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单身经济逐渐升温 42%单身消费者为悦己

2020-05-20 11:45:14 来源:证券日报网

5月19日,全球化监测和数据分析公司尼尔森在京发布的《中国单身经济报告》指出,随着单身人口的不断增长,单身群体的消费实力不容小觑,将引发新一轮的消费浪潮。报告从单身消费人群画像、消费行为等进行全面分析,以帮助品牌商和零售商更好地了解中国消费市场,实现精准营销。

尼尔森中国区总裁JustinSargent表示:“‘单身经济’逐渐升温的背后,是单身者消费意识的觉醒,是他们追求品质生活的体现。”

尼尔森数据显示,同非单身者相比,单身人群消费动机基本都以自我需求为导向,他们的消费支出更具自由化,因此在投资理财和风险意识方面,40%的单身人群表示未购买过任何理财产品,远超非单身者的22%。

单身人群花钱为取悦自己,并且更倾向购买品质更好的商品。尼尔森报告显示,42%的单身消费者为悦己而消费,高于非单身者消费者27%的占比。未来一年,75%的单身消费者计划购买衣服,明显高于非单身消费者的65%,其中35%的单身消费者明确表示会购买品质更好但价格相对较贵的衣服,而非单身消费者中仅有25%有同样选择;在未来一年计划购买个人电子产品的单身消费者占比为41%,高于非单身消费者(28%),其中50%的单身人群愿意购买品质更好但价格相对较贵的电子产品,高于非单身消费者的43%。

单身人群“爱便利”。尼尔森报告显示,52%的单身消费者出于方便省时的动机消费,高于非单身的39%,便利店购物人群单身占比从2018年的30%增长至2019年的39%。从线上消费方面来看,便利成为单身消费者选择线上购物的重要因素。其中,97%的单身消费者会选择网购,62%的单身人士更倾向于点外卖。而爱网购的单身人群更容易受到KOL的影响,这一占比达48%。

单身人群注重自我投资。尼尔森数据显示,单身人群对生活和自我期望会更高。22%的单身消费者期望未来一年中利用时间去读书,18%的单身消费者希望学习新技能,17%的单身消费者希望培养自己的兴趣爱好,均高于非单身消费者的13%、11%和14%。同时,在对未来一年的消费意愿预期方面,分别有16%和14%的单身消费者更愿意在自我提升和运动健身多花钱。

另外,尼尔森研究发现,单身者是夜经济的忠实拥趸,且更加需要陪伴,社交与养宠需求旺盛。

Justin表示:“随着单身群体的不断壮大,单身经济将为品牌商和零售商带来新的发展机遇。如何贴近单身人群的生活方式,回应其独特消费需求,倾听他们专属的声音,对于赢得这一部分具有极强购买力和极大消费潜力的群体至关重要。”

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