“冬奥之风”催热冰雪季 “Z世代”搅动“白色经济”

(新春走基层)“冬奥之风”催热冰雪季 “Z世代”搅动“白色经济”

中新网西安2月10日电 题：“冬奥之风”催热冰雪季 “Z世代”搅动“白色经济”

中新网记者 张一辰

“虽然我比较缺乏运动细胞，但却对雪上滑行充满向往，北京冬奥会的举行给了我动起来的‘理由’。”西安“95后”王栎坦言。

北京冬奥会正如火如荼地进行，谷爱凌、武大靖、苏翊鸣等中国选手的优异表现令冰雪运动成为大众关注的焦点。而在距离冬奥会赛场一千多公里之外的西安翠华山滑雪场，王栎也开启了自己的首次“雪上之旅”。

随着社会经济发展，从小众运动项目到大众时尚生活方式、从冷资源到热经济，中国冰雪运动产业发展逐渐“滑入快道”。而在这个冰雪季，北京冬奥会的举办令冰雪运动从“小众”与“极限”的标签中破圈，并受到追求时尚、引领潮流的“Z世代”群体所追捧。

记者在位于秦岭北麓的翠华山滑雪场看到，白雪覆盖的山坡映衬着滑雪者五彩斑斓的身影，或飞驰、或蹒跚，绘成了一幅冰雪中的动感画卷。

“我们现在面对的学员基本上都是年轻人，他们对滑雪运动有参与的意愿和热情，也更舍得为爱好‘投资’。”26岁的郗若涵来自哈尔滨，从事滑雪教学工作已有四年时间，他告诉中新网记者，滑雪场一般都有租赁雪具的服务，但越来越多的年轻人已开始自带头盔、雪鞋、雪板等滑雪装备。

图为翠华山滑雪场，滑雪成为很多民众春节期间的出游“热选”。　张一辰 摄

如果将冰雪运动比作金字塔，冬奥会赛场的竞技是塔尖上的“舞蹈”，而夯实塔基则需要“三亿人上冰雪”、发展“白色经济”等政策与规划的合力。

“北京冬奥会的举行增强了民众亲身感受冰雪运动的意愿，我希望能够通过传授滑雪技巧与经验，让更多滑雪爱好者受益，使他们了解这项运动，爱上这项运动。”郗若涵说道。

从冰雪旅游到食宿服务、从滑雪培训到装备消费，围绕“白色经济”的产业版图与潜力正在不断扩大和释放。

业内人士分析，随着旅游消费升级，游客更重视互动性、体验性强的产品，而冰雪旅游恰好与之契合。同时，北京冬奥会的举办，亦带动冰雪旅游进一步升温。围绕“冬奥经济”，逐渐形成了“冰雪制造、救援、度假服务、配套设施”的产业链闭环。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2022)》显示，中国冰雪休闲旅游人数从2016至2017冰雪季的1.7亿人次增加到2020至2021冰雪季的2.54亿人次。2021至2022冰雪季中国冰雪休闲旅游收入有望超3200亿元人民币。

“随着冬奥会的来临，滑雪成为很多民众春节期间出行的‘热选’项目，按照疫情防控工作要求，翠华山滑雪场每天接待人流量在1500人左右，前来的游客主要以年轻人为主。”西安翠华山景区工作人员何佳表示，该滑雪场今年将滑雪道分为初学区和滑雪区，使初学者与“资深玩家”各“滑”其道，从而提升游客的滑雪体验。

“看到谷爱凌夺得冬奥会金牌，我第一时间跟朋友相约雪场见，滑雪对我而言除了锻炼身体外，也具有社交功能。”就读于华东理工大学的姚想笑言，“以雪会友欢乐多，滑完一起吃火锅。”(完)

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