B站“破圈”不停，为何还是难止亏损？

3月3日，B站公布了2021年第四季度及全年财报。

2021年，B站总营收达193.8亿元人民币，同比增长62%。其中第四季度营收同比增长51%，达57.8亿元人民币。

但在去年基础上，B站亏损进一步扩大，2021年净亏损额达68.09亿元，相比2020年的30.54亿元，亏损扩大120%。B站表示，主要原因是公司向直播主和内容创作者支付的收入分成增加，四季度营业成本和收入分成成本同比分别增加62%和91%。

从2015年起，B站已连续亏损7年。B站首席财务官樊欣在财报电话会中表示，B站的中期目标，是在2024年实现非美国通用会计准则下的盈亏平衡。

游戏失利，广告发力

B站CEO陈睿指出，收入增长将是B站2022年的战略重心。甚至一改往年三七开的用户增长/收入增长分配比例，调整为五五开。

从财报数据看，包含直播及大会员业务的增值服务为B站第一大营收来源。2021年，增值业务营收为69亿元，同比增长80%；第四季度营收为18.9亿元，同比增加52%。

而此前占比较高的移动游戏业务的营收增速正逐步放缓，2021年，B站游戏业务营收为51亿元，同比增长6%；第四季度B站移动游戏业务营收为12.9亿元，较2020年同期增加15%。

2021年，受政策监管影响，国内游戏版号审批久未恢复，截至2021年7月22日，共计发放755个游戏版号，发放总量仅占2020年总数的53%。

B站表示，正专注于自主游戏研发和海外游戏的发行，目前已经获得5款新游戏的版号，未来会陆续在国内上线；在海外市场，还有13款游戏将按计划在今年发行。

值得注意的是，B站2021年广告业务的价值得以提升，全年营收45亿元，同比增长145%；第四季度营收为15.8亿元，同比增加120%。财报显示，游戏、电商、3C产品、食品饮料以及汽车成为B站前五大广告主行业。

樊欣表示，B站广告占收入比例从2020年的13%上升到21年的23%，长期看，广告占比还会继续提升。

破圈与商业化

从四季度的前五大广告主中，似乎已看不到太多二次元的影子。以二次元文化发家的B站，为了实现盈利，正在努力走出二次元。

近年来，B站一直致力于“破圈”，从一开始说起B站往往联想到动漫、鬼畜、游戏等，到现在美食、美妆、萌宠、纪录片，五花八门的内容B站照单全收。甚至B站百大UP主，也开始从泛二次元类向泛娱乐、生活和知识类倾斜。

根据B站官方发布的创作者生态报告，在2009年，B站游戏、动画、音乐三个领域的创作者占到70%以上。而眼下，浏览B站的用户，很大一批对二次元内容没有兴趣。

内容的多元自然吸引了更多用户，B站用户构成也从以90后、95后及00后为主，发展到“大量80后，甚至是70后，也成为了我们这个平台的用户”。

用户基础扩大后，平台商业化能力随之提升，而这些改变正是B站想要的。

财报显示，第四季度，B站月均活跃用户达2.72亿，移动端月均活跃用户达2.52亿，各实现35%的同比增长。最重要的是，用户愿意为B站花钱——四季度月均付费用户达2450万，同比增长37%，付费率提升至9.0%。

B站六级用户洛延（化名）已连续两年购买B站大会员，“为了方便看番”。当记者询问其是否曾在B站会员购购物时，她表示，“作为谷子（动漫游戏周边）人，我当然买呀，大概花了几千块的谷子钱。”

现在刚上大学的洛延称，“基本上不玩游戏不睡觉不上课的话，就在B站”。这也印证了陈睿所言，“B站社区的高粘性，是相对于其他长视频平台的优势所在。”

不过，急于变现的B站，在“破圈”的同时也招致多方批评。

自2020年以来，B站多次因内容问题被推至风口浪尖。先是存在低俗问题被约谈，后因蔑视女性用户被部分品牌方拉黑，平台出现妇科手术直播被质疑审核不严，员工加班猝死被指制度冰冷，前不久上线的电商盲盒又被认为是“在违法的边缘试探”……

陈睿在财报电话会上表示，实现健康、高质量的增长仍是B站的首要任务。如果要实现陈睿的构想，那么，这些破圈带来的问题也是B站不得不面对的。

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