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非官方账号推广加盟,山寨品牌借大牌引流?

小钟一直想开个快餐店,近日在微博上看到一个汉堡王的加盟推广广告,条件优厚,满怀期待打过去,得知其实是另一个并不知名的快餐品牌在招商,本想加盟汉堡王,谁知道是另一个品牌,这是怎么回事呢?

“汉堡King限时开启招商!现面向全国诚邀合伙人”,蓝鲸财经记者注意到,小钟提及的名为“汉堡King-忆莱餐饮”蓝V微博账号在日前发布了一条上述广告。无论是内容还是微博头像,这条广告指向的都是汉堡王加盟,而该微博账号资料却显示其隶属合肥市忆莱餐饮管理有限公司。

记者通过合肥市忆莱餐饮管理有限公司官网了解到,这是一家成立于2003年的汉堡加盟品牌,定位为“平价肯德基、麦当劳”,而在公司和产品简介中丝毫未见到汉堡王的影子。

该公司市场部工作人员向蓝鲸财经记者表示,汉堡王是汉堡王,并不是忆莱的品牌,忆莱只有一个派客汉堡品牌。随后,上述工作人员向公司广告部门了解后称,记者出示的广告推荐截图就是他们广告投放的一种方式,这只是很正常的一种引流方式。

进一步询问后,忆莱市场部工作人员透露,忆莱与汉堡王并非毫无瓜葛。早年因为汉堡上的面包胚达不到标准,忆莱曾与汉堡王有过面包胚的合作,但是现在已经达到这种标准了,所以基本上也不再有合作。微博账号出现这种情况不排除负责的部门还没有修改过来。

汉堡王相关工作人员也向记者回应,汉堡王本身就有加盟店。一位负责汉堡王加盟项目咨询的陈经理向蓝鲸财经记者表示,汉堡王招商只会自己或者通过与中国连锁经营协会合作。

公开资料显示,汉堡王在国内仍由TAB Food Investments运营。截至2019年底,根据汉堡王官方给出的数据,采取直营加特许经营相结合的经营方式,汉堡王已经在国内140多个城市开设了1300家门店。

记者就“是否经常会出现广告文案与投放主体不符情况”联系微博方面,截至发稿前,微博并未作出回复。

不止汉堡王,同样被非官方账号推荐广告的还有西式快餐品牌德克士。日前,在一个名为“长垣县德克士龙山餐厅”的蓝V账号微博里,记者也发现了“同款”加盟引流内容,且该账号在2020年9月25日刚刚完成审核。记者填写加盟资料后获悉,与借汉堡王引流有所不同的是,该账号背后的加盟信息确实为德克士官方所发布。

一位负责德克士加盟的工作人员告诉记者,品牌一般会区分面对消费群体和加盟群体的渠道。为此,德克士通过与“长垣县德克士龙山餐厅”微博账号建立合作,从而在社交平台上推广吸引加盟商,而不是直接利用德克士官方账号。

当然,负责德克士加盟的工作人员也提醒,网页上确实存在不少假借德克士名义介绍其他项目的骗局,甚至有意向后就要求加盟商缴纳上万元保证金。为此,德克士在进行加盟项目沟通过程中均采用电话录音,一切项目敲定都不会以微信等在线通信工具聊天记录为准,且最终加盟一定是与鼎新集团签订。

同时,陈经理也向蓝鲸财经记者强调,汉堡王后期运营或者总部考察都是直接由汉堡王项目方负责。有意向加盟商一定要注意甄别信息,注意防止个人信息泄漏。