新形式！网红经济板块概念股掀涨停潮 机构：直播电商行业仍处于快速成长期

今日(3月4日)A股三大股指全线低开，沪指几度拉升又下探，勉强维持红盘震荡，而创业板指相对弱势，好在轻指数重个股行情再起，局部赚钱效应突出。

从盘面上来看，网红经济板块“卷土重来”，概念股掀涨停潮。截至午间收盘，新文化、搜于特、天龙集团、星期六、中广天择等多只个股涨停，黑芝麻、日出东方、麦达数字等多只个股大涨。

消息面上，据21世纪经济报道称，“电商+直播”组成的新型零售形态，让许多企业嗅到了新的商机，并成为传统电商面对流量红利消退的情况下，提升交易量的另一种方式。

电商直播不仅迎合了观看者利用细碎时间追求休闲娱乐的心理，也能在短时间内为潜在客户讲解产品功能，增加了观看者的参与感，真正有购买意愿的用户也能减少选择商品的时间和精力成本。从数据来看，一名导购直播3小时服务的消费者人数，相当于复工6个月服务的客流。一次直播产生的销售额，相当于在门店上了一周的班。2月14日以来，银泰通过线上销售已经恢复了五成以上的生意。银泰百货商业助理总裁蒋昕捷称，“银泰大概有5万的导购，我们第一期可能2000个导购先报名入住，把这个模式跑通，未来可能希望全员都去做直播。”

此外，据证券日报消息，今年的备耕工作也出现了一些新形式。涉农公司利用微信、直播和短视频平台进行技术培训和销售。

国信证券指出，直播电商行业仍处于快速成长期，存在着流量红利，越来越多的平台、MCN机构、品牌方的加入会推动行业的持续发展。直播电商有着典型私域流量的特征，随着公域流量价格上升、流量越来越集中在头部平台以及大的品牌商手中，中小厂商需要低成本维护用户的渠道，直播电商是非常有效的方式。不同于公域流量完全掌握在平台手中，私域流量更强调内容创作者/商家的重要性，我们认为平台、MCN、第三方服务商都将受益。

我们认为从中长期看，直播带货是“内容富媒体化”、“购物场景互动化”、“电商模式效率提升”的必然产物，推动整个营销和电商价值链的重塑。重点推荐：1)流量平台;2)MCN及营销服务;3)第三方服务厂商。

光大证券表示，直播电商不仅仅是替代了传统货架式电商，也不是历史上电视购物简单的升级版本，而是从整个产业链的角度提升了消费者与品牌商之间的链接效率。从商品端看，直播提升了非标商品潜在线上渗透率;从用户端看，直播能够发现用户非计划性购物需求;从产业链看，直播加快了供给端产品开发速度，实现用户需求的即时响应。而5G时代是直播电商真正的大风口。

此外，银河证券指出，受疫情影响，教育部对学校提出了延期开学的要求，本着停课不停学的原则，线上教育受到前所未有的关注;广电系上市公司线上开课，用户粘性有望提升;看好网红经济的快速发展带来的长期投资机会。预计2020年行业主要投资机会，一是5G产业升级带来的整体性行业机会，二是体育大年带来的主题性投资机会。

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