电商红利时代！国美官方旗舰店入驻京东 预借京东补齐线上销售短板

3月13日，国美官方旗舰店宣布正式入驻京东，这是继五星电器后又一家入驻京东的线下传统零售企业。而在之前，国美官方旗舰店已经入驻拼多多平台，国美京东则是国美在第三方电商平台开设的第二家旗舰店。

据国美方面向财经网透露，国美此次入驻京东，主要是向京东平台用户提供更丰富的中高端家电产品，以及中大件物流的送装同步服务，同时京东的百货、快消类供应链也引入到国美渠道。

家电零售行业经历了从线下为王时代到线上电商红利时代。业内人士认为，在线下为王的时代，国美曾经是家电零售行业的老大，并最早以连锁店模式运营，但是在互联网时代错失良机后，在移动互联网时代，国美依然没有补齐线上销售偏弱的短板。

今年受疫情影响，消费者减少外出、线下零售停摆、实体门店销售职能缺失的影响在短期内很难消除，线上渠道的重要性再次凸显。上游财经专家顾问江翰向财经网表示，在此时国美选择入驻京东对于国美来说是一个好的选择，最重要的一点就是可以通过京东这个大流量入口，加快弥补其线上发展不足的短板。而对于京东来说，国美长期以来积攒的供应链体系和丰富的产品可以给京东用户带来更好的购物体验。

分析人士认为，目前国美的核心优势在于线下的整个渠道网，即覆盖全国核心商圈的2,400家门店，以及32年以来积累的供应链体系所带来的商品丰富度和价格竞争力。突如其来的肺炎疫情加速了国美向线上经营的策略调整需求。然而，线上渠道显然并不是传统线下零售出身的国美的强项所在。这个时候，选择京东这样一个强大的线上零售伙伴进行合作、优势互补，无疑是迅速补齐线上短板、实现线上线下加速融合的捷径。

但该分析人士同时指出，国美入驻京东虽然从表面上看属于强强联合，但双方的合作也并非是完美无瑕。首先双方分别是线上和线下家电销售的领军企业，彼此之间本身就是竞争关系，国美大量品类的商品能否适应京东的水土还需要时间磨合。其次，双方对于家电生产企业来说都是渠道商，国美入驻京东后，必然要遵守京东的游戏规则，之前从厂商处获得的利益需要二次分配，在利益面前双方能否长期合作也需要时间进行检验。

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