酒更是备受关注。观云品牌网站显示，观云的前身，是创立于雍正元年的涌源酒坊；观云CEO陈振宇，为涌源酒坊陈氏第五代传人。

观云品牌提到的“涌源酒坊”，在洋河股份双沟故事的介绍中亦可看到它的身影。其拥有的泗洪县双沟制酒厂还曾与苏酒贸易公司就“双沟”商标发生争议。

据了解，北京观云科技有限公司成立于2014年7月8日。在其三轮融资中，唐彬森从未缺席。

目前，观云白酒目前除创始人陈振宇持有45.61%的股份外，另有元气森林持股25.8%，孝昌水木投资持股21.5%，挑战者资本持股3.65%。

陈振宇何许人也？

—— “酿酒世家、计算机天才”

北京观云科技有限公司创始人、酿酒世家、计算机水平出众……这是在陈振宇相关报道中常见的关键词。

这一经历与其投资方元气森林创始人唐彬森有不少相似之处：拥有计算机背景，后跨界杀入消费市场，并创立“元气森林”。

百度百科词条显示，陈振宇，1990年出生于江苏宿迁，观云创始人。国家二级品酒师，2018年入选福布斯中国“30位30岁以下精英”榜单，2019年登上团中央直属的《中国青年》杂志4月刊封面。

而在知乎中，介绍陈振宇为“国家一级品酒师”，与百度词条略有出入。

从信源上看，百度词条部分内容由陈振宇本人参与编辑完善，“国家二级品酒师”似乎更具可信度。

陈振宇和酒的渊源不止于一纸证书。

陈振宇在接受中国网·中国酒频道采访时表示自己“出生在一个酿酒世家”，多家媒体报道时亦提到“90后创始人陈振宇出身于双沟镇酿酒世家”。

对于其是否出身于酿酒世家，已无从考证。不过，据星球商业评论消息，其曾询问双沟镇当地村委会的工作人员，得到的信息是“陈振宇根本不是俺们村儿的人”。

而“团聚泗洪”微信公众号2018年发布“观云创始人陈振宇入选2018福布斯中国30 Under 30榜单”这一信息时，表述为“我县优秀青年”。

资料显示，“团聚泗洪”的账号主体为中国共青团泗洪县委员会，机构类型为群众团体，而双沟镇正是江苏省宿迁市泗洪县下辖镇。

与陈振宇的酒业经历相比，他与计算机上的“缘分”更值一提。

“出生在一个酿酒世家；又是一个对计算机非常了解并且熟练的程序员；出生在宿迁市，刘强东老家；大学又和马云是师生关系”。据中国网·中国酒频道报道，陈振宇在接受其采访时如此表示。

公开资料显示，马云1988年毕业于杭州师范学院外语系，同年担任杭州电子工业学院英文及国际贸易教师，并于1995年3月，从杭州电子工业学院辞职。

而1995年，出生于1990年的陈振宇年仅5岁，“大学又和马云是师生关系”的说法并不准确。

此外，徽酒及其他媒体报道中提到，其在学生时代曾获全国信息学奥赛、机器人竞赛四项国家级大奖。

然而，在NOI全国青少年信息学奥林匹克竞赛网站中，以“陈振宇”为关键词按学生信息查找，无法查询到观云创始人陈振宇的获奖信息。

江苏省泗洪中学百度百科介绍，洪中学子捷报频传，佳绩不断：韩家龙、陈振宇等四名同学，连续两年在省信息技术奥林匹克大赛中勇夺金奖，实现了宿迁历史上零的突破。

据此，陈振宇获奖比赛更可能是省信息技术奥林匹克大赛，而非全国信息学奥赛。

而他创立的观云又是何来头？

——“涌源酒坊、双沟制酒厂”

