郑州爱马仕、北京SKP被 “疯抢”背后：奢侈品巨头日入近20亿元

中新经纬4月28日电 (赵佳然)距离北京高端商场SKP店庆期间，各大奢侈品门店被“疯抢”的盛况没多久，新的一轮奢侈品调价即将开始。据多名二手奢侈品从业者向中新经纬透露，多家奢侈品牌将在5月进行新一轮涨价。

在涨价的背后，是赚得盆满钵满的奢侈品公司。近日，LVMH(路易威登)集团、开云集团、爱马仕等奢侈品头部公司公布了2022年第一季度财报。财报显示，上述三家巨头第一季度营收共计257.21亿欧元，合约1785.11亿元人民币，即平均每天收入19.83亿元。在销售业绩提升的同时，各集团亦表现出对中国市场的信心。

奢侈品牌一季度业绩普涨 爱马仕在亚洲日入1.34亿

具体来看，LV所属的奢侈品巨头LVMH集团发布了2022年第一季度财务数据。集团旗下的奢侈品牌包括LV、Loewe(罗意威)、Celine、Kenzo(高田贤三)等。

报告期内，LVMH集团营业收入180亿欧元，较2021年同期同比增长29%。分业务来看，集团旗下各业务板块除葡萄酒和烈酒外，均录得两位数的收入增长。作为核心业务板块，时装及皮革制品部门在一季度实现30%的营收增长。

LVMH称，尽管当前中国防疫管控严格，但亚洲市场本季度的增长仍在继续；随着情况回归正常，对中国市场的中长期需求依旧很有信心。

无独有偶，爱马仕集团2022年第一季度营收也取得了33%的同比增长，为27.65亿欧元。其中，手袋等皮具依然是爱马仕最主要的收入来源，同比上涨21%至11.97亿欧元。

在财报中，爱马仕将中国市场放在了较为重要的位置。公司提到，一季度亚洲地区(除日本外)营收提升20%，其中中国春节的助力十分明显；报告期内，香港与澳门的门店分别于1月和2月重新开店，且3月底郑州开设了河南第一家门店。

财报显示，第一季度爱马仕在亚洲的总营收达到了17.24亿欧元，约占总营收的六成以上，以此计算，爱马仕一季度在亚洲平均日入约1916万欧元，合约1.34亿元人民币。

拥有GUCCI(古驰)、圣罗兰等品牌的开云集团在2022财年第一季度销售额同比增长21.4%至49.56亿欧元，其所有时装和珠宝公司都实现了两位数的收入增长。值得注意的是，作为2021年开云集团的最大市场，亚太地区该季度的销售额同比有所下跌，主要原因为疫情影响。

与其他奢侈品集团相似，即便有疫情冲击，但开云集团仍对中国市场较为看好。集团首席财务官Jean-Marc Duplaix在财报后的电话会议中透露，中国奢侈品市场的基本面完好，预计消费者的需求将随着疫情好转而出现反弹。

贝恩咨询发布的数据显示，尽管面临严峻的全球社会和经济挑战，2021年中国境内奢侈品市场(不包括港澳台地区)继续保持高速增长，部分品牌增速超过70%。此外，2021年中国大陆个人奢侈品销售额同比增长36%至4710亿元，是2019年销售额2340亿元的两倍多。而且这种趋势还将持续，至2025年，中国有望成为世界上最大的奢侈品市场。

奢侈品屡次涨价，吓不退“富婆”们？

与增长的销售额成正比的，还有不断提升的零售价格。

据了解，2月前后，LV、香奈儿、迪奥等知名品牌纷纷调价，部分热门款式涨幅高至20%。中新经纬在探访北京国贸商城时了解到，同一集团旗下的各奢侈品牌往往会集中一起涨价，商品涨价的具体时间具有不确定性，但基本都保持大致频率和幅度。

