四川成为全国热门旅游目的地

2020年的中秋国庆黄金周在热闹中顺利落幕，作为全国热门旅游目的地之一，四川的旅游市场表现亮眼。根据最新出炉的数据，双节期间，四川省A级旅游景区恢复开放649家，实现门票收入3.13亿元，成都位居全国热门客源地首位、是国庆周边游热门目的地。九寨沟景区、峨眉山景区、自贡恐龙博物馆等诸多景点均受到游客热捧。

接受《证券日报》记者采访的分析人士认为，对出境游的替代类消费、城市周边游等旅游类型在未来或将更受欢迎，“十一”长假成为了今年国内旅游消费的新高峰，但旅游行业要恢复至往年水平仍需耐心等待。

四川成为全国热门旅游目的地

根据四川省文化和旅游厅发布的信息，2020年国庆中秋假日期间，四川省726家A级旅游景区恢复开放649家，开放率为89.39%，共接待游客2331.13万人次、实现门票收入3.13亿元。假期前5日与今年“五一”节(5天)同口径相比，全省重点A级旅游景区接待游客人数增长136.87%、门票收入增长166.56%。假期前7日与去年国庆假期(7天)同口径相比，全省重点A级旅游景区接待游客人数下降4.96%、门票收入增长1%。

驴妈妈旅游网等全国重点媒体和平台显示，四川成为全国旅游热点省市，成都位居全国热门客源地首位、是国庆周边游热门目的地。双节期间，四川省景区预约人数位列全国第五，其中，成都大熊猫繁育研究基地在全国景区预约人数排名前三。而携程大数据统计则显示，四川以酒店为载体，带动目的地景区、餐饮、租车等共同回暖的旅游复苏生态链正在形成，国庆期间成都酒店成交量排名全国第二。

从上市公司情况来看，峨眉山A旗下的峨眉山景区在假期中受到游客的青睐。峨眉山景区微信公众号发布的假期客流量实时播报数据显示，10月2日-5日期间，景区每日接待游人超过2万人次，其中，10月4日接待游人达到2.78万人次。《证券日报》记者注意到，峨眉山A在不久前举行的四川辖区上市公司投资者网上集体接待日活动中表示，在国内疫情逐渐稳定、旅游业回暖的背景下，公司将围绕金顶、万年索道两条重点线路，整合门票、索道、酒店、“只有峨眉山”、峨眉雪芽茶叶、峨眉记忆文创产品等资源，推出合理的产品组合套餐及营销活动来吸引消费者。

替代类消费和周边游受青睐

从此次假期旅游市场特点来看，四川文旅市场复苏势头强劲，全省各地开展了丰富多彩的惠民文化活动、艺术演出、音乐会表演、民俗文化活动和旅游节庆活动，极大丰富了游客的假日文化旅游消费生活。与此同时，乡村游文化游成为时尚。根据四川省文化和旅游厅发布的信息，选择自驾游的游客所占比例为76.64%，观光游览和休闲度假类型的游客占比分别为88.76%和70.39%，人们出行目的更具个性化，更加追求品质、关注体验。

事实上，在遭受了疫情带来的明显冲击后，此次的中秋国庆长假被认为给旅游行业带来了复苏的契机和信心。中国旅游研究院10月9日发布信息显示，依托国内超级大市场，我国旅游经济已经进入疫情防控常态情境下全面复工复产复业新阶段，旅游消费信心全面恢复，旅游发展潜力全面释放。结合宏观经济和疫情防控形势，结合国庆节、中秋节假期旅游市场表现，中国旅游研究院对第四季度旅游市场恢复和产业振兴保持乐观的预期，预计全年旅游经济呈“U型”恢复和振兴发展态势将是大概率事件。

景鉴智库创始人周鸣岐接受《证券日报》记者采访时表示：“‘十一’假期肯定是国内旅游业在今年能达到的新高点。目前国内疫情形势趋缓，相比今年的‘五一’假期，‘十一’小长假的情况相对更好。”他认为，国庆长假是今年我国旅游的高峰，但相比往年同期还是会有所差距，比如学生们的假期没有放开，一定程度上也影响了家庭出游。

在未来的一定时间内，周鸣岐认为将有两类旅游消费将更加受到欢迎：“一是对于出境游的替代类消费。有数据显示，今年‘十一’期间国内旅游消费预订前五位几乎全是西部城市，这其实就是一种替代性消费，比如对大部分游客来说具备异域风光的西藏、甘肃、新疆等地，当地风貌与游客的日常生活环境有一定区别，而今年三亚旅游在暑期淡季出现了火爆迹象，这种反常也都是对出境游替代性消费导致的结果。另外，我认为短时、短途的周边旅游消费也将受到欢迎。比如本次小长假期间，各类学生不被鼓励出省，所以这一部分相关人群更倾向于周边游，尤其是在大城市周边。”

环球旅游专家、樱桃旅行联合创始人杜山川向《证券日报》记者表示：“受疫情影响，国内的文化和旅游消费更趋理性，这为文化和旅游产业良性发展提供好的机会。目前来看，健康文旅、康养度假、旅游民宿等文旅类产品将更受欢迎。”从疫情对于我国旅游行业的影响周期来看，杜山川认为，在11月份不出现大规模反复的情况下，旅游行业受影响周期预计将到2021年下半年左右恢复。

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