“晚8点”带动行业成长 京东11.11开门红43276个商家增长超2倍

10月31日晚8点，京东11.11全面开启。

这个商品最多、价格最优、服务最好的京东11.11，加上“不熬夜”的福利，更激发了消费者的参与热情，也为广大品牌商家、合作伙伴，特别是中小企业和农户的业务增长注入源源不断的动能。

京东11.11开门红再次创造新纪录，截至11月1日24点，139个品牌下单金额破亿元，其中Apple、小米、海尔、联想、美的、华为等品牌下单金额突破10亿元；43276个商家成交额同比增长超200%。

广东、江苏、北京、上海、四川位列开门红成交额TOP5省市，成交额增速最高的省市依次为安徽、浙江、湖南、湖北、江西。京东11.11吸引了大量年轻用户的参与，新用户中Z世代人群占比高达36.9%。

“不熬夜”激发强劲消费爆发力

京东家电开门红销量超去年11.11全天。

今年京东11.11提前到晚8点全面开启，“不熬夜”激发的消费爆发力十分强劲，也给大量品牌商家带来了高速成长的契机。

京东家电开门红成交额超去年11月11日全天；京东家电专卖店整体成交额1小时45分钟超去年同期全天；消费品质持续提升，开门红平均单价对比同期提升超过50%。开门红当天，电视半小时成交额超去年全天，冰箱洗衣机45分钟成交额超去年全天，空调前1小时成交额同比增长超3倍；厨卫前1小时成交额同比增长260%；万元以上蒸烤一体集成灶全天成交额同比增长4.6倍。

截止目前，海尔稳居京东家电开门红全品类销售额第一。海尔智家京东负责人张悦鹏表示，今年京东11.11提前到晚8点开启，这种不熬夜买家电的模式所引发的消费爆发力十分强劲，全品类的商品销售情况均超往年，相信11月11日该模式还将迎来新一轮的销售高峰。

京东电脑数码的高端产品同样更受欢迎。高性能显卡成交额同比增长150%；高性能轻薄本增长4倍，其中戴尔设计师本表现突出。晚8点刚过17秒，智能数码品类成交额破亿；开场2小时，家用投影机成交额便超去年全天；智能穿戴设备成交额全天同比增长180%，一款C2M家庭打印机新品销量破万台。

华为相关负责人表示：“京东上超预期的消费爆发力让人振奋，华为智慧屏仅用半小时成交额就超去年11月整月，华为手表1小时超去年全天，华为手环也创造了同比增长10倍的亮眼成绩。”

京东手机品类整体表现也异常亮眼：iPhone3秒成交额破亿，小米、荣耀全天成交额同比增长超100%，OPPO销量增长超3倍，新兴品类海信阅读手机5小时销量超去年全天。

10月31日晚8点开场20分钟，京东直播带货即超过去年11月1日全天。

京东11.11促进消费升级和提质扩容

消费品、时尚居家品类高速成长

海量订单背后是消费者对品质化、多样化的需求，也显示出今年京东11.11对于激发消费升级潜能、促进消费提质扩容将有非同寻常的意义。

京东超市11.11开门红销售火爆，其中，有机牛奶成交额同比增长6倍，精酿啤酒增10倍，高端蒸汽拖把增6倍，IP潮玩增4倍；而成交额达到去年全天，酒鬼、亿滋、飘柔分别仅用了10分钟、30分钟和40分钟。

京东服饰超6000家新品牌参与今年京东11.11。开场6小时，超600家品牌成交额超过去年全天5倍，超300家品牌全天成交额同比增长10倍。Levi"s、ECCO等超150家国际品牌整体增长超5倍，百丽、波司登等超300家国货品牌整体增长超6倍。

运动鞋服销量大涨，斐乐、安踏、美津浓分别在前30分钟、前1小时、前4小时即实现成交额超去年全天。

京东美妆全天成交额同比增长翻倍，其中雅诗兰黛、SK-II、兰蔻等高端大牌整体增长超140%。

京东居家恒洁、雷士、科勒、凯迪仕、正泰、喜临门、奥普、好太太、慕思、铜师傅、双立人、坐得正、赫曼米勒等居家核心品牌前2小时成交额同比增长超200%。

京东奢品全天成交额同比增长166%，超百家奢品官方旗舰店增长超200%，超120个钟表品牌增长超100%。

前6小时，京东宠物的成交额超去年全天，爱肯拿和卫仕分别用时10分钟和30分钟成交额就超过了去年全天，皇家湿粮和品种粮成交额同比增长了5倍，素力高全天的成交额更是同比增长了50倍。

这个京东11.11，一众新品类和新品牌热卖，引领着健康消费新趋势。前10分钟，家用呼吸机成交额同比增长超5倍；前30分钟，诺辉健康“基因检测Z时代礼盒”成交额同比增长超10倍；前2.5小时，橄榄枝健康HPV疫苗全部售空；治疗脱发的外用药“落健”全天增长高达21倍；运动能量饮品增长280%。

京东11.11开门红首日，摩托车成交额同比增长150%；装备增长200%，其中，大牌摩托车头盔品牌AGV增长达5倍，骑行服品牌丹尼斯增长8倍。北京市西城区一处法拍房，经过97次竞价以4168万元成交。

