汽车之家重磅打造《惊喜座驾Fantastic Car》 探索年轻人的生活态度

2021年10月13日，由汽车之家与网易云音乐联合出品的汽车x音乐live生活方式微纪录片《惊喜座驾FantasticCar》正式播出。第一季共五期，单期时长为10分钟，播出平台包括汽车之家、网易云音乐、微博、Bilibili等。二手玫瑰、谢春花、苏运莹、陈泽希、洛可可乐团等一批优秀音乐人将在纪录片中陆续出场。

一辆汽车、一组音乐人、一场MiniLive，《惊喜座驾FantasticCar》将构建一段先锋实验音乐之旅，在短途旅行中，演绎汽车文化与音乐文化共鸣的生活方式。在每一段旅程中，追随音乐人的步伐，用户将感受到不同音乐风格与不同车型质感的双重魅力。

而无论从多元化的明星阵容选择，还是出场车型的选择来看，《惊喜座驾FantasticCar》都将年轻群体作为其首要覆盖方向。显然，汽车之家希望用一场先锋生活实验，拉近同年轻群体的距离。

一、汽车营销迈向年轻群体

近年来，年轻人的汽车消费观念和用车理念，出现了诸多转变。

公安部交通管理局数据显示，我国机动车保有量从2011年8月的2.19亿辆，增长至今年3月的3.78亿辆；人均机动车保有量从0.16辆增至0.26辆。许多家庭在基础代步车以外购买了旅行休闲用车。

而年轻人对汽车的认知也在经历变化。过去，家庭自用的汽车主要承担基础的代步+运输功能，很多消费者的购车目的，是“提升生活半径”，或“改变对城市的认知”。

而在汽车消费个性化、休闲娱乐化的大环境下，消费者不满足于单纯将汽车作为代步工具，而是享受自驾旅游、休闲娱乐的用车方式，汽车将成为消费者工作与休息以外的“第三空间”。

这对汽车行业提出了更高的服务要求。一方面，年轻群体有更强烈的社交需求，这驱动汽车品牌必须主动下场，拉近与年轻人之间的距离，为他们提供更多汽车娱乐的相关玩法与沟通机会；另一方面，随着休闲用车市场的快速增长，用户对娱乐用车内容的消费需求也在攀升。

以上变化构成了此次纪录片的诞生背景，如何用年轻人喜爱的方式，用汽车内容表达他们的生活态度，《惊喜座驾FantasticCar》将寻找问题的答案所在。

二、《惊喜座驾》：寻找属于年轻人的先锋实验之旅

放眼国内的纪录片及综艺节目市场，音乐+旅行的双主题作品有较多的供给量。

例如，2015年，江苏卫视制作了音乐明星游学真人秀节目《唱游天下》，主打“音乐在旅途”；2020年，浙江卫视推出音乐旅游节目《美好的时光》，特点为“街头音乐挑战”；2021年，携程旅行与时差岛联合出品《边走边唱》，强调真诚朴素的户外音乐观感。

而上述作品的共同特点是，以音乐、旅行的双元素为主。相比之下，此次《惊喜座驾FantasticCar》将以汽车为主导，融合音乐、旅行等元素。同时，节目将以音乐人自驾行的方式呈现，无论是车内享受音乐，还是抵达目的地后的音乐演出，都将使旅行本身增添更多潮流观感。

在普通听众的印象中，音乐人的形象更多出现在舞台上，但是在生活中，音乐人同时也是车主，他们对于座驾的审美偏好，同时也能代表其所属群体的特点。

例如，民谣歌手谢春花深受文艺青年的喜爱，她选择的房车，也代表了文青向往旅行生活的观点；陈泽希驾驶的敞篷跑车，更能代表城市中产的选车视角；二手玫瑰代表追求新潮与个性生活方式的群体，强调力量感与颠覆传统的皮卡车则刚好满足了这一需求；苏运莹代表了轻熟女性的选车视角，一款高性价比的小型电动车，契合了这一群体的实用性需求。

而这些不同风格音乐人与不同车辆的风格碰撞，将是节目的一大亮点，背后则能体现出明星对生活的不同诠释。在音乐人的眼中，不同的音乐流派与不同的汽车类别，在某种程度上具有共通性。每位音乐人的不同生活方式，都在驱动他们寻找适合自身的汽车与音乐。

更重要的是，《惊喜座驾FantasticCar》将借助音乐人的视角，为用户展示新潮、好玩的车生活场景，为用户享受汽车生活提供更多解法。

三、向更多人群迈进

《惊喜座驾FantasticCar》将覆盖的，是崇尚个性化生活方式的年轻用户群体。而这也是汽车之家未来的内容战略之一。

在今年的汽车之家投资者开放日活动中，公司方面给出了“更多人群、更多玩法、更多场景”的C端内容战略。以更多人群为例，汽车之家全网粉丝超100万人的创作者覆盖率达到80%。在用户层面，汽车之家30岁以下用户已经达到40%。未来，汽车之家将追求持续覆盖高低线城市和年轻用户，通过整合更契合互联网趋势的流行内容玩法，打造更多年轻人喜爱的节目内容，实现用户破圈。

其中，“818全球汽车节”已经成为汽车之家极具影响力的互联网IP。其中，汽车之家与湖南卫视合作的“818全球汽车夜”已经运营至第三季。今年的818全球汽车夜斩获了全网228个热搜话题，总阅读量超过115亿，视频播放量超过5亿。这表明，汽车之家发力互联网内容触及更多人群的策略，已经获得成功。

而此次汽车之家联合出品的《惊喜座驾FantasticCar》，同样是内容多元化战略的一部分。

一方面，纪录片拓展了汽车文化的边界，在每期节目的不同场景下，汽车不再是简单的代步工具，而是休闲娱乐的重要载体，不同的旅行场景因汽车元素的加入，魅力直线上升；另一方面，纪录片更在提供一种“上车走人”的生活态度，在远离快节奏都市生活的场景下，用户的身心都将放松下来，在汽车的陪伴下享受每一段休闲时光。

相信在纪录片正式上线后，年轻用户将以全新的视角审视汽车文化及其代表的生活方式。

标签：