海尔集团张瑞敏：新引擎以场景品牌和生态品牌为主导

“新增长引擎，既是风投创投投资的方向和目标，也是青岛成为全世界工业互联网之都的核心和动力。”海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏日前表示。

5月8日，张瑞敏出席2020青岛·全球创投风投网络大会并发表《以人单合一模式创物联网时代新增长引擎》。他提出了经济发展的“三新”——新思维、新引擎、新驱动轮，而这“三新”的核心是“新增长引擎”，基础就是“新模式”——人单合一模式。在演讲中，张瑞敏用黄金圈理论的思维，结合海尔的实践系统，完整的阐释了物联网时代商业模式的引领框架。

张瑞敏认为，以互联网为代表的第三次工业革命，因缺少新技术、新发明，从而增长引擎有限，经济增长难以持续。因此，一定要转变为物联网的思维，创造出新的经济增长引擎。如何创出物联网新引擎?“海尔的探索是，不停留在产品上，也不停留在行业上，因为产品一定会被场景替代，行业一定会被生态覆盖。”张瑞敏表示，“用户的体验会不断升级，不可能只聚焦在某一个产品，某一个行业，很多的行业要联合起来满足用户的体验需求，所有的行业会被用户所需要的体验生态覆盖。”

张瑞敏介绍，旧引擎以产品品牌为主导，新引擎以场景品牌和生态品牌为主导，场景品牌即自涌现出体验迭代的新组合，生态品牌即自涌现出共同进化的新物种，迭代的高端品牌是新引擎的基础。并进一步解释说，这个高端品牌不同于传统时代的产品高端，它不仅是高在产品溢价上，更重要的是高在用户的体验迭代上，可以不断根据用户的体验来迭代，一群而非一个高端品牌联合起来，共同创造这个场景品牌和生态品牌。

“怎样去实现新增长引擎的目标?我们提出了新模式引领下的驱动轮。”张瑞敏解释，新模式就是“人单合一”模式，企业、员工和用户体验连接在一起，员工的价值就体现在为用户创造的价值之上，给用户创造的价值更多，自己也会得到的越多。目前，人单合一越来越被全球的企业所认可;“驱动轮”是指链群合约基础上的“体验云众播”和“卡奥斯”，体验云更多的是聚焦在场景，卡奥斯则是聚焦生态。

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