又一生鲜电商“倒下”！曾获高瓴投资 这一赛道还香吗？

《科创板日报》（记者陈美）讯，社区团购竞争的越发激烈。近日，记者获悉，又一生鲜电商“倒下”。

呆萝卜发布一则停止运营公告显示，自2020年1月23日进入破产重整程序以来，在近21个月里试图扭亏为盈，但由于最终没能引入重整投资人，不得不停止所有的采购、销售、支付、营收等业务，并且陆续关闭门店。

今年以来，在社区团购领域，已至少5家大型平台纷纷死亡，连带着几十亿元的估值一并消失。

呆萝卜倒下，曾获高瓴投资

天眼查显示，呆萝卜成立于2015年，是全国互联网生鲜电商平台。成立之初，采用了“线上订线下取，今日订明日取”的互联网新零售经营模式。

自成立以来，这家生鲜电商平台共获得过两次融资。2018年8月，呆萝卜率先获得千万级美元的天使轮融资，投资方是XVC。

记者看到，XVC是一家于2016年新成立的基金，合伙人胡博予是一位行业元老，为原DCM副总裁、蓝湖资本创始合伙人。在设立XVC后，管理了约6亿美元（含人民币），单笔投资在100万到3000万美元或等值人民币。

都知道，美元基金是VC/PE们梦寐以求的资金来源，不仅投资时间长，而且资金量大，可以使投资人有更多时间和弹药发掘项目。因此，面对单笔投资可达100万到3000万美元的XVC，呆萝卜在天使轮获得千万级美元的轮融资，也是极为幸运的。

或许是XVC的关系，也或许是LP都源于美元基金，呆萝卜的第二笔融资便有高瓴和五源这样的业内大咖加持。

数据显示，2019年6月，呆萝卜获得高瓴、五源以及XVC三家VC6.34亿人民币的A轮投资。不过，在这笔融资完成之后，呆萝卜则再没吸引到资本的关注。联系到呆萝卜的停止运营公告，即2020年1月23日进入破产重整程序。可以发现，高瓴等明星VC投资，也仅让呆萝卜存活了1年多。

对于此，有呆萝卜前员工称，听说今年9月呆萝卜想卖身，无人接盘。

社区赛道竞争异常

作为巨头们激战的生鲜赛道，近两年来也不断获得资本加注。但今年以来，资本们已偏向头部公司。

2021年2年，兴盛优选获得红杉中国，腾讯投资，方源资本，Temasek淡马锡，KKR，德弘资本，春华资本，恒大集团的抱团，投资金额高达30亿美元。彼时，有创投圈人士认为，社区团购新一轮烧钱大战即将开启。

之后，橙心优选得到软银资本9亿美元投资，仅A轮融资后估值就达到18亿美元。

除此之外，叮咚买菜于今年4月完成7亿美元D轮融资。投资方更是阵容豪华，涵盖了DSTGlobal，泛大西洋投资，CMC资本，今日资本，红杉中国，鸥翎投资OceanLink，弘毅投资，高鹄资本等。当然，这笔融资或许与叮咚买菜上市有关。

数据显示，6月29日叮咚买菜正式登陆纽交所，股票代码为“DDL”，此次叮咚买菜上市的发行价为23.5美元/ADS。

对此，上述创投圈人士表示，一般而言，C轮以后企业都不太会融资了。”一方面会为上市做准备，另一方面，融资也是Pre-IPO的融资。“10月22日，叮咚买菜报收25.42美元，相较于发行价溢价8%。

不过，有融资并不代表社区团购活得很好。据《科创板日报》不完全统计，今年至少有5家大型社区团购平台死亡。首先是美菜网，遭遇高管仅剩CEO一人的窘境。紧接着3月，同城生活先关停了上海1000多家团点，4月又暂停了整个湖南区域的运营……之后美菜网原高管仅剩CEO一人。食享会也人去楼空。

与此同时，十荟团也突然裁员，被软银砸了9亿美元的橙心优选也进入撤退阶段，再加上此次呆萝卜的破产。可以说，整个赛道是激烈异常。

生鲜赛道还香吗？

尽管如此，但今年仍有新入局者。记者看到，定位生鲜电商数字化供应链的科麦农于6月22日获数千万天使轮融资，而投资方为蘑菇街、杭州云曦、嘉缘创投。

那么，如今的生鲜赛道还香吗？

新零售分析师鲍跃忠在接受记者采访时表示，社区团购的商业模式是成立的，但是这些死亡的企业不太懂一些基本的商业逻辑，最终导致破产，资金链无法跟上。

那么，社区团购的基本商业逻辑是什么？鲍跃忠认为，第一是平台们要明确你的用户。说白了，就是目标用户是谁。因为不是所有的商业模式，都能服务于14亿中国人。其次，就当前消费市场环境来讲，不是所有人都关注价格，特别高收入群体，一味地靠价格战拉用户不能持久。

至于投资失败的资本们，鲍跃忠则表示，资本投资失败的案例非常多。”社区团购这个赛道，和前几年无人货架有点类似，都烧了很多钱。资本之所以重金，是因为他在看热点，在相当一段时间社区团购十分火热。所以，资本往里投钱，也是不愿错过热点。“

而面对”冷“下来的社区团购，希达资本高级合伙人范伟对记者表示，自去年疫情改变了人们的消费习惯，互联网巨头等多路资本都扎堆进入，抢占市场，目前以“美团买菜”领先。

在范伟看来，生鲜赛道有人倒下并不足以为奇。因为所有行业都会面临洗牌，而标准化、规模化、低成本、高效率是存活之道。因此，范伟判断现有方式下，未来肯定只剩下几家寡头平台。

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