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医学知识科普领域成高流量入口 多互联网巨头看中

健康科普正成为我国医疗领域的重心之一。

11月8日,2020腾讯医学ME大会线上开启。此次线上直播重点是以分享前沿医学领域成果为主,并邀请到了钟南山、张文宏等医学领域的知名人物。此前,字节跳动、百度等互联网巨头企业均在医学知识科普领域有所布局。

看懂App医疗行业分析师陈乔姗向《证券日报》记者表示,科普类的业务并不是单独盈利的,是为了服务整个生态,为了增加医生和患者用户的黏性。

资料显示,腾讯医学ME大会始于2019年,由腾讯集团携旗下“腾讯医典”,联合全球顶级医学期刊《新英格兰医学杂志》及其独家授权的中文数字媒体《NEJM医学前沿》共同举办。本次直播的观看入口之一便是“腾讯医典”小程序。

记者从腾讯医典App上发现,腾讯享有WebMD中文独家授权。WebMD是美国最大医疗健康服务网站之一。早在2018年8月2日腾讯与WebMD在京召开发布会,宣布双方达成中国独家战略合作,为腾讯旗下的“腾讯医典”提供更多权威内容。在合作后,腾讯将获得WebMD超过60000篇医学科普文章的中文版授权。

值得一提的是,医学知识科普领域的互联网巨头并非腾讯一家。成立于2010年的百科名医网也曾号称“中国版WebMD”。在2020年5月,字节跳动全资子公司北京互动极致科技有限公司,完成了对百科名医网运营主体北京百科康讯科技有限公司100%股权收购。

百度也在2019年6月成立百度健康医典,与全国800多位专家和100多家权威机构达成合作。

事实上,当居民对健康科普的高需求呈现出来之后,巨头的陆续入局弥补了这一领域过去的缺口。以百度健康医典为例,相关数据显示,百度健康医典平均每日满足1800万次健康知识搜索需求。

巨头的先后布局,在一定程度上也帮助大众普及更加专业的医学知识。“比如,医疗器械行业的专业培训目前也比较缺乏,专门的器械培训平台比较少,这也和器械本身的类型太多有关系。另外,高校里也没有专门的医疗器械专业,只有相关的生物医学工程这样的专业。”广州生物产业联盟医疗器械专委会研究员许佳锐向《证券日报》记者说道。

“高流量入口”,也是互联网巨头看中这一领域的重要原因。

广州众成医疗器械产业高级研究员郑珂则向《证券日报》记者分析,医学知识科普领域更倾向于民用,便于自我诊察与疾病预防。该领域会成为患者高流量端口,也是目前分级诊断的基础。

需要注意的是,目前医疗赛道上的互联网巨头公司虽然几乎到齐,但彼此的侧重各有不同。

根据易观千帆数据显示,2020年5月,医疗领域APP活跃用户为4134.8万人,相较于去年同期上涨38.4%。虽然疫情后互联网医疗人群增速较快,但全网渗透率仅为4%。互联网巨头已经覆盖了几乎全网的人群,各家都以自身最大流量平台为主要阵地。即腾讯以微信为主要阵地,将医疗健康加入微信九宫格,切入社交场景,可触达的用户数量最多,高达9.89亿;阿里健康和京东健康在医药零售端重点发力;百度和今日头条力争成为大众获取医疗健康信息的主要入口.....。

陈乔姗表示,“通过科普,让其来到平台上,才有可能触发或提升其他服务的使用和转化。”