湖南卫视创新直播模式为农产品动销提供助力

6月7日晚，湖南卫视携手芒果扶贫云超市、拼多多等推出《出手吧，兄弟!》特别节目，将综艺、晚会与直播相融合，通过模式创新为湖南省贫困地区农产品动销提供助力。

在特别节目中，迪丽热巴、刘宇宁、黄景瑜、阿云嘎、凤凰传奇、筷子兄弟、王大陆、吉克隽逸、海清、秦岚等演艺明星变身农产品销售“助力官”，分别为江永夏橙、张家界葛根粉、永顺糍粑、凤凰腊肉、隆回龙牙百合、郴州宜章莽山红茶、岳阳平江豆干、娄底新化牛肉面、吉首泡菜、麻阳万菜等农产品助力。19万公斤夏橙仅5分钟售空，14万件腊肉产品仅6分钟卖完，在2个多小时的直播带货活动中，参与活动的湖南15个县(市、区)的农产品全部售完，超5.5亿人次参与互动直播。

参加直播活动的凤凰县“苗老表”腊肉店店长廖艳飞向《证券日报》记者表示：“我将店里包括腊肉在内的17件农产品搬到芒果扶贫云超市，通过手机直播卖货，一个小时内就卖出了2309单，我成了县里第一个‘云上直播’吃螃蟹的人。”浏阳市农品浏香店铺负责人孔友明也向记者表示，直播卖货对销售帮助很大。

湖南省扶贫办党组书记、主任王志群向《证券日报》记者点赞本次节目：“主动拿出黄金时段，邀请明星组团带货，不靠广告没有盈利，主流媒体成为脱贫攻坚战场的先锋队和播种机。”

为克服疫情影响、防止农产品滞销，今年3月12日，由湖南省委宣传部、湖南省委网信办、湖南省商务厅、湖南省扶贫办指导的芒果扶贫云超市适时上线，通过“一键开店、一键直播、一键到家”方式，助力农特产品出深山进家庭。3月12日，芒果扶贫云超市开展首站直播时只有3户农户入驻开店。4月15日，芒果扶贫云超市的工作人员走进桂阳县，将当地美食稻草灰水粽放到“云超市”销售。截至6月2日，芒果扶贫云超市已累计卖出湖南农特产品超25万件，吸引全国12万余名城市居民下单购买。截至目前，芒果扶贫云超市通过直播拉动湖南农产品销售20亿元。

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