【天天新视野】阳城县积极探索“电商+旅游”融合发展新路径

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近年来，阳城县以创建电子商务进农村综合示范县建设为抓手，结合全域旅游示范县建设，积极探索“电商+旅游”融合发展新路径，打造农旅电商融合发展模式，走出了一条集经济效益、生态效益、社会效益于一体的乡村振兴之路。

一、立足当地，科学谋划，夯实融合新基础

一是立足当地优势。阳城县位于山西省东南部，地处太行、太岳、中条三山交汇处，侯月铁路穿境而过，与天津、日照、连云港等港口以及附近的长治、太原、洛阳、郑州、运城、西安等机场都有高速公路、高铁连接，交通十分便利。阳城县历史悠久、文化灿烂，是商汤首都、昆仑古墟，愚公故里、神话家乡，蚕桑之乡、陶瓷古都，香煤之海、冶铁重镇，书香首邑、教育名城，太岳首府、红色摇篮，一张张亮丽的文化名片，彰显独特魅力。旅游资源更是得天独厚，境内1040处古堡古民居规模大、品位高，被誉为“全国古堡民居第一县”，5A级景区皇城相府驰名远近。目前，全县共建成1个5A级、3个4A级、6个3A级景区，获得“全国旅游标准化示范县”“美丽中国十佳旅游县”“首批国家全域旅游示范区”等荣誉称号。　　二是加强顶层设计。阳城县自2020年被列为国家电子商务进农村综合示范县以来，成立了以县长为组长的电商进农村综合示范工作领导小组，下设阳城县电商办，设立于县科技局，先后出台《阳城县国家电子商务进农村综合示范县建设实施方案》《关于加快电子商务发展的实施意见》《阳城县电子商务进农村综合示范建设项目专项资金和项目管理制度》以及各年度电商扶贫行动计划等一系列政策措施，围绕电商与文化旅游深度融合发展主线，建立健全电商与文化旅游融合发展规划体系，积极推动电子商务与文化旅游业深度融合，大力推进农产品上行和品牌打造，构建市场共拓、资源共享、产业共同优化升级的旅游产业发展格局。　　三是强化公共服务体系建设。依托电商产业园区，建成了占地面积约1870平方米的县级电商公共服务中心，内设展销中心、网商孵化中心、电商运营中心、众创空间、产品溯源中心、品牌中心、客服中心、培训中心、宣传中心等功能区域，建设集咨询、展示、预订、交易于一体的电子商务+智慧旅游乡村的综合服务平台。目前，县电子商务公共服务中心累计入驻企业13家，建设O2O农特产品展馆及展厅4个，溯源基地3个；开展电商知识培训5500人次，通过培训注册淘宝等平台网店的学员120人，直播带货学员41人；打造“皇城相府”公共品牌，设计产品包装15款，成品7款，成功举办“皇城相府”区域公共品牌发布会暨百名主播秀阳城农产品直播带货、“双十一”爆破月等活动，开展直播近20场，为进一步宣传阳城县农副产品，打造“电商＋旅游”新路径提供了品牌保障。