观云品牌网站介绍，观云的前身，是创立于雍正元年的涌源酒坊，曾在1910年清政府南洋劝业会上摘得金牌，观云CEO陈振宇，为涌源酒坊陈氏第五代传人。

进入淘宝观云旗舰店，有消费者提问到“观云是17年成立的，哪来的5年基酒，收购的还是贴牌的”。

观云旗舰店对此回复称，“观云品牌是2015年成立,我们拥有自己的酿酒厂‘双沟制酒厂’(现已更名‘观云酒厂(江苏)有限公司’),是观云创始人的家族酒厂,建厂于1993年,二十多年来酿酒从未间断,我们不仅有五年基酒,我们还贮存有10至20年的老酒。”

国家企业信用信息公示系统显示，观云酒厂（江苏）有限公司成立于1993年02月12日，曾是名为“泗洪县双沟制酒厂”的集体所有制企业。

2021年6月，负责人由朱兵变更为陈振宇；2021年7月，投资人由泗洪县双沟镇苗庄居民委员会变更为陈振宇、江苏观云酒业有限公司，同日，其更名为观云酒厂（泗洪）有限公司。

“我们想从起点开始去优化白酒的每一个细节，我们并不想成为一个快速红起来的品牌，我们想成为一个让人尊敬的品牌。” 陈振宇曾对媒体表示。

而双沟制酒厂和涌源酒坊的关系，已不得而知。

有趣的是，洋河股份中双沟故事的介绍同样提到了观云称之为前身的“涌源”酒厂：1951年，党和政府把“全德”、“广盛”、“涌源”3家槽坊合并，成立了双沟酒厂。

此外，苏酒集团贸易股份有限公司曾与泗洪县双沟制酒厂发生过侵害商标权纠纷。

中国裁判文书网显示，苏酒贸易公司是双沟酒业公司投资设立的子公司，2014年8月19日，泗洪县工商行政管理局执法人员依法对被告进行检查，现场查获“双波”牌双沟镇大曲酒160箱。

彼时，泗洪县工商行政管理局认为，该批白酒侵犯双沟酒业公司“双沟”牌双沟普通大曲酒的注册商标专用权。

而双沟制酒厂辩称，涉案白酒上“双波”商标是被告于2010年6月28日经国家工商行政管理总局商标管理局颁发的“双波”注册商标。

不过这一案件执行过程中，苏酒集团贸易股份有限公司以双方已达成执行和解协议为由，于2017年12月29日向法院申请撤回执行申请。

新酒厂建设情况如何？

——“最高年产优质白酒10万吨、2-3年建成”

值得关注的是，观云又有一酒厂即将出世。10月31日，北京观云科技有限公司旗下新酒厂“观云星际酒厂”奠基仪式在江苏宿迁泗洪县双沟镇举行。

据悉，观云星际酒厂位于江苏省宿迁市泗洪县双沟镇白酒核心产区，规划占地面积约1200亩，最高年产优质白酒10万吨，并实现全自动化生产。该项目计划2-3年建成，第一个车间将于2021年12月投产。

观云也将成为江苏省仅次于苏酒集团的第二大白酒企业。

而洋河股份（苏酒集团）2020年白酒生产量达16.14万吨。第三季度，洋河股份实现营业收入63.99亿元，同比增长16.66%；实现归母净利润15.51亿元，同比下降13.10%。

江苏的另一酒企——今世缘2020年白酒生产量为3.10千升。据此计算，其白酒生产量应不足3.10万吨。

今世缘2021年三季报显示，其营业收入为14.82亿元，同比增长15.76%；归母净利润为3.64亿元，同比增长23.82%。

搜狐财经梳理发现，在19家上市酒企中，2020年生产量超10万吨的企业仅5家，分别为五粮液、泸州老窖、山西汾酒、洋河股份、顺鑫农业。

其中，山西汾酒2020年生产量达10.27万千升，泸州老窖2020年生产量达11.14万吨。i问财显示,这两家生产量级达10万吨的企业最新在职员工人数达1.26万人、3330人。

而boss直聘显示，观云现在拥有的泗洪县双沟制酒厂人员规模仅1-49人。

此外，酒企扩产能并非一笔小数目。2020年3月份，古井贡酒披露，拟投入89.24亿元实施酿酒生产智能化技术改造项目，建成后年产原酒6.66万吨。据报道，2020年金沙酒业计划投资20亿元,启动万吨基酒扩建项目。