京东国际11.11开门红成交金额同比增长超过70%，超过300个细分品类成交金额同比增长超过100%，超过1000个海外品牌成交金额同比增长超过100%。

发挥新兴实体企业增长效能

京东助力中小品牌、商家销量创新高

作为一家新型实体企业，京东凭借扎实的基础设施、高效的数智化社会供应链，充分发挥技术的外溢效应和放大作用，打造史上中小品牌和第三方商家参与规模最大、获得扶持最多、成长最快的京东11.11。

开门红首日仅4小时，超1万个电脑数码第三方商家累计总成交额就超过去年全天。前5小时，京东居家成交额同比超去年全天，其中，上千个中腰部居家品牌全天增长超5倍。京东超市的第三方商家中，食品新锐品牌成交额全天同比增长120倍。京东服饰清河羊绒、莆田鞋靴、小榄男士内裤、江阴保暖内衣四大产业带成交额均超100%。超400个美妆中小品牌全天成交额同比增长超3倍，超1000个美妆产业带商家参与京东11.11。京东居家中山古镇太阳能庭院灯产业带成交额同比增长超4倍。超600家图书第三方店铺实现成交额同比翻倍，带动京东图书文教第三方商家增长超过70%。

京东自有品牌总成交额同比增长165%，其中京东京造增长154%。与京东京造合作多年的承德神栗食品销售总监于海龙介绍说：“源于消费者对京东京造品牌认可及提前4小时抢购体验提升，我们供应的板栗不到4小时销售就超去年全天，创造了我们参与京东11.11又一个销售新纪录。”

而有了京东秒杀支持，香山体脂秤商家同样也创造了一个新销售记录：10月31日晚8点开场10分钟，店内一款体脂秤就卖出18000台，不到3小时完成42000个订单，全部库存抢购一空。

京东11.11是线上线下的同频共振。10月31日晚8点，京东数万家线下实体门店迎来消费高峰。京东电器线下自营门店全天成交额破2亿，到店客流量破10万；京东超体重庆店成交额同比增长145%；1小时45分钟，京东家电专卖店整体成交额超去年全天；开场10分钟，京东母婴生活馆门店成交额超去年全天，为区域经济增长注入活力。

与线下实体零售企业深度融合的“小时购”带来了更便捷的消费体验，掀起即时消费热潮，也让大量实体店前所未有地共享京东11.11的价值。小时购在开门红当日，手机通讯成交额同比增长15倍，家电增长超10倍，休闲食品增长超10倍。京东小时购、京东到家双平台洗护美妆增长超4倍，宠物用品增长超5倍，屈臣氏店铺增长近4倍。

京东电脑数码专卖店河南服务商段军涛表示：“今年京东11.11，京东将消费者引流至门店，小时购的销售业绩已占整体20%以上，在不增加经营成本的情况下，为我们带来纯增长。”

农产品和工业品齐飞

京东11.11与乡村振兴和产业发展共振

一贯以来，京东扶持高品质农产品打“质量牌”，形成“质量越高-消费者越满意-农户收益越高-改善生产-提供更多高质量农产品”的正向循环。

作为“乡村振兴京东奔富计划”的重要组成部分，京东生鲜在开门红首日前10分钟成交额同比去年增长145%。今年来自地标原产地的国产生鲜更受关注。新疆库尔勒香梨、江苏宿迁霸王蟹、宁夏葡萄酒、贵州修文猕猴桃，均是京东消费助农、促进乡村振兴的重点扶持对象，全天成交额同比分别增长3倍、4倍、6倍和8倍。

而在推进乡村振兴向纵深发展的过程中，越来越多的产业力量也加入进来。京东智能城市推出“城市热爱购“活动，联动全国70座城市、5000家京东数字经济产业园入园企业，通过“供应链+销售全渠道运营+电商直播”等数智产业服务，为消费者优选数十万种乡村源头好物。“城市热爱购”活动期间，京东云为四川眉山永寿镇提供的数智产业服务，通过京东特产馆、京东直播带动当地爱媛果冻橙、火龙果销量环比增长2倍。

开门红前80分钟，京东售出的羽毛球就已超去年全天，其中超过40%的羽毛球来自亚狮龙品牌在贵州黔东南锦屏县的产业基地。羽毛球的热销也带动了当地农村鹅养殖产业发展，目前，锦屏县已是全国最大的羽毛球产业带。

而今，京东11.11的影响力已从消费侧向产业端延伸，越来越多的B端企业和产业在京东11.11产生共振。开门红当日，京东工业品的下单企业客户数同比增长131%，整体成交额增长541%，其中，工控传感器、仪器仪表、刃具和气动元件分别增长80倍、40倍、36倍和2.4倍。京东企业业务的B端专属商品成交额同比增长2.5倍，企业级服务成交额同比增长2.3倍，智能办公设备成交量增长强劲，会议大屏成交额同比增长156%，办公服务软件成交额同比增长3倍。

10月31日晚8点刚过，在甘肃兰州一封闭社区，吴先生就收到了京东小哥送来的蔬菜和牛羊肉，成为最特殊的京东11.11第一单。截至11月1日16时18分，包括京东零售订单和外部客户订单在内，京东物流的出库单量已超去年全天。

在这个京东11.11开门红创纪录的数字背后，是带给消费者的“更多、更快、更好、更省”体验，也是帮助更多品牌商家、农户、实体门店等参与者共同成长的步伐，有以京东为代表的新型实体企业扎实助力，精彩才刚刚开始。

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