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环球观天下!【财经分析】头部文旅企业快速复苏 业内呼吁供给侧高品质创新产品

新华财经上海1月17日电(记者胡洁菲)复星旅文Club Med地中海俱乐部多个中国度假村接近满房,海昌海洋公园设定2023年经营指标超2019年,华住三季度营收同比涨16.2%至40.9亿元……近期,国内多家头部文旅企业相继释放出积极信号,为行业增添一丝暖意。多位业内人士认为,随着行业加速出清,当前存活下来的企业将更具竞争力,未来积极推动供给侧创新、提供高品质休闲产品的主体将迎来更多机遇。

头部文旅企业扩张不止步


(相关资料图)

多重政策利好下,头部文旅企业业绩积极复苏,并宣布扩张计划。

“复星旅文从未停止扩张的步伐,每年都有新开业的度假村,包括位于千岛湖、北大湖、日本北海道的相关项目。”复星旅游文化集团终身荣誉董事长钱建农说,复星旅文海外项目在2021年开始复苏,2022年整体销售利润超过2019年同期;预计国内业务在2023年也会有较大反弹。

据了解,元旦期间,复星旅文三亚·亚特兰蒂斯、丽江复游城等多项业务均超越2022年同期表现;Club Med地中海俱乐部多个中国度假村也都接近满房,引领行业复苏和需求增长。在全球市场,Club Med2022年共新开7家度假村,全球2023年上半年预定额已大幅超过上一年同期和2019年同期。

海昌海洋公园执行总裁张建斌介绍,公司在建的郑州海昌海洋公园预计在2023年开园。此外,公司会加速打造精品海洋馆。据悉,目前公司旗下精品海洋馆数量接近20家,预计到今年底可以达到40至50家。此外,位于上海临港的上海海昌海洋公园二期建设正在进行中,将于2024年开业。

据悉,近期海昌海洋公园经营加速恢复,其中海洋度假酒店目前入住率达到70%,春节期间已满房,公司内部设定2023年业绩指标将高于2019年。

与此同时,多家国际高端酒店巨头也加速了扩张计划。

近日,希尔顿集团在大中华区的第500家酒店在昆明开业,按照规划,该集团未来3年在中国市场将继续新增500家门店;万豪国际集团方面则宣布,将继续扩大旗下精选服务品牌在中国市场的业务版图,预计2023年底前新增30家精选服务品牌酒店。

高品质文旅创新成业内共识

上海市文旅局局长方世忠说,文旅产业是流量型经济的入口,也是服务型经济的引擎,日益成为人民群众美好生活的必需、品质生活的标配,这一大趋势和逻辑没有改变。在他看来,疫情有助于行业实现供给侧结构改革,更加明白行业发展路径和城市定位。

值得一提的是,随着行业逐步复苏,积极打造高品质的文旅创新产品已经成为业内共识。

中国旅游协会副会长、顶度集团有限公司董事长陈向宏认为,回顾旅游业发展,从星级酒店到观光型景区,进而发展为度假酒店和度假主体。其发展核心推动力,是以游客需求以及消费方式的改变、城市化快速发展和社会消费水平的进一步提升。“对于旅游本身,消费者会更加偏重对自然、生命、生活方式和一切影响我们周边事件变化的感知体验。文化和旅游的互融带来旅游行业体验升级和差异化创新,将成为整个旅游业下一步的主题。”

对此,钱建农表示认同。在他看来,需求不仅仅要被满足、还要被创造。随着宏观环境转好,接下来如何从供给端着手,为消费者提供更加高品质的服务是当前文旅行业的重要课题。“目前国内单纯满足观光旅游的住宿产品已经呈现同质化特征,不仅同质化、还面临价格竞争,而度假本身可以作为一个产品,将体育活动、社交等囊括其中,可以产生的溢价空间更高。”

张建斌也认为,下一步,文旅发展的核心驱动元素是内容和IP,“过去消费者旅游都是走马观花式的浏览,未来一定是要沉浸在高品质的体验中,停留时间更长,且与产品本身的内容产生更多互动。”据悉,目前海昌海洋公园正积极与“大闹天宫”等一些国漫IP合作,提升游客的内容体验。

标签: 在他看来 度假酒店 中国市场

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