电影市场切莫竭泽而渔

电影春节档告一段落，市场呈现冷热不均、涨跌互现态势。一方面，电影票房突破60亿元，创造春节档历史票房第二的成绩。另一方面，观众比去年减少5000万人次，创5年来新低；票价贵等话题一度登上热搜榜，甚至引发倒卖乱象。

商品价格受供求关系影响，火热的春节电影市场向来是兵家必争之地，加之春节期间影院人工成本比平时更高，票价上涨似乎也在情理之中。近两年，受新冠肺炎疫情影响，院线普遍受到较大冲击，成本居高不下，盈利能力较差，在春节长假这样的重点档期提价，也算是一种自救行为。

但也要看到，部分受众对电影票价高的吐槽，并非完全来自价格涨幅超出消费水平，更多是因作品质量低于预期，从而加剧了消费者的心理落差。影片的质量对得起高票价，才能让消费者感到物有所值。否则，消费者既多花了钱，又浪费了时间，引发不满自然不足为奇。

从今年春节档电影市场的表现看，虽有亮点，但一些作品和观众期待尚有较大距离。同时，优质内容整体供给不足，进一步加剧了头部效应，让爆款电影票价居高不下。

在技术的催化下，电影产业入行门槛越来越低，但能赚钱的作品似乎并没有越来越多。当前，不少电影仍难以进入院线上映，进入院线上映的电影也大多数难以盈利。除了疫情因素，更重要的还要从作品本身找原因：缺乏精彩故事，技术创新不够，内容同质化、套路化，这些都影响了观影体验。

近年来电影市场呈现下沉趋势，三四线城市影院数量稳步增长，成为行业新的增长点。但相比一二线城市，三四线城市消费者对票价更为敏感，不同地区院线在设定价格时，要充分考虑受众消费水平及承受能力，否则过高的票价将对新兴市场的培育和可持续发展产生不利影响。

近年来，随着收入水平提高，消费者观影需求日益旺盛，这对国产电影来说，既是机遇，也是挑战。院线要想持续盈利，就要靠票房大卖，但院线卖的终究是片子，而非座位。单靠涨价提升票房，不仅难以自救，还会陷入“竭泽而渔”的尴尬境地。只有狠抓品质、精耕细作，切实提升消费者体验，才能让票房长久飘红。

郭存举

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