子柒文化起诉大股东杭州微念 “李子柒”争夺战或祸起私下约定

“我们现在不接受采访。”10月27日晚，面对上海证券报记者关于李子柒诉讼事项与股权问题，杭州微念品牌管理有限公司（下称“杭州微念”）的相关负责人匆忙挂断电话。

遭遇李子柒的起诉，让杭州微念站上了舆论的风口浪尖。不仅对外界，就算对自己的投资人，杭州微念也同样讳莫如深。

当晚，一位投资杭州微念的VC基金负责人对记者直言：“我们也是看到了新闻报道才知道，李子柒跟杭州微念彻底闹翻。我们感到惊讶与失望。”

“如果是股权的问题，我觉得很疑惑。因为无论是李子柒还是杭州微念，当时融资时的股权结构与未来的上市安排，对他们而言都是签字知悉的，为何到今天才闹翻？”另一位长期跟踪杭州微念的投资人对记者分析，“因此这次的纠纷，可能是李子柒与杭州微念大股东刘同明此前某些‘私下约定’导致的。”

无论是争股权抑或争其他，最终争的无非是“李子柒”这一商业品牌及其价值的归属。而这一骤然开打的“李子柒”争夺战，或将暴露出国内网红产业草莽发展背后的诸多“灰色轨迹”。

李子柒奋起反击

李子柒与四川子柒文化传播有限公司（下称“子柒文化”）大股东的不合传闻，终于彻底曝光在舆论之下。

据天眼查显示，10月25日，子柒文化与刘同明、杭州微念相关案件新增立案信息，一审原告为子柒文化，被告为杭州微念、刘同明。

天眼查数据显示，子柒文化由杭州微念和李佳佳（李子柒）分别持股51%、49%，公司旗下拥有“李子柒”相关的多个品牌商标，杭州微念是控股方。

不过另一边，杭州微念的股东榜中却并无李佳佳参股。据天眼查最新数据显示，杭州微念的大股东为刘同明，其总持股比例约为20.4%，包含约19%的直接持股。此外，字节跳动旗下北京量子跃动科技有限公司也持股1.37%。

自今年7月份停更以来，李子柒与背后公司产生分歧的传闻一直不绝于耳，如今，李子柒的一纸诉状正式将问题公之于众。

27日晚，有杭州微念股东、某VC投资人向记者透露，这场纠纷有可能源于此前李子柒与刘同明对某些利益安排的“私下约定”。

“你看公司股权就会发现问题了。”前述投资人说，李子柒之所以当初会接受这样的股权安排，很有可能与刘同明有私下的其他利益约定，“一般投资之前我们都是会做尽调，我们投资杭州微念确实是因为看中李子柒，但最终杭州微念股东中并无李子柒，当初他本人也是默认这一股权现状的”。此外，据知情人士透露，在最初投资阶段，对于未来究竟是以杭州微念还是子柒文化作为上市主体，并未完全确定。

曾几何时，刘同明发掘李子柒的故事一度在业内被传为一段“伯乐与千里马”的佳话。自2017年双方建立合作以来，依靠着杭州微念的运作，李子柒的名气越发响亮，而前者也因此一跃成为国内顶尖的MCN（Multi-Channel Network，即多频道网络）机构，在网红经济盛行的当下，受到无数资本的热捧。

此前有媒体报道称，经过最新一轮融资后，杭州微念的估值已经达到50亿元，距离上市指日可待。然而，转折来得如此猝不及防。随着李子柒与杭州微念的矛盾公开化，据传连字节跳动方面都已于10月16日启动退出流程。

“李子柒”究竟归谁

品牌“李子柒”的归属，毫无疑问是双方本次股权纠纷的核心。

“李子柒”的威力究竟有多大？2018年8月，李子柒同名天猫店铺正式开业。仅上线6天，这家只有5款产品的店销售额就突破千万元；2019年，店铺销售额近5亿元。海豚智库发布的数据显示，李子柒品牌2020年销售额高达16亿元，同比增长逾200%，其中仅螺蛳粉一项产品，2020年就为杭州微念贡献了超3亿元的利润。

然而，相比之下，“李子柒”品牌带给李子柒本人的收益却显得寥寥，据多位业内人士估算，这一数字大约在千万级。长此以往，自然会引发李子柒方面的不满。于是，围绕品牌“李子柒”的分歧一触即发。

那么，作为商业品牌的“李子柒”究竟归谁？

公开资料显示，李佳佳在2016年曾以个人名义申请了“李子柒”等多个品类的商标，在2017年与杭州微念达成合作之后，将这些商标悉数转到新成立的子柒文化旗下。然而耐人寻味的是，2019年底，杭州微念曾多次以自身名义申请包含“李子柒”在内的多个商标，不过这些申请最终都被悉数驳回。

“李子柒”品牌是李子柒的吗？是但又不全是。

有法律人士表示，具体归属需要看双方合约，如果李子柒是授权给杭州微念方面使用“李子柒”品牌的话，那么短期内她本人也无法撤销，但是若杭州微念没有支付相应的使用费，则品牌将回到李子柒手中。

不过眼下，随着矛盾的公开化，这注定将是一场两败俱伤的斗争。“李子柒自己的内容团队只有几个人，对于运营和产品供应链方面都没有掌控力。”也有杭州微念的投资人表示，虽然当初很看重李子柒本人的影响力，但是杭州微念的渠道优势同样重要，“没有一个强大的运营团队和选品渠道，李子柒靠着自己也很难做大”。

记者 罗茂林 编辑 郭成林

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