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女性用户基本与男性打平 游戏圈掘金“她经济”

提问:“若‘游戏’一词有性别,它应该是男?是女?”回答:“如果以前它是男性专属的话,现在‘她时代’到来了!”自2018年初《旅行青蛙》和《恋与制作人》打开“潘多拉的盒子”以来,到2019年《集合啦!动物森友会》《江南百景图》等游戏走红,大量女性玩家不仅成为游戏的消费主力,“女性向游戏”正逐渐升温。与此同时,女性游戏从业者也有所增长,让游戏行业多了一抹“粉红色”。

玩家 3亿女性用户 基本与男性打平

从商业角度看,“得女性者得天下”成为不变的真理,随着近两年游戏行业的发展,女性用户也成为主力军:伽马数据CNG《2018中国游戏产业报告》显示,2018年中国游戏市场女性用户消费规模为490.4亿元,同比增长13.8%;2018年中国游戏市场女性用户规模为2.9亿人,同比增长11.5%。并且,女性游戏市场在未来三年预计依然有近140亿元的增长空间。

近年来不断更新的行业白皮书,也在宣告这样一个事实:当下的中国游戏市场,男女玩家的比例已基本持平。新浪游戏联合新浪微热点大数据研究院联手推出《中国电竞行业影响力研究报告·2019年Q3版》显示,在关注“电竞”微博用户的性别占比中,男性占比为50.27%,女性占比为49.73%,男女用户占比基本相当。据《2019年中国游戏产业报告》显示,2019年中国游戏用户规模达到6.5亿人,其中女性用户规模为3亿,占国内游戏用户总规模的46.2%,成为重要的游戏消费群体。

产品 专属游戏激增 消费能力强劲

“她经济”的发展也与市场上专属女性的游戏增多有关:早在2015年,横空出世的《奇迹暖暖》一经上线,就迅速登上免费榜榜首;2017年的《恋与制作人》更是引爆了整个女性游戏市场,堪比偶像剧的游戏俘虏了很多女生;2019年,游戏行业竟然有一家专注于“女性向”游戏的公司FriendTimes(下称玩友时代)在港交所主板挂牌交易,成为“女性向”游戏第一股。招股书显示,2018年,这家公司在“女性向”中国古风手机游戏市场中排名首位,占据了31.5%的份额。随后市场上又出现了《纪念碑谷》和《To The Moon》等全年龄层的高品质女性游戏。

时下,“她游戏”已成为各游戏公司争夺的战略要地。

在“她游戏”的助力下,传统游戏也迎来了大量女性玩家——例如《王者荣耀》《阴阳师》《和平精英》等游戏女性用户激增,可谓占据“半边天”。

资深游戏策划师叶玮告诉北京青年报记者:“一个重要原因就是游戏入手门槛降低了。随着电脑和智能手机的普及,游戏上手越来越容易了,特别是手游项目的兴起,引来了很多女玩家加入。随着女性玩家越来越多,消费力越来越强,不少手游企业为女性玩家打造专属游戏,从游戏类型到游戏角色都考虑女性用户感受,同时传统游戏也更新女性英雄,让女性玩家有更好的游戏体验。”

电竞 多种赛事举办 培养女性选手

随着电竞逐渐全民化,女性力量正在成为其中不容小觑的存在。艾瑞咨询发布的《2020年中国电竞行业研究报告》显示,2020年我国电竞用户数量预计将达到5.2亿人,其中女性电竞用户的占比在2020年预计提升至36%,更多女性力量活跃于电竞赛场之上将成为未来的一大趋势。

腾讯电竞及旗下《王者荣耀》率先展开了行动。2019年,腾讯在新文创生态大会上正式宣布TGA全面升级,更名为腾讯电竞运动会,并推出三大全新赛事:全民赛事、国际赛事以及定制赛事。其中的定制赛事,将通过打造《王者荣耀》女子赛,突破原有的电竞圈层,让女性也有机会参与到职业电竞赛事中。

2019年9月,《荣耀美少女》第一季落幕。比起纯粹的竞技,《荣耀美少女1》还只是一档偏重娱乐的节目,它着力于以综艺模式引发关注度,从而“曝光”《王者荣耀》背后丰富多元的女性用户形象,刷新大众对女玩家固有的刻板印象。2020年9月开播的《荣耀美少女》第二季更是以综艺包装电竞赛事,通过更有冲突性、观赏性和意外性的赛制与赛事内容,进一步向大众释放女性在电竞中的魅力,并打造出了一批在电竞方面有话语权和影响力的女性选手与KOL,最大程度地激励了女性电竞用户群体。除此之外,《王者荣耀》还正式宣布即将举办“2020TGA王者荣耀女子赛”,并将其与KGL王者荣耀甲级联赛打通,从而为女性职业选手开辟出一条持续而稳定的上升通道。

此前,腾讯互娱移动电竞业务部总经理、王者荣耀品牌总负责人、KPL联盟主席张易加曾表示:“男性用户和女性用户对于游戏的乐趣、电竞的认知,我觉得本身没有本质性的差别。而且放大来讲,可能在各行各业,包括很多的传统体育项目也是这样。”