体育市场规模可达万亿元级 目前尚处初级水平

随着一系列政策的实施，社区体育市场环境逐步向好。受疫情影响，实体健身房跑路、倒闭频频发生，室内居家健身却受到重视，线上健身APP及智能健身硬件成为热点。

近期，众多互联网及智能硬件厂商发布智能健身硬件产品，跨界进入体育产业。基于新型联网智能设备的产品和服务，体育健身产业在发生着怎样的变化，行业风口在哪里?投资热之下，行业又有哪些问题有待解决?

市场规模可达万亿元级

目前尚处初级水平

在过去半年里，受疫情影响居家时间延长、线下实体发展放缓、健身商业模式创新等多因素影响，线上健身呈现爆发式发展。基于新型联网设备和服务，智能健身硬件层出不穷。近日，科技巨头苹果也宣布在居家健身领域布局，智能科技健身公司沸腾时刻高调宣布发布其智能健身镜，智能健身硬件一时间成为全球热点。此前，阿里巴巴本地生活旗下的口碑公司也宣布升级打造1000家智慧健身房。

沸腾时刻CEO刘唯劼在接受《证券日报》记者采访时表示：“中国目前在云端AI和大数据方面处于相对领先阶段，基于大数据和人工智能，健身体育等众多产业都在发生改变，智能健身硬件比传统训练设备更具感知能力和智能性。目前，健身行业在中国的渗透率不足1%，因此，这一市场充满潜力，市场规模可达万亿元级。”

当下，智能硬件越来越丰富，智能手环、智能表、智能腰带等各种智能可穿戴设备在健身市场上掀起热潮。但纵观市场，目前可穿戴健身产品大多处于初级水平，功能仍然存在不少局限。

沸腾时刻首席运营官陈琳申在接受《证券日报》记者采访时表示：“目前，高科技加持的智能居家健身产品和服务仍处在早期发展阶段，但可以预见在未来数年逐步有效解决用户各类需求。这个细分领域正在兴起，并将形成改变格局的长期趋势。行业呼唤一个能解决用户健身痛点的综合性创新产品出现，现在由智能设备驱动的运动健身领域缺乏‘杀手级’应用，市场仍在培育期徘徊。”

在智能健身硬件热之下，健身产业正在被重新定义。受投资大、经营成本高、收入模式单一等影响，传统健身房的竞争力被快速削弱，生存艰难。用户面临价格高、无法在线交互、锻炼时间受限等多种困扰。互联网、人工智能与大数据技术被众多创新企业应用以改善用户运动健身体验。随着“互联网+”时代的到来，新零售风起云涌，如何满足体育健身市场高速增长的需求，创新出“杀手级”产品给行业提出更高的挑战。

巨头抢食市场

融资热下的思考

在“双创”浪潮中，大量创新创业企业涌入健身产业，行业内投融资热度不减。有统计数据显示，截至2020年5月份，运动健身领域的投融资金额为5.8亿元。

为挖掘产业的巨大市场空间，以阿里、万达、苏宁为首的巨头陆续进入并全面争食体育这块蛋糕，Keep、SuperMonkey、Shape等平台将线下健身与线上直播结合以开辟健身房的线上战场，互联网体育平台PP体育也推出了健身直播课程……各路人马纷纷杀入或者深度布局线上健身产业。

刘唯劼表示，健身行业是在“互联网+”大潮中最早觉醒的行业之一，但是并没有呈现规模式发展。万亿元级市场吸引众多企业进入，VR、运动数据和智能硬件等高端科技都将为这一产业带来巨大变化，创业者也将其视为新蓝海前仆后继，一度点燃了市场投资热潮。不过，创业企业也需更加冷静，应抓住“智能化”这一风口。

“今年疫情触发了全民健康意识的提升和更旺盛的健身锻炼需求，而AI功能的强大和技术成熟也催生了新的智能健身硬件和商业模式。智能居家健身公司近期IPO上市和融资事件频发，反映了资本对该领域的投资热情。健身产业处在体育与大健康的交汇处，是事关人民群众健康生活的长期性、战略性领域。而增强创新力才解决很多传统玩家仅依靠运营和商业模式无法突破的瓶颈。”陈琳申认为。

中国本土企业软权力研究中心研究员周锡冰对《证券日报》记者表示：“随着AI、大数据的快速发展，传统体育健身行业正在快速被改变，家庭健身、智能健身兴起，新型智能健身公司受到资本追捧，而将健身、游戏和社交等元素结合在一起的创新型公司将更有空间。企业应该抓住这次健身风口的机遇，打造出新的‘独角兽’品牌，推动中国体育健身产业健康发展。”

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