观众观影热情可观 报复性消费概率较大

有序推进电影院恢复营业的消息，给停摆了近半年之久的电影行业点燃了新的希望，但后面的路仍然面临挑战。

7月20日，《证券日报》记者通过票务软件了解到，全国范围内，包括上海、广州、杭州等在内的多个疫情低风险城市，已经有部分影院开始售票。按照要求，在疫情防控常态化条件下，影院座位实行交叉隔座售票，每场电影上座率不超过30%。

记者从票务软件搜索订票情况发现，观众观影热情可观。以杭州百老汇影城7月20日的售票情况来看，影片《当幸福来敲门》在当日下午17时以后的排片共有3场，分别为17时50分、20时20分、20时50分。而截至17时记者截稿，这3个场次均显示为“满座”。

“随着各地影院的逐步开放，产生报复性消费的概率较大，但估计不会持续太久。”金睿天甲影业副董事长莫争在接受《证券日报》记者采访时表示，如果没有好的电影上映，影院的现金流依旧堪忧。“成都地区甚至有影院电影票只卖一分钱，他们卖的不是票，而是希望”。

据记者了解，部分地区可以开业的影院数量仍较少，比如西安地区仅有一家影院在7月20日开业，而北京、海口等地区仍未有影院开业。7月20日，《证券日报》记者前往北京地区多家影院进行探访发现，其均未开始售票营业。现场有打算线下买票观影的顾客对记者表示，看到全国各地很多影院复工的消息，本以为北京地区影院也会在7月20日恢复营业，没想到扑了个空。

“现在很多影院，开门一天损失1.5万元，但还是要开下去，只有开业才有希望，才能陆续恢复到正常轨道上。”莫争表示。

天眼查专业版提供的数据显示，以工商登记为准，我国今年上半年共有约1.2万家影视相关企业注销或吊销。为了熬过寒冬，不少影院积极探索新的收入来源。据莫争介绍，他的一位朋友是杭州金象影城的老总，在疫情期间为应对影院停摆，主动去卖农产品和轻奢品，甚至开展直播带货，想尽一切办法就是为了能熬下去。

对此，国海证券传媒分析师朱珠对《证券日报》记者表示，院线公司对多元化经营模式的摸索始终都没有停止过。“总体来看，院线公司在今年下半年的经营将会有所改善。活下来的企业也会抢走已出局公司的市场份额，比如资源、资本、客流量等。”

在目前的市场环境下，很多影院面临的高房租问题是直接决定其能否生存的主要因素，莫争表示，“希望政府出台力度更大的扶持政策，如补贴房租、发放电影券等，让影院能继续经营下去。”

当天，《证券日报》记者随机走访了位于北三环附近的某小型影院，其大门紧锁，仅有一名保安人员守在门口，禁止一切外来人员进入影院。该保安人员对记者表示：“最近影院内部已经有员工陆续回来上班了，做了保洁工作，还进了不少零食饮料爆米花之类的，看样子离恢复营业应该不会太远了。”

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