当消费者们还没适应涨价时，新一轮涨价已接踵而至。近日中新经纬从多名二手奢侈品从业者处得知，多家大牌将于5月开始涨价。

某典当行工作人员朋友圈截图

“现在已经确定的是宝格丽5月会全线涨价，香奈儿最近两个月内可能会涨，LV暂时没听说，但是今年肯定还会至少有一次涨价。”一位二手奢侈品销售人员对中新经纬表示。

国贸商城的宝格丽专柜回复中新经纬的问询称，还没有接到涨价通知。

虽然价格一直上涨，但却吓不退“富婆”们对奢侈品的热情。

3月30日，爱马仕在郑州的第一家精品店开业，不少本地用户在社交媒体发帖记录下开业当天的热闹景象：门店外排出长队，部分顾客在店外等待的时间甚至达到四小时之久。

据河南当地媒体报道，当日爱马仕出动了18名销售人员，但依然无法满足接待需求。到下午6点，除陈列商品外，连相框、纸镇、烟灰缸等日常用品也被近乎售罄。据用户在社交媒体平台上反映，即便在开业近一个月后，郑州爱马仕门口仍然有顾客大排人龙。

而今年4月北京高端商场SKP店庆期间，又一次出现抢购热潮。据媒体报道，现场有消费者表示震惊称：“跟不要钱一样，人山人海。”

奢侈品越涨价，越赚钱？

据工人日报报道，有业内人士指出，疫情期间，消费者对于头部奢侈品牌热门产品的追捧，让供需关系失去平衡，进一步促使奢侈品价格扶摇直上。奢侈品牌希望利用这种稀缺性变成一个“更被人渴望的品牌”。提高被渴望程度后，他们就有理由证明自己的价格上涨是合理的。

LVMH也在发布财报时承认，产品涨价对奢侈品公司的业绩中起到了明确的提振作用。集团首席财务官对分析师表示，一季度集团旗下的大部分品牌都以“有意义的方式”提高了价格。

涨价的背后，仅仅是出于成本提升，还是为了打造品牌“高冷”的特性？近期，“LV称年收入300万元以下为无收入人群”的话题引发了大众的激烈讨论。

有网友曝出，LVMH大中华区高管在电话会议上将顾客分为三个类别，其中个人年收入1000万元以上或家庭年收入3000万元以上的被归为“超高净值人群”，个人年收入300万元至1000万元或家庭年收入1000万元到3000万元被归为“高净值人群”，而低于前两类，即年收入低于300万元的个人都被归为“无收入群体”。

截至目前，LV未曾对此传闻作出正面回应，而对于LV此举“真高端还是营销”的讨论却仍未休止。

“这个做法是炒作还是真实的，目前还无从评判。如果是营销炒作的话，无非是品牌出于抬高自身价值，引起消费者哄抢的一种行为。但这种打法肯定是属于短期追逐利益，没有长期价值的；最终取得的效果无法持续，并且可能会对品牌产生负面效应。”战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊在接受中新经纬采访时分析称。

鞋服行业独立评论人马岗在接受中新经纬采访时指出，由于购买奢侈品的人群有限，品牌依靠涨价来提升业绩也是常规策略。“作为奢侈品牌的营销策略之一，涨价可以保持品牌的高端性，这点可以对标部分高端白酒的涨价策略。在销售数量不变的情况下，涨价是提升业绩的主要方式。”

“中国市场的奢侈品购买力，在近十年内一直能够得到印证，这是全世界有目共睹的。虽然近几年有回归理性的趋势，加之疫情有所冲击，但基数依然较大。还有一个原因，就是近年的新冠疫情对于北美、欧洲等地的经济冲击更为明显，而中国市场的购买力受影响相对较小，这也是奢侈品牌更加依赖中国市场的原因。”战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊在接受中新经纬采访时表示。

关于部分消费者将奢侈品视为“理财产品”，徐雄俊表示，近年来房地产、股市等传统投资项目均有不同幅度的下跌表现，然而奢侈品市场却出现了不错的投资回报率，所以部分有经济实力的人群会将其视为追求资产升值的方式。

“当然，凡事都有个度，一旦奢侈品脱离了社会价值，便也会像传统投资一样形成泡沫。对于消费者来说，如果只是为了爱慕虚荣或为赚钱而投资奢侈品，那么终究有一定风险，最终还是要回到社会价值上来。”徐雄俊说。(中新经纬APP)

中新经纬版权所有，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编以其它方式使用。

标签：