当前观察：“行走的丸仔” 开启品牌数字新体验 天士力追光20年 首款数字藏品上线发布

2022年8月23日，天士力医药集团股份有限公司举行了上市二十周年庆典，并于当日发布其首款数字藏品——行走的丸仔。

【资料图】

天士力发布首款数字藏品——行走的丸仔

聚焦滴丸IP打造全新数字形象

天士力的故事起源于一粒小小滴丸的伟大传奇，一个科研成果带动一个产业的崛起。创新中药“复方丹参滴丸”由天士力创始人闫希军、吴迺峰自主研发，其剂型创新，为研究开发中成药产品创新了一个全新理念、技术路径和技术方法。2016年，复方丹参滴丸完成了美国FDAⅢ期临床试验，是中药现代化、国际化的标志性成果，具有里程碑意义。

“滴丸”是天士力最重要的创新剂型IP，旗帜性单品复方丹参滴丸带动起芪参益气滴丸、养血清脑丸、藿香正气滴丸、穿心莲内酯滴丸、柴胡滴丸等系列明星产品，惠及万千患者。“行走的丸仔”正是以“滴丸”作为创作原型，将其拟人化为可爱的“丸仔”，打造出品牌数字化的全新形象。

“时间滴丸”穿越过往与未来凝聚天士力集体人格

在上市20周年庆典期间，医药集团面向员工、合作伙伴以及患者举办了“时间滴丸”老物件征集活动，收集到老物件百余件，如早期的研发生产设备、初代的药品包装、太空丹参种子等等。每一个老物件背后都承载了持有者的感人故事，记录了天士力一代人的青春记忆，以及对天士力企业理念的认同，对企业使命的责任和担当。

天士力生命追光耀动20年“时间滴丸”老物件展览

天士力寻根溯源，将这些精神元素融入到“行走的丸仔”设计中，生成1000个造型各异的人物形象，从研发、生产、营销、职能管理等不同侧面，还原天士力人的日常风貌，凝聚天士力的集体人格。藏品还以一系列代表生命、宇宙、科技、草药等特点的图像为背景，打造出充满前沿科幻的视觉冲击。

“行走的丸仔”数字藏品开启品牌数字新体验

此外，“行走的丸仔”加入了骨骼绑定技术，生成不断行走的动作姿态。上市20年，天士力始终坚持自主创新，行走在创新发展的路上，这种行走的力量推动天士力不断实现里程碑的突破。

“行走的丸仔”开启品牌数字新体验

“行走的丸仔”数字藏品于2022年8月23日起，在腾讯区块链时空藏馆正式发布，共计限量发行10000份，每一款藏品都在腾讯区块链上留存，并拥有链上唯一编号，具备永久收藏价值。

如今，元宇宙热潮引发大量Z世代群体汇聚。数字藏品市场逐渐火爆，成为进入元宇宙的令牌，承担着“破圈”的重要职能。近年来，天士力积极进行整体数字化转型，在上市20年庆典之际首次推出NFT数字藏品，预示着未来天士力品牌升级及数字化营销转型的全面开启。天士力将凭借数字化创意及传播手段，塑造可信赖、富有激情和创新活力的品牌形象，打造数字IP新范式，与年轻一代新生代消费群体产生共鸣。

天士力医药集团以关键产品为核心，以市场洞察为动力，通过数字化科技手段，实现虚拟与现实相关联。此次发布“行走的丸仔”数字藏品，在实现永久收藏和社会共享的同时，为医药集团创造了与更多员工、患者、行业伙伴、医护人员对话互动的契机，赋予品牌积极的文化体验，是天士力在品牌数字化浪潮下的创新尝试。

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