2022年春节档总票房达16亿元 或成“最强”“最贵”春节档？

据猫眼专业版数据显示，截止北京时间2月1日17:00，2022春节档新片预售（含预售）总票房已达16亿元；大年初一单日票房（含预售）突破13亿元。

其中，《长津湖之水门桥》票房位列首位。该片于2月1日上映，平均票价超过62元，观影人次约1100万人次，档期票房已突破6.8亿元。灯塔数据显示，其已打破“中国影史剧情片单日票房”记录。回顾近年影市表现，华泰证券认为，主旋律电影重要性不断提升，尤其在《长津湖》影史记录加持下，《长津湖之水门桥》有望延续该系列口碑与热度，贡献春节档多数票房。

整体来看，2022年春节档共有8部片影片上映，分别为《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》《熊出没·重返地球》《狙击手》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《小虎墩大英雄》。

除了上述平均票价超过60元的《长津湖之水门桥》之外，其余七部春节档电影平均票价也均在50元之上——而近年春节档平均票价已不断攀升，猫眼数据显示，去年平均票价为48.8元。也就是说，今年平均票价或创下新高。

从受众面来看，春节档整体涉及战争、历史、动画、喜剧、剧情、动作等多个主题，内容多元，受众面较广。猫眼研究院认为，《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《四海》受众分布接近整体；《奇迹·笨小孩》或更受女性欢迎；《狙击手》受中老年以及男性群体偏好；其余经典IP动画电影则满足亲子向观影需求。

从预售表现来看，2022年春节档预售票房表现却稍稍逊于2021年。据猫眼数据显示，截至1月27日24:00，2022年春节档预售票房达2.94亿元，而去年春节档同期累计票房为5.06亿元。

对此，华泰证券上述报告列出三点原因。其一，2022年春节档电影预售开启时间较晚；其二，疫情一定程度影响观众观影意愿；其三，2021年春节档头部电影《唐人街探案3》本计划于2020年春节档上映，宣传时间更久、积累更多潜在观众。

不过，预售票房只是春节档票房前瞻指标之一，分析师认为关键点在于春节档电影本身质量，若今年春节档电影能保持较高整体口碑，总票房依然有望超越2021年春节档。

万联证券的态度也较为乐观。分析师认为，自2021开年以来，每个假期档期都创下史上最好；而作为每年最重磅档期，春节档票房已连续多年走高，并刷新档期纪录，成为头部影片必争之地。在多部头部影片带领下，今年整体票房将呈现上涨趋势，或将助力2022年春节档超越2021年，成为最强春节档。

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