二、培育品牌，搭建平台，探索融合新深度

一是打造“皇城相府”公共品牌。根据阳城县委政府的整体规划，将“皇城相府”品牌作为示范县项目电商发展县域公共品牌进行培育。项目运营单位多次与皇城相府集团洽谈协商，达成品牌授权协议，聘请专业团队，深入调研挖掘品牌内涵，经过多轮次的调研设计和论证，设计出区域公共品牌LOGO，制作了公共品牌视觉VIS应用手册，制定了品牌授权管理制度，系统化完成了“皇城相府”区域公共品牌设计。县里配套出台了支持“皇城相府”区域公共品牌培育扶持政策，对本县内申请获得并使用“皇城相府”区域公共品牌的农特产品企业给予1万元的奖励，鼓励县内优质农特产品参与区域公共品牌建设。　　二是研发“皇城相府”系列产品。以建设“皇城相府”区域公共品牌为抓手，大力开发系列产品，优化产品供应链，拓宽产品营销渠道，带动旅游经济发展。目前，围绕“皇城相府”区域公共品牌，已完成15款产品包装设计，成品7款。开发“皇城相府”商标旅游产品45大类、200多小类，推出一系列文创产品，2021年增加旅游附加收入达到5000余万元。　　三是构建阳城全域旅游。县电商公共服务中心利用大数据、大平台、大流量的资源优势，整合分散的乡村旅游资源，强化线上推广、品牌建设和数字化赋能，打造“互联网+智慧旅游”发展新模式，将阳城县的旅游产品推上线，不仅在携程、飞猪、马蜂窝等OTA平台上推出红色研学游、亲子度假游、绿色生态游、户外驴道游等多条旅游精品线路，吸引大量游客前来，还多次邀请网红达人参与阳城县文旅市场产品宣传，通过直播带货、拍摄短视频、撰写旅游游记和攻略等多方位立体式宣传，不断刺激游客消费欲望，满足游客“吃住行游购娱”的需求，也为游客、景区、商户三方建立了快捷便利的沟通渠道。同时，打造县乡村三级物流体系，建造2200平方米县级电商物流仓储中心，配套完善全自动流水线设备，集储存、分拣、配送功能于一体，整合晋韵、邮政、申通、极兔等快递实现进驻；建设完成225个乡村电商服务站点，发挥服务中心建设在客运中心的条件优势，与县客运中心公交线路深度融合，设定15条依托县内公交车的配送线路，完全覆盖县乡村三级电子商务服务站点，实现县域同城配送最快1小时、偏远乡村1日达的乡村模式，打造山西乡村快递的“交快模式”，真正让乡村旅游变得更加“触手可及”，真正使“绿水青山”转化成“金山银山”。

三、突出特色，赋能产业，打造融合新模式

一是着力发展特色产业。围绕阳城蚕桑、小米、核桃等特色主导产业，坚持以市场为导向，辅之以政府引导、龙头企业带动，推动农产品标准化、品牌化。依托“皇城相府”资源禀赋，对其独特性进行挖掘，找准定位，寻求塑造差异化的竞争优势，着力打造特色产品资源库。由专业运营团队将列入区域公用品牌的产品统一进行打造提升、统一设计专用商标和宣传形象、统一包装样式，促进农业供给侧结构性改革和特色产业升级。　　二是构建线上销售模式。对阳城县农副产品、乡村旅游、民俗风情以及当地企业生产、销售工作进行全面调研和摸底，建立了全县主要农产品种类和特色产品产量数据库，重点选择皇城相府、析城山、美天食品等有生产标准、通过质量认证、有一定规模和知名度的地域特色鲜明的15款产品（例如：相府蜜酒、核桃油、金丝皇菊、析城山小米、蜂蜜等），作为首批区域农产品上行的主推主打产品，在京东、淘宝、拼多多、微店、直播等多个平台进行展示销售。同时，通过直播平台线下线上相结合的培训方式，不断寻找、发现乡村主播，从流量倾斜、技术培训、运营协助等方面，着力培养一批具有本地特色的正能量网红，助力当地增收致富，创造更多的创业就业机会。　　三是全力加快融合发展。借助电子商务平台的新技术、新手段，将休闲娱乐、文化创意与民俗文化、现代农业等紧密结合，建立以生产、交易、运输为一体的特色农产品供应链，以开发、加工、销售为一体的产业链，以品牌、品质、文化为一体的价值链，以农产品追溯、旅游信息、信息报送为一体的信息链的“四个链条”，推动线上线下融合发展，形成特色突出、优势互补的电商旅游一体化产业链，全力打造具有阳城特色的全域旅游、全季旅游、全产业链旅游，逐步探索出一条旅游带农、品牌强农、品牌富农的发展路径。电子商务与旅游经济的融合发展，正在成为当地经济发展的新引擎，皇城相府、蟒河景区、天官王府等核心景区的龙头带动作用进一步凸显，国际徒步大会、农业嘉年华、太行古堡国际文化艺术周等活动相继举办。　　阳城县通过建设电子商务进农村综合示范县，进一步挖掘了农村电商潜力，提高了农村流通效率，加强了农村产品和服务的品牌及标准体系建设，强化了益贫带贫利益联结机制，巩固了脱贫成效，促进了乡村振兴，对大众创业、万众创新起到一定推动作用，让更多的人参与电子商务，对接更多的农产品直接参与市场，通过市场化运作加速农村电子商务市场和产业链的提升，促进农村流通现代化水平全面提升。

梁金泰 郭早霞 郭宇超

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