李子柒为“保护自己的名字”起诉微念 双方共有的商标怎么办

短短4年时间，李子柒与MCN机构从合作走向了分手。

天眼查显示，10月25日，四川子柒文化传播有限公司（以下简称“子柒文化”）新增立案信息。一审原告为子柒文化，被告为MCN机构杭州微念品牌管理有限公司（以下简称“杭州微念”）以及刘同明，经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。

根据公开资料，刘同明为杭州微念的创始人，同时担任公司董事长兼总经理，合计持有公司20.44%的股份。

自今年7月14日发布《柴米油盐酱醋茶》至今，李子柒停止更新已超3个月，“李子柒或深陷资本困局”的传闻引发了众多网友的猜测和热议，甚至有粉丝对李子柒的境况表示担忧。随着双方进入司法程序，李子柒停更背后的更多缘由或许正在浮出水面。

子公司状告控股股东

从酿造“桃花酒”到制作“文房四宝”、做衣服、酿造黄豆酱油，再到制作流觞曲水桌、制茶、制作汉服饰品.....一个个充满浓郁中国风的短视频，让人在饱览田园风光的同时，仿佛看到了理想中“世外桃源”的模样，而视频的制作者李子柒，也走进了大众的视野，甚至在国外收获了大批粉丝，让外国人感受到了中国传统文化的魅力。

除了视频本身的制作水准和内容吸引力，外界普遍认为，在幕后做推广运营的杭州微念也功不可没。

杭州微念于2013年2月成立，2016年4月开始筹备MCN。2018年3月，杭州微念以51%的股份投资成立杭州尔西文化传媒有限公司，以进行KOL商务经纪的相关运营工作。

与李子柒的合作甚至早于KOL商务经纪业务。据悉，起初杭州微念与李子柒采用合约的方式进行合作，李子柒负责视频内容的制作，杭州微念提供宣传推广等服务。2017年7月，杭州微念和李佳佳（李子柒本名）共同成立了四川子柒文化传播有限公司，一起运营“李子柒”品牌。公司地址在四川绵阳。

从股权结构来看，杭州微念持有子柒文化51%的股份，李子柒持有49%的股份，子柒文化为杭州微念的控股子公司，而且成立以来始终没有对外融资的动作。

“李子柒”商标属于谁

和所有网红IP一样，流量总是要变现的。

2018年，李子柒在微博宣布成立“李子柒”同名品牌，旗舰店在同时天猫上线。凭借李子柒的IP以及螺蛳粉等多个爆款，李子柒品牌的营收规模迅速增长，有数据显示，2020年该品牌营收规模已达到16亿元。有业内人士指出，事实上，对于电商业务，李子柒并未深度参与，李子柒品牌电商的产品研发、供应链、营销等环节均由杭州微念负责。

2019年12月14日，李子柒获得《中国新闻周刊》“年度文化传播人物奖”；2020年1月1日，李子柒入选《中国妇女报》“2019十大女性人物”；2021年2月2日，吉尼斯世界纪录发文宣布，李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新了由其创下的“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录。

但今年7月4日之后，李子柒的短视频就停更了。期间，李子柒曾在社交平台表示：“已经让律师做了保存，太可怕了！资本真的是好手段！”

尽管该内容已被删除，但是关于李子柒和杭州微念双方不和的传闻由此产生。有杭州微念的投资方人士曾向《财经》透露，李子柒确与杭州微念有矛盾。

业内人士分析称，以前李子柒虽有流量，但商业化路径还未打通，“没有多少利益，也就不会破坏感情”；直到电商做大，双方的利益纠纷才出现。

近日，许久没有露面的李子柒登上了央视的采访节目，谈及了自己的近况以及未来规划。

在被问及是否在意“李子柒IP”的市场价值时，李子柒表示，“我是挺想保护它的，甚至我是不想让它以后有所谓的什么太高的商业价值，因为我觉得这些东西都是双刃剑，而我想要的仅仅是这个名字而已。”

但“李子柒”早已经不止是个名字。

虽然子柒文化的公司介绍里写着，该公司是一个“美食视频自媒体”，但企洞察显示，子柒文化拥有“李子柒”“LIZIQI”“柒家好物”等商标，涵盖了食品饮料、皮革、家具、餐饮住宿、运输工具、办公用品、乐器甚至化工原料等多个品类，合计共71个。品牌价值是该公司最核心资产，也将成为这场官司中双方想要争夺的重点。

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