新东方披露净亏57亿当晚，俞敏洪直播间带货160万

摘要：新东方转型何处去？

中新经纬2月23日电(赵佳然)“双减”政策下，教培机构的转型动作备受市场关注。作为龙头的新东方近期动作频频，其转型成效究竟如何？

22日晚间，新东方交出了2022财年上半年成绩单，半年净亏损9.08亿美元，约等于57.45亿元人民币，这也是上市18年来，新东方的首份业绩亏损财报。

发布财报当晚，俞敏洪还在新东方的直播间亲自参与带货。与财报上的亏损数字相比，近两个月直播销售额709万元的战绩似乎杯水车薪。此外，新东方近半年来在多个领域作出尝试，平均2.4天便注册一家新公司，而多处“开花”后能结出什么样的果实，目前还未可知。

新东方“最安静寒假”背后：半年净亏超57亿元

“K9业务响应国家政策全部停止，新东方过了自成立以来最安静的一个寒假。”2月16日，俞敏洪在公众号中谈道。

在“最安静寒假”结束后，新东方于2月22日发布了2021-2022财年上半年财报。数据显示，新东方半年营收为19.67亿美元；净亏损9.08亿美元，约等于57.45亿元人民币，而上年同期净利润为1.79亿美元。受消息影响，新东方美股盘前一度跌近10%。

财报显示，截至2021年11月30日，新东方持有现金、现金等价物及受限制现金为10.5亿美元，上年同期为26.48亿美元，减少近16亿美元；经营成本与开支总额为27.03亿美元，上年同期为17.55亿美元。

新东方此前在公告中指出，K9学科类培训服务产生的总营收分别占集团2020、2021财年的50%至60%，预期业务终止将对2022财年及后续的营收产生重大不利影响。此外，截至2021年11月30日止六个月，由于关闭学习中心、终止租赁协议及裁员而产生了大量成本。

一系列的变化不仅给公司业绩带来影响，在股价上的反映也相当明显。截至2月22日，新东方美股股价报1.52美元，相比2021年2月的高值19.97美元下跌92.39%；新东方在港股的股价也在一年内从158.8港元的高值下跌至2月22日的11.14港元。作为子公司的新东方在线，其股价也从2021年1月30.05港元的高值跌至2月22日的5.16港元，跌幅超八成。

“市值跌去90%，营业收入减少80%，员工辞退六万人，退学费、员工辞退N+1、教学点退租等现金支出近二百亿元。”虽然随后被澄清“不代表公司观点”，但俞敏洪在1月8日写下的这段话，确实直观精炼地概括了新东方过去这一年。

直播两个月带货709万，俞敏洪难复制罗永浩？

22日晚间，变身带货主播的俞敏洪出现在“东方甄选”直播间。他直播时会顺带科普农产品的主产地，习惯性地蹦出几句英语，甚至还会和其他主持人讨论其所穿着汉服的历史。

距离2021年底新东方宣布“东方甄选”为其直播带货新平台后，已有近两个月时间。新抖数据平台显示，截至2月23日，东方甄选累计带货商品数391件，累计销售额708.73万元。

其中，其直播首秀以1946件商品的销量收官；2月22日单日销量最高，售出了4.7万件商品，销售额为约160万元。其累计销售的商品中以农产品等食品饮料为主，单价低于100元的有255件，占商品总数的六成以上。

不少人将俞敏洪的直播成绩与此前曾在新东方任教的罗永浩作对比。2020年4月，罗永浩的直播首秀3小时成交额破1.1亿元，然而也有观众对这种转变感觉到违和，“介绍小龙虾时说出了手机评测的感觉”。

新抖数据显示，在2月22日的一场直播中，罗永浩卖出了9.92万件商品，销售额为约1368万元；12月28日至今，罗永浩累计销售额为8.22亿元。也就是说，东方臻选近两个月的销售额，约等于罗永浩直播间半日的战绩。

虽然被放在一起对比，但两个直播间依然存在较大差异。首先，罗永浩与俞敏洪进军直播的时间相差甚远；数据显示，东方臻选近30天场均直播时长为5.93小时，不及罗永浩的19.22小时；罗永浩所售商品以数码、服装为主，类别众多，价格区间也与东方臻选不同。

“东方甄选”抖音号首页显示，东方甄选为新东方集团、新东方在线唯一农产品直播带货平台，所属公司为东方优选(北京)科技有限公司，而东方优选正是新东方在去年10月份成立的新公司。

为什么选择卖农产品？按俞敏洪自己的话来说，自己本身就喜欢农业。若用诗句来形容，就是“为什么我的眼里常含泪水？因为我对这土地爱得深沉”。他认为，助农直播能够助力乡村振兴。

据报道，俞敏洪曾在直播中表示，自己带领百名新东方老师入驻抖音，这些老师均通过内部招募、制定选拔标准、筛选、五场线上培训、最终达成主播签约。诚然，老师们对于在镜头前输出内容已不再陌生，然而与专业电商主播相比究竟还存在着差距。有网友称，看新东方的带货直播“像在上课”。

平均2天成立一家新公司，新东方转型何处去？

直播虽然是新东方颇受关注的转型路线，但并不是唯一一个。自2021年“双减”落地以来，多家教培机构纷纷八仙过海般开启转型，而新东方的转型风格甚至被评论为“放飞自我”。

天眼查数据显示，2021年7月至目前，新东方已经成立了94家新公司，即平均每2.4天成立一家；而新公司经营范围涵盖了数字科技、网络直播、计算机培训、校外托管、体育产业等领域。

例如，2022年1月，新东方子公司成立太原布局未来科技有限公司，经营范围包括信息系统集成服务、5G通信服务等；2月，另一家子公司成立成都志合东方科技有限公司，经营范围包括非居住房地产租赁；2021年12月，新东方旗下的南京酷学严选科技有限公司成立，经营出版物、教具、电子产品等产品的零售等。可以看出，新东方在非教育领域已经多处“开花”。

2月22日，俞敏洪在其个人公众号发布了名为《人生不容易，大家好好过！》的文章，其中谈到自己一周召开了八次业务工作会议，设计未来的发展路径。他表示，“各新型业务和转型业务，在最初的忙乱后开始循序渐进推进，有的已经初现成效。”

21世纪教育研究院院长熊丙奇在接受中新经纬采访时表示，教培企业在进行转型时面临诸多不确定性。“如成人教育、职业教育等领域的经营方式与学科类培训不同，其实并不是那么容易盈利。在这种背景之下，部分教育机构选择涉足直播带货、金融、服装等领域，实际上相当于二次创业。由于面临生存大考和人员再就业问题，有些时候容不得他们进行过多的转型思考。”

“教培企业未来在培训方面的业务量会受到影响和限制，这将是一个大趋势。而转型并无标准化模式，而是需要企业根据对市场的判定、根据自己实际情况来确定的。”中国教育科学研究院研究员储朝晖对中新经纬表示。

就新东方开设多家新公司并涉足非教育领域的问题，中新经纬近日向新东方发送采访函，截至目前未获得正面回复。

“新东方的发展，几乎一切从头再来。”俞敏洪曾发出如此感叹。现在的新东方，宛如身处复杂的交叉路口，在重重的不确定性之下，哪条道路是兜兜转转，哪条又通向坦途？这将由时间来给出答复。(中新经纬APP)

(文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。)

标签：