京东家电11.11晚8点巅峰背后 趋势新品类引燃行业大变局

与往年有所不同，今年的“京东11.11全球热爱季”于10月31日晚8点全面放价，让消费者不再熬夜就能畅享购物的乐趣，带来了全新的家电购物体验，京东家电品类也迎来了强势爆发，趋势新品类产品更是“锋芒毕露”引爆全场。

京东家电开门红成交额超去年11月11日全天，万元以上蒸烤一体集成灶成交额超去年开门红全天4.6倍，洗地机品类前4小时超过去年全年……一组组反映家电行业发展态势的数据颇引人关注。在首个晚8点不熬夜的11.11，京东家电各品类取得了一系列吸睛的战绩，尤以集成灶、洗地机等趋势新品类家电产品势头正劲。这不仅印证了消费者们超强的消费爆发力，也让人想要对京东家电11.11晚8点的制胜秘笈一探究竟！

以趋势新品类为晚8点抓手抢滩家电市场“新蓝海”

目前，中国家电行业进入到了优化产业结构、转换增长动能的关键时期，创新已经成为中国家电行业目前的首要任务。在这样的背景下，行业参与者纷纷聚焦创新，以期用新品类产品谋求下一阶段的高质量增长，“得新品者得天下”已是笃定的信条。加之年轻消费力量的崛起，精准满足消费者需求的新品类产品成为了市场的宠儿。这也就意味着在当下的家电行业，谁能全面开拓趋势新品类市场，谁就能在行业激烈的竞争中占据一席之地。

在抢滩家电趋势新品类产品的行业入局者中，京东可以说是一个绕不开的角色。为在有限的存量市场挖掘并满足用户需求，京东家电联手主流家电品牌，在今年发布了以新品类产品为核心的“超级焕新计划”，该计划的重点是超级选品“百千万计划”，即全年首发100款S+级新品、1000款S级新品以及10000款重点主推的新品类和新奇特家电，通过与品牌共创，从选品、心智、种草、首发、营销五大环节，打造新品从选品到养成的一体化全生命周期营销运营解决方案。可以说，京东已经成为了家电行业“推新卖高”新主场，也给大量品牌商家带来了高速成长的新契机。

作为京东家电“超级焕新计划”的重量级新品，今年推出的华为智慧屏SE系列产品做到了首销即引爆；飞利浦重磅新品亲肤系列S5000电须刀在京东家电整体销售打破飞利浦线上单日单型号销售纪录；米家新风空调新品在京东家电首销上线的第一天，就拿下当天空调类目单品浏览和成交“双料第一”，带动小米空调全线销量日环比增长15倍……趋势新品类俨然已经成为冉冉升起的家电“新星”，也成为行业参与者争先发力的新赛道。

京东还与家电品牌携手共建家电市场新方向。以供应链技术优势与合作品牌携手洞察市场，从消费者生活痛点、使用需求、功能价值出发，定位人群、研发产品、开拓市场；从产品研发到全流程消费服务进行全场景深入布局。为家电行业结构性升级注入了强劲动力，帮助品牌降本增效实现高质量增长。正是一直以来都精准地把脉行业趋势，走在家电行业发展的最前沿，才有了今年京东家电11.11晚8点硬核实力的厚积薄发与出奇制胜。

而从今年京东家电11.11晚8点的战报数据也可以窥见，趋势新品类家电产品备受消费者追捧。数据显示，开门红1小时新风空调成交额同比增长超8倍；分区洗衣机开门红1小时成交额同比增长超8倍；蒸烤一体集成灶4小时成交额超去年全天，添可也在11.11开门红取得了京东平台洗地机品类NO.1的高光战绩……可以见得，京东在趋势新品类家电领域的开拓，在行业内已是行进在前。

晚8点以全渠道战略惠及下沉市场推新之后也要加速普及

京东家电11.11也强势引爆了下沉市场，由以往购物需要熬夜到0点提前至今年的晚8点，使得京东家电专卖店能够成功连接到线下消费者，惠及到更多的下沉市场，晚8点之后消费者们也可以在门店畅享买买买的乐趣。

随着居民生活水平的逐渐提高以及移动互联网的普及，三四线市场购买力总量正在超越一二线市场，下沉市场隐藏着巨大的消费潜力，也因此成为家电市场争夺的“金矿”，而一款款新颖的符合用户期待的趋势新品类家电产品，无疑是打开下沉市场的“敲门砖”。

在开辟下沉市场方面，京东家电携众多家电大牌在行业内作出了很好的示范。数据显示，京东家电专卖店已实现了对全国超2.5万个乡镇、60万个行政村的全面覆盖，成功助力格力、卡萨帝、小米等品牌下沉到低线城市。而京东家电专卖店在11.11开门红也满载而归，取得了整体成交额1小时45分钟超去年同期全天的不俗战绩，有效助力品牌取得稳健增长的同时，也进一步提振了低线城市的消费活力。

在2021年，京东家电专卖店发布全效升级战略，不仅为县镇消费者带去一线城市的消费体验和购物享受，更通过渗透新品和高端商品的价值，满足其对品质生活的热切需求。据了解，2021上半年，京东在西藏林芝市“一区六县”实现了京东家电专卖店全部覆盖，直接将“万人县城”的网购速度提升到2-3天，门店有货1天即达。自2011年开始京东在西藏投资建设物流系统，到2020年12月，京东在拉萨电商园区扩建3万平方米的西藏公共仓储物流中心，这张历时10年建成的智能物流大网，保证了目前全国通达物流网络的建成。此举不仅有效刺激了县镇市场的消费增长，也有效促进了下沉市场的消费升级。

正如清华大学中国经济社会数据研究中心主任、国家统计局原副局长许宪春教授所说，“谁对这个市场了解得更深入，对未来发展的趋势了解得更深入，研究得更深入，谁就能脱颖而出。”庆幸的是，无论是对于家电行业新风口趋势新品类的前瞻布局，还是对下沉市场新蓝海的开辟，京东家电11.11晚8点都顺势而为并做到了每一步进击的“稳、准、狠”，不仅助品牌找到了长效发展的“爆款密码”，也为家电行业未来的发展带来了更多可能！

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