影视资本新画风 谁会是春节档“黑马”？

《投资者网》向劲静

2022年虎年春节档新片预售总票房已超过1.33亿,难道这一次中国影史票房将再破新纪录？

虎年春节即将来临，出于防疫的安全考虑，不少人选择就地过年。而春节期间选择看电影，也无可选择地成为大家的消费娱乐方式之一。

2022年的春节档与往年比起来，多了些变化，先是撤档后是空降。有40万人想看的开心麻花出品的《超能一家人》突然撤档，《长津湖之水门桥》突然空降。2022年春节档影片的格局已定，大年初一就有8部电影上映。

而这些电影背后的资本力量也相应浮出水面，传统电影公司求稳、互联网公司求多。在这春节档即将到来之际，谁将成为2022年春节档的“黑马”？谁又会成为最大的赢家？

春节档总票房有望达85亿元

根据灯塔专业版数据，截至1月23日晚，2022年春节档新片预售总票房破亿，达1.33亿元。这一数据与2021年相比，破亿的速度晚了些。

若没有意外，2022年春节档的影片总共有8部（5部剧情片和3部动画片）上映。其中，剧情片包括：《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《这个杀手不太冷静》《四海》《狙击手》，动画片有：《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《熊出没·重返地球》《小虎墩大英雄》，共8部影片，数量比去年多一部。

从目前的预售情况来看，位列预售票房前三位的是《长津湖之水门桥》（下称“《水门桥》”）、《奇迹·笨小孩》和《四海》。截至1月23日晚，《长津湖之水门桥》预售票房突破4500万，《奇迹·笨小孩》的预售票房突破2200万，其余影片预售票房均未突破2000万。

众星云集下，不少券商作出乐观判断，预计春节档将有超80亿元以上的票房容量。其中国泰君安证券预计，随着我国电影银幕数突破8万块，影院基础设施建设日趋完备，基于单银幕产出推算，2022年春节档总票房有望达85亿元。

山西证券研报表示，从春节档历史表现来看，除了2020年由于疫情原因导致的缺失，近十年春节档期票房规模持续增长，由2011年的3.36亿增长至2021年的78.25亿，对全年票房的贡献率由2011年2.87%上升至2021年16.64%。

再从春节档票房占比来看，2017-2019年春节档占比约在10%-17%左右，而2021年春节档票房占比高达27.4%。天风证券预计春节档期效应将在2022年维持相对较高占比。

2016年-2019年，春节档观影人次呈现波动上升趋势。2021年春节档观影人数同样突破新高，达到1.6亿人次，较2019年提升21%，场均人次55.8人，较2019年提升23%。

2021年电影票价继续上行，全年平均票价由34元上涨至37元，春节档由2019年的45元上涨至49元。由于疫情原因，影院上座率不得高于75%，同时减少放映场次，影院为了维持收入，对于优质内容上映期间适当提高票价。同时在春节档期观影需求大幅提高，也对市场供求关系造成影响，推高票价。

春节档票房大战谁将胜出？

为何春节档如此受市场关注与重视？

因为春节期间上映的头部影片往往能够通过档期内的口碑发酵，进一步带动电影后续的票房表现，成为当年票房头部影片。比如：2018年的《唐人街探案2》、2019年的《流浪地球》、2021年的《你好，李焕英》《唐人街探案3》均进入中国影史单片票房TOP10。春节档所在月份也通常为当年票房产出大月，2018-2021年2月单月票房均超100亿元，对电影市场全年票房表现有重要提振作用。

从公开信息可见，2022年春节档影片背后汇集了超过60家出品公司，包括《奇迹·笨小孩》由坏猴子、中影、阿里影业、万达影视等8家公司出品；《狙击手》出品方除了光线传媒，还有北京精彩时间、爱奇艺影业、长影集团等共9家公司。

细究可发现，传统的电影公司博纳影业直接参与的仅有《水门桥》，间接参与（上海亭东影业的股东）的有《四海》；而互联网阿里影业则是最为活跃的公司，参与出品了《奇迹》、《水门桥》和《四海》。

谁将成为2022年春节档的“黑马”？谁又会成为最大的赢家？灯塔研究院行业分析师认为，2022年春节档的影片票房分布，将延续2017年～2019年的“1/3、1/4、1/5”分布模型，还是回到2021年和2016年的“超级头部”模式，暂时还不明朗。

对于影视行业的后市，山西证券认为，2021年疫情影响反复，电影市场曲折中前进，以优质内容带动观影的长期逻辑再获验证，头部院线通过优胜劣汰、整合与下沉拓展并举有望提高集中度。2022年丰富的内容储备，是后疫情时代下带动观影需求释放的基础。关注后续疫情防控情况，在有效的防疫体系下，疫情对电影市场的扰动有望减小，行业亦有反弹机会。

短期内政策导向叠加疫情影响，将推动节假日本地文娱消费景气度攀升。春节观影作为线下最主要的文化娱乐方式，有望继续受益于就地过年政策，提振电影票房表现，尤其今年春节档定档影片类型丰富、受市场关注程度高，院线公司及电影项目相关参与方有望迎来边际改善机会。

天风证券表示，2021年电影行业整体仍处于复苏趋势中，2022年关键影响因素仍在于疫情防控进展，并关注优质内容定档进展。电影市场这两年虽经历"寒冬”但优质影视内容及院线公司的长期逻辑未变，且有望提升头部集中度，作为后疫情板块如疫情得到有效控制，则电影板块反弹可期。

标签： 谁会 黑马 画风