医美线上化趋势加强 资本持续加码医美市场

2020年对医美行业的发展产生了冲击，受疫情的影响，今年上半年一些线下医美机构不得不进入停摆状态。不过，医美需求并未随着疫情的发展终止，而是随着疫情防控常态化出现了复苏态势。

新氧科技CEO金星在“2020新氧绿宝石医生榜单品鉴会”接受记者专访时介绍，疫情对医美行业产生了影响。目前手术类医美服务在缓慢地回升。“意外的发现是非手术的产品例如热玛吉等出现热销。”此外，疫情对一线城市的医美市场影响最小，而对二、三线城市的医美市场影响更大一些。

在金星看来，其对明年的医美市场发展“是非常乐观的，会恢复到高速增长的态势”。

疫情之下医美线上化趋势加强

9月27日，新氧数据颜究院联合发布的《2020医美行业白皮书》指出，中国医美市场正呈现出三大全新的发展趋势：第一，因机构线上化速度远远落后于求美者线上化速度，大量求美者正在线上“苦等”优质的医美资源;第二，疫情下医美线上化迎来了新的增长机遇，医美垂直App在疫情期间收获了更多求美者的关注;第三，线上化能有效促进正在发展中的医美行业正规化、高效率发展，是医美行业发展到一定程度的必经之路和长期趋势。

新氧科技公布的财报数据显示，2020年度第一季度，新氧APP的平均月活跃用户达到417万，同比增长117%;到2020年度第二季度，新氧APP的平均月活跃用户达到677万，同比增长173.7%。

据《证券日报》记者统计，除了新氧之外，一众互联网巨头也纷纷涉足医美，譬如阿里、美团，行业竞争也引发关注。

对于未来医美发展格局的变化，新氧科技CEO金星认为，这取决于平台能否适应市场的需求。“与以往相比，如今平台的抗衰医美需求持续增长，这意味着消费人群、消费需求都在多元化。”对于新氧而言，医美业务可以有效地满足和匹配市场需求，帮助求美者找到适合其需求的医生，是新氧的优势。

“新氧目前已经实现了供应链的线上化、消费决策线上化，而且把医美消费难度最大的售后服务也实现了线上化，这也是其他平台目前所不具备的。”新氧科技相关负责人向记者介绍。

资本持续加码医美市场

据记者了解，疫情并未改变资本对医美市场的态度，针对医美的投入仍在持续。

例如，港股上市公司奥园健康生活集团在2020年半年报中宣布，其收购“连天美”一部分股权作为医美业务的战略投资，并通过本次的战略投资，与中国专业医美集团形成合作，提升奥园健康医美业务的服务品质与品牌影响力。

在今年10月份，华东医药发布公告称，公司医美板块全资子公司Sinclair购买瑞士医美机构Kylane20%股权，成为第三大股东。此外，双方签署产品合作开发的协议，Sinclair提前锁定Kylane公司现有两款重点研发品种的全球化权益，而且拥有这家公司未来后续研发产品的优先谈判权。

华东医药医美负责人李艳章向《证券日报》记者表示，不出意外，在未来5年中国将超过美国成为世界第一大医美市场。“医美市场是一个比药品节奏更快的市场，平均3年-5年会换一波行情，且不断有新的产品涌现。华东医药根据医美市场这样快节奏的特点，前期选择用全球化并购这种更快速布局的方式，形成公司在医美主流领域的产品优势。与此同时，持续加大研发投入，加快临床产品上市，在前期积累的优势基础上精耕细作，寻找新的突破点。”

黑医美仍是行业痛点

尽管医美行业发展迅速，但对于很多人而言，黑医美的出现让这个市场变得鱼龙混杂。

“现在是中国医美市场发展的最好的时代，也是最差的时代。”一位医美专家向记者表示。

“很多没学过医的人在从事医美，一些医生经过3个月、6个月进修就从事医美工作。不合规的医生迅速增加导致针对眼睛、鼻子医美服务‘返修率’很高，这种现象出现要么是医生技术不到位、要么是审美不到位。”上述医美专家向记者介绍。

针对中国医美市场不规范现象，一位不愿具名的医美从业人士向《证券日报》记者表示：“第一个就是不正规的医美医院或者诊所，数量太多。总的来看，非正规的医美的医院是正规的6-7倍，达到6万家左右。”

在上述医美从业人士看来，不正规的产品出现也导致医美乱象丛生。“市面上有70%甚至更多的玻尿酸，都是假货和水货。”

“造成这种现象的根源，在我看来是中国日益增长的多元化医美服务需求，和相对漫长的医美专业人才培养之间的矛盾。如果想扭转这些乱象，需要政府监管部门、行业组织，医美行业的上下游，多方共同参与，共同树立医美应该回归医疗本质的初心，还要建立起医生在医美服务过程中的权威，加快医美专业人才的培养和输出，创立我们公立医疗机构整形专业人才走出体制自由创业的这样一种环境。”上述医美从业人士向记者表示。

新氧科技CEO金星表示，近年，医美行业爆发式增长，黑医美猖獗、好医生难寻，已经成为横亘在消费者面前的两座“大山”。为此，新氧推出绿宝石医生榜单，让更多高资、专业的好医生走到台前。

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