今年春节为啥不去看电影了？

新闻背景：

灯塔专业版数据显示，截至2月6日21时9分，2022年春节档电影总票房突破60亿元，创下中国影史春节档总票房第二的好成绩。与此同时，春节档“票价贵”的话题也登上热搜。

很多观众被高票价“劝退”

春节看电影，已经成为消费习惯，可近年来，电影票价一年比一年贵。据灯塔研究院报告，从2016年到2021年的6年间，全国电影平均票价从33.1元涨至40.3元，上涨幅度21%，年复合增长率3.3%。而今年票价尤其离谱，大年初一平均票价达到56.1元，一线城市票价150元一张并不鲜见，部分三四线城市最高票价也到了90元，甚至超过一二线城市票价。由于春节假期观影以家庭为主，如果以一家三口计算，仅电影票就要花费三四百元，乃是平时的数倍之多，很多家庭难以承受，只得放弃观影计划。【详细】

根据猫眼专业版数据分析得出：2022年春节初一至初四的电影播放场次分别为56.4万场、51.8万场、49.8万场、46.5万场，均为近五年新高；但观影人次分别为2592万人、1926万人、1893万人、1658万人，均为近五年最低，由此计算出来的场均观影人次亦为近五年新低。【详细】

电影并非无可取代的消费品

8部春节档电影为何没能让观众驻足，内因主要是缺乏强喜剧作品，只有一部逆袭的《这个杀手不太冷静》，观众喜闻乐见的喜剧刚需没有得到满足；疫情带来的高票价成为上座率低的直接原因，2022年春节档电影票均价达到了52.8元，一线城市平均票价高达66.4元/张，因此被业内称为“最贵春节档”；外部原因则是短视频、直播等线上娱乐方式的“围攻”；此外还有一些诸如影院排片不科学、服务水平降低等问题都成为了今年春节档发挥失常的原因。【详细】

在市场需求旺盛的情况下，电影票价小幅升高有一定的合理性。但是，合理也不可以任性。对于文化市场来说，电影并非无可取代的消费品。影院创收不能仅靠涨价，还应通过提升服务质量、优化观影环境、促进合理排片等手段，力争长久留住观众。此外，随着春节档接近尾声，票价应逐步下调，满足更多对价格敏感观众错峰观影的需求，充分发挥优质影片综合效应。【详细】

应创作出更多“值回票价”的精品力作

须知，电影票价过低或过高，都是不合理的，前些年9.9元超低票价是疯狂“票补”的恶果，如今的高票价则是在涸泽而渔，都是违背电影市场发展规律，对市场造成很大的伤害，需要规避之。因此，为行业未来着想，从业者应兼顾市场效益与社会效益，培植深厚的观众基础，考虑绝大多数观众的经济承受力，采取合理的定价机制。【详细】

在电影工业化水平越来越高的情况下，一部高质量的影片离不开高投入。片方有了足够的票房收入，才能对产业上游形成正向回馈。观众愿意用真金白银支持电影产业高质量发展，也希望电影人以此为动力，创作出更多“值回票价”的精品力作，共同打造我国电影产业的美好未来。【详细】

（以上综合经济日报、燕赵晚报、红网）

微言大义：

@沉迷丑酱nne：观影人数不及2019年，票房高全靠高票价。

@与速哥同在：电影不是必需品，没必要花冤枉钱。

@王书颖：主要是太贵了，题材什么的也不够吸引人。前几年春节都去看电影了，就今年没有去看。

@imSofiaso：今年假期，电视还挺好看的。

中国经济网编后语：

春节档观影人次创五年新低，为啥很多人不去看电影了？高票价首当其冲，它直接“劝退”了不少观众。此外，则是影片质量不值那么贵的票价。虽然几部大片口碑尚可，但类型不够多元，五部真人大片里，主旋律题材的就占据了三部，也并没有产生口口相传的爆款。在娱乐文化资源极大丰富的今天，看电影早已不是人们消遣时的唯一选择。电影好看，票价合理，才能吸引更多人走进电影院。

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