观云在销产品如何？

——“五年基酒、平价产品”

淘宝观云旗舰店显示，其新品均为浓香型白酒。此外，其产品还包括酱酒系列、联合出品。其中，联合出品的“寂静的光明”为兼香型白酒。

其产品价格从百元到千元不等，大部分产品价格处于100-300元区间。

该店国产白酒热销第1名“谈笑间42/52度浓香型白酒”为128元起/瓶（券后），其中42度为128元/瓶，52度为148元/瓶，该产品月销达2000+。

产品详情显示，“观云·谈笑间”采用固态发酵法的发酵方式，酿造用水来自洪泽湖地下水，发酵时长约80天，基酒陈放约5年，10年以上调味酒占比约16%。

该产品饮用建议提出，“因陈年酒体占比较大，开瓶后建议在分酒器中醒15分钟左右。”

白酒专家蔡学飞向搜狐财经表示，该款酒使用五年基酒和10年以上的调味酒勾调而成，16%的10年以上调味酒即调味酒的最低年限为10年。这一勾调方式与高端浓香白酒的勾调会有一定区别，不同的酒体风格有自身的酒体设计指标。

此外，蔡学飞强调，“陈年白酒饮用需要醒酒只是一个说法，一般陈年老酒不会特意强调醒酒。该款酒为了突出陈年老酒概念，特别强调了醒酒，其实有些故弄玄虚。由于酒体都是已经勾调好的，除非特殊的陈年老酒，醒不醒酒其实差别不大。”

此外，其新品为IP联名款，选择与上海美术电影制片厂官方联名，产品信息显示为“观云悟空52度浓香型纯酿造白酒”，定价依然未超300元，为229元/瓶（券后），月销达700+。

在介绍中，此款新品亦为“5年坛陈基酒”，与谈笑间不同的是，其10年调味老旧占比27%+。

据报道，联名和国潮是观云的主要发力方向，其与《八佰》、《流浪地球》、游戏《征途》等IP推出联名产品，国潮方面亦有“出东方”“汉山”“谈笑间”系列和生肖系列。

相较而言，其价位较高的“观云汉山”相关介绍显示，该款产品95%的主体酒为15年以上老酒，“剩下全是，酿造于1983年偏窖底的珍稀调味酒”。

但其销量略逊色于谈笑间及悟空，该款白酒预计到手价为936元起/瓶，月销为100+。

观云和元气森林是什么关系？

——“‘伯乐’投资、持股超半”

据上述信息，北京观云科技有限公司虽名为“科技公司”，实际做的是酒水生意，产地为江苏省双沟镇。

企查查显示，北京观云科技有限公司成立于2014年7月8日。在观云成立一年后，其便于2015年收到来自唐彬森500万元的天使轮融资。

而在北京观云科技有限公司的融资之路上，亦可随处见到唐彬森的身影。

企查查显示，北京观云科技有限公司自成立以来先后经历三轮融资，除天使轮融资外，还于2017年获得来自挑战者资本的A轮融资、与2021年1月获得来自元气森林的数亿元战略融资。

值得一提的是，挑战者创投由智明星通创始人唐彬森于2014年创立，元气森林创始人亦是唐彬森。

唐彬森对观云的重视到何种程度？今年5月份，有接近唐彬森的人士对搜狐财经表示，元气森林未来的布局肯定是全品类的，最近他（唐彬森）在主做观云。

企查查显示，观云白酒目前除创始人陈振宇持有45.61%的股份外，另有元气森林持股25.8%，孝昌水木投资持股21.5%，挑战者资本持股3.65%。

值得注意的是，孝昌水木投资成立于2014年，也是由智明星通创始人唐彬森等创立的天使投资机构。

换言之，唐彬森凭借元气森林和孝昌水木投资、挑战者资本间接持有观云超50%的股份，已超陈振宇所持股份。

唐彬森投资的酒类企业不只观云，今年投资，其还投资了另一家酒类企业碧山精酿。

据搜狐财经此前报道，唐彬森对二者的投资都非常“爽快”，洽谈过程中更关注企业对年轻人的吸引力和潮流创新元素。

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