节日消费大幅增加，新消费现象频出

除夕当天，郑州外卖年夜饭销量居北方城市第三位，仅次于北京和天津，同比增长81%

统计数据显示，2021年春节约1亿人“就地过年”。新形势下，节日消费大幅增加，新消费现象频出。

供给侧迅速响应，“春节不打烊”成为各大平台与商家的集体选择。留在城市过年推动自嗨经济，报复性观影、宅家健身、养宠为春节消费市场吹来新风。

年夜饭消费生态悄然改变。防疫带动年夜饭“从大堂到线上”;搭伙吃饭推动“南北口味和解”，“半成品”吸引力大大提升。腊月二十八至除夕，饿了么平台年夜饭半成品外卖同比增长400%;美团数据显示，除夕当天，郑州外卖年夜饭销量同比增长81%，其中品牌餐饮商家外卖销量基本翻一番，北京成为全国外卖年夜饭销量最大的城市，郑州居北方城市第三位，仅次于北京和天津。

“就地过年”也促进了很多“悦己消费”品类的增长。京东数据显示，很多“悦己消费”相关品类同比增长三成以上。其中北京地区游戏手柄成交额同比增长107%，耳机、智能手环增长200%以上;湖北省宠物零食消费同比增长70%、水族类消费增长73%;广东人似乎更爱健身，椭圆机销量同比增长86%，单双杠和跳绳都成倍增长。

“宠物经济”也贯穿整个春节消费市场。因为不用与主人分离，宠物成了这个春节最幸福的群体。天猫上，宠物服、宠物年夜饭、宠物牵引带销量同比增长均超100%，上海人买走了最多的“宠物年夜饭”。

另外，低度酒的崛起也成为春节不可忽视的小趋势。天猫数据显示，购买果酒的人数是去年的2倍，将近七成为女性，节日酒类消费迎来“她力量”。

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