“纸茅”要救市？业绩跳水、股价4个月腰斩 中顺洁柔再喊涨价

10月29日下午，有消息称中顺洁柔（002511.SZ）发布提价函。受提价消息影响，公司股价尾盘直线拉涨，一度涨超9%。据悉，公司股价在4个月内接近腰斩。而近日披露的三季报亦显示，继上半年盈利下滑后，公司业绩持续走低。有行业人士对记者表示，“涨价函通知计划于明年涨价，来的有点早。有时候企业发函和实际执行未必会统一，有些时候也是在向外传递一些信号。”

涨价函显示，近期因原材料价格持续上涨，导致公司生产成本和运营成本不断增加。公司拟将中顺洁柔旗下产品自2022年1月1日起进行价格调整。公司董办相关人士29日下午对记者表示，“涨价函情况属实，这是公司正常经营活动的一个决定。至于最终是否提价以及提价的程度，还是以最终的执行情况为准。”

而“喊涨未涨”的现象在洁柔身上也确实曾经出现。今年3月，公司亦曾发布提价函称将于4月1日开始提价。而后在公司披露的一份投资者交流记录中，公司则提到，“第二季度执行情况显示，几乎所有品牌都没有提价，为了增加份额，还加大了促销力度。因此在竞争情况下公司也没有调价，影响了毛利。”

从公司近日披露财报数据来看，中顺洁柔目前面临较大的业绩压力。继上半年盈利下滑后，公司业绩持续走低，前三季度净利润下降近28%，其中三季度单季下滑幅度超过64%。而Q3毛利率约为34.33%，去年同期毛利率约为46.7%。

目前来看，公司今年要达成股权激励目标需在四季度的营收层面完成20%以上的同比增速。

此外，在二级市场上，“纸茅”今年股价亦有较大波动。5月初，实控人邓颖忠喊出的“兜底式”员工增持倡议后，洁柔股价在6月创出历史新高（35.22元/股）。而后一路震荡下行，目前已腰斩。（29日中顺洁柔报收17.04元/股。）

而从三季报中披露的股东情况来看，亦已有资金出逃。截止9月30日，中顺洁柔股东人数为16.08万户，相比二季度末增加了8.537万户，增幅达到113.17%。而在“散户”入场的同时，社保基金知名基金经理朱少醒管理的富国天惠精选成长基金则消失在十大流通股东之列。

值得一提的是，今年4月，中顺洁柔为进一步推进职业经理人制度体系，由刘鹏接任董事长一职，而后多名营销、生产等关键管理岗位负责人陆续出走，引发人事震动。

无论从业绩和人事变动上，中顺洁柔亟待给市场注入“强心针”。而此次涨价函是否真能达到公司想要的效果，仍待观察。

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