上半年营收翻倍、亏损收窄，瑞幸咖啡好起来了？

10月21日晚间，瑞幸咖啡发布未经审计的2021年上半年业绩。半年报显示，上半年瑞幸咖啡总净收入为31.825亿元（合4.929亿美元），较2020年同期增长106%；产品销售收入为27.413亿元（合4.246亿美元），较2020年同期增长89.3%。另外，瑞幸咖啡2021年上半年的净亏损为2.114亿元（3270万美元），比2020年上半年亏损收窄86.4%。

对于净收入增长的原因，瑞幸咖啡在公告中称，主要是由于产品平均售价提高，月度交易客户数量、产品销售数量增加。

分业务板块来看，2021年上半年，饮料板块净收入为人民币24.222亿元（合3.751亿美元），占净收入总额的76.1%，而去年同期为12.481亿元人民币，占去年同期净收入总额的80.8%；其他产品的净收入为人民币1.765亿元（2730万美元），占净收入总额的5.5%，而去年同期为1.294亿元人民币，占去年同期净收入总额的8.4%。

在门店数量方面，截至6月30日，瑞幸咖啡门店总数为5259家，其中自营门店4018家，联营门店1241家。其中自营门店同店销售额增长82.7%，2020年同期为-20.3%。月均消费用户数为1050万，较2020年同期增长35.1%。

上半年的月平均交易客户数为1050万，比去年同期的780万增加了35.1%。

瑞幸咖啡CEO郭瑾一表示，大幅度的收入增长是由每家自营店的平均收入增加所推动的。瑞幸咖啡进一步提高了品牌知名度，增加了客户保留率和订单频率，引入了新产品。

值得注意的是，瑞幸咖啡上半年门店运营实现盈利。分店种来看，加盟店收入为4.412亿元人民币（6830万美元），较去年同期的9640万元人民币增长了357.8%。自营店的同店销售额增长了82.7%，去年同期为跌20.3%。

2021年上半年总运营费用为35.94亿元人民币（合5.566亿美元），较去年同期的31.804亿元人民币增长13.0%。运营费用的增加与公司业务的扩张是一致的。同时，营业费用占净收入的比例从2020年上半年的205.9%降至2021年上半年的112.9%，瑞幸咖啡表示主要受规模经济和公司技术驱动运营的推动。

瑞幸咖啡在公告中表示，此次财报的发布具有里程碑式的意义，标志着公司得以回归至正常的财报披露进度。在董事会和新任管理层带领下，公司专注发展核心咖啡业务，以实现业务持续稳定增长，不断提高盈利能力。

自从瑞幸咖啡爆出财务造假丑闻以来，进行一系列自救动作，其中包括董事会成员“大换血”从而重塑瑞幸咖啡股东团队的形象，门店扩张脚步放缓等等。

有市场专业人士表示，瑞幸咖啡过去这一年多，从公司战略到运营策略都有重大变化，从过去粗放的“烧钱”补贴扩大规模，转到了精细化运营、通过产品品质提升打动用户的轨道上来。应该说，瑞幸这次半年报能有这么好的业绩，既在预期之内，也出乎预期。在预期之内的是，瑞幸的完成现阶段量变到质变的转变，且整个市场都有目共睹，从一开始的担心它会倒闭，到现在都对它有信心；在出乎预期外的是，新管理层上马后，能够很快的与过去固有模式“切割”，调整到良性发展的轨道上，这个从思路到实操的转变，它的效率和效果都是非常惊人的。

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