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热文:知乎第三季度实现营收9.12亿,调整后净亏损2.51亿元,瞄准职业教育

出品 | 搜狐财经

作者 | 冯圆圆

11月30日晚,知乎公布了其三季报,数据显示,第三季度知乎实现营业收入9.12亿元人民币,同比增长10.7%;不按美国通用会计准则(non-GAAP),调整后净亏损为2.51亿元,同比扩大122.95%。


(资料图)

从收入结构来看,广告和商业内容解决方案所实现的收入出现了同比下滑;而付费会员收入及职业教育所实现的收入较上年同期有所增长。

今年4月知乎登陆港交所,彼时递交的招股说明书中,虽然提及职业教育业务,但并未将其收入单独列示。

而至今年半年报,知乎已经将职业教育收入单独列示。据了解知乎的职业教育业务始于2019年,近年来除了自主研发,也通过并购等方式强化职业教育业务。如今,知乎将职业教育业务收入单独列示,是否标志着知乎的职业教育业务已成“气候”?

净亏损同比扩大,月活用户4.15%

11月30日晚,知乎公布了其三季报,第三季度知乎实现营业收入9.12亿元人民币,同比增长10.7%;净亏损为2.98亿元,同比扩大10%;不按美国通用会计准则(non-GAAP),调整后净亏损为2.51亿元,同比扩大122.95%。

从收入结构来看,广告和商业内容解决方案所实现的收入出现了同比下滑。财报披露数据显示,第三季度知乎的广告收入为1.97亿元,而2021年同期为3.21亿元,同比下滑38.74%;商业内容解决方案收入为2.65亿元,同比下滑4.74%。

对于广告和商业内容解决方案收入的下降,知乎在三季报中解释,主要是受到了宏观经济状况及全国疫情复发的影响。

此外,付费会员收入及职业教育收入较上年同期有所增长。具体来看,第三季度知乎的付费会员收入为3.35亿元,同比增长88.1%;职业教育业务第三季度实现收入0.78亿元,较去年同期增长457.14%。

在用户活跃度方面,第三季度知乎平均月活跃用户(MAU)数量为0.97亿,而2021年同期MAU为1.01亿,同比下滑4.15%;平均月付费会员数量为1090万,较2021年同期增长99.5%。

长期以来,知乎陷入如何让内容质量、社区氛围及商业化合拍的困顿中。在专注社区内容时,知乎的商业化进度被外界所质疑;在积极探索商业化的道路时,社区内容是否“水化”则备受用户争议。

11月25日,知乎创始人、CEO周源在“新知青年大会”上,再次强调了知乎“专业讨论”的定位。

回顾今年,知乎的2022似乎都是围绕这一逻辑展开。今年5月,为鼓励创作者在专业领域深耕,知乎启动了“海盐计划 4.0”;今年9月,知乎开启“灯塔计划”,为优质内容创作者设立的荣誉激励金,提供单项最高100万元现金资助,并获得知乎长期全方位创作支持,年度总资助金额为1000万元。

成本方面,第三季度知乎的总运营成本从2021年同期的7.47亿元减少至7.23亿元,略有缩减。其中,第三季度销售及营销开支为4.78亿元,同比增长27.65%;受减员影响,第三季度的研发费用1.61亿元,同比减少12.94%;管理费用从2021年同期的1.88亿元降至0.84亿元。

发力职业教育业务

11月25日,周源在公开信中重点提到了三件事,社区定位、内容生态和职业教育。与内容、社区相比,知乎切入职业教育赛道或许令许多人吃惊。

据三季报披露,知乎职业培训收入由2021年同期的0.14亿元增长至2022年第三季度的0.78亿元,同比增长457.14%。知乎表示,该增长主要由于公司推出更多的多元化课程,令付费会员增长所致。

在今年4月,知乎登陆港交所递交的招股说明书中,知乎在业务项下虽然介绍了职业教育,但并未把职业教育从收入中单独剥离、列示;而在今年的半年报中,职业教育已从其他中剥离并单独列示。

周源在公开信中透露,从2019年开始知乎便开始摸索职业教育。但知乎和教育的联系可追溯至2016年,彼时知乎作为内容平台接二连三上线了知乎live、知乎私家课等知识付费产品,既有“答主”的专业知识问答,也提供如“老梁”梁宏达等名人大V的在线课程。2018年,知乎将各类音视频课程、书籍进行整合,上线“知乎大学”。

为了发展职业教育业务,知乎也进行了一系列大手笔投资。据招股说明书披露,2021年7月,知乎以人民币1.3亿元收购提供注册会计师等专业资格考试业务的Prez Limited 55%的股权;同年11月,知乎再度花费人民币0.52收购提供职业语言水平测试课程的Yincheng Limited 55%的股权。今年,知乎收购职业教育公司掌上园丁,而后者旗下产品“一起考教师”则专注于教师备考服务。

此外,据周源介绍,今年12月知乎旗下名为“知学堂”的APP将正式上线。而今年6月,知乎上线的免费教育课程「学习区」,在未来有可能扮演为“知学堂”导流的角色。

不过从周源透露的信息来看,知乎的野心远不止做一个平台,而是想用技术推动教育数字化转型。

标签: 职业教育 第三季度

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