中国女足背后的赞助商：屈指可数，与男足成绩挂钩

北京时间2月6日，女足亚洲杯决赛中，中国女足时隔16年再次笑傲亚洲之巅。在铿锵玫瑰们捧起冠军奖杯的同时，女足的赞助商们也纷纷发来庆祝，其中，“支付宝十年十亿赞助女足”最为吸引人的眼球。

第一财经从接近足协的业内人士处了解到，从赞助商的角度来说，对于女足国家队的赞助商分为两类，一种是“中国之队合作伙伴”，有耐克、蒙牛、中国平安等10家；一类是“中国国家女子足球队合作伙伴”，目前在这个榜单的只有两家，分别为“人人车”和“小红书”，专项赞助中国女足的企业屈指可数。

专项赞助女足的屈指可数

细数历史上的女足赞助商，真正以“中国国家女子足球队合作伙伴”身份出现的商家并不多。从女足的感谢海报看，目前有两家，分别为社交软件“小红书”和二手车交易平台“人人车”。

2021年7月12日，小红书宣布成为中国国家女子足球队官方合作伙伴，中国女足全体队员集体入驻小红书。

2021年7月13日，人人车与中国国家女子足球队完成签约仪式，正式成为官方合作伙伴。人人车方面表示希望借此机会为人人车品牌带来持续曝光，增强品牌的影响力和用户好感度，实现差异化引流，营造消费者喜闻乐见的品牌形象。

公开资料显示，2008年1月7日，都邦保险在京对外宣布，将成为中国女子足球国家队官方合作伙伴。2019年1月8日，生活家地板也和中国国家女子足球队完成签约仪式，成为官方合作伙伴。2019年女足世界杯期间，苏菲也曾在微博发起#给女足一亿应援#等话题活动。

但从中国足协的官网上看，以上品牌均未出现在最新的官方合作伙伴名单里。

多年来致力于支持女足发展的支付宝也在女足夺冠后成为公众关注的热点。资料显示，浙江支付宝公益基金会由蚂蚁集团在 2019 年 4 月发起成立，是经浙江省民政厅批准成立的非公募基金会。“追风计划：乡村校园女足扶持项目”是由支付宝公益基金会与中国青少年发展基金会联合发起，为乡村学校校园女足球队发展捐助足球装备、运动保险和发展基金，支持教练员成长和赛事参与，和支付宝运动爱心用户一起帮助乡村女孩获得多元发展基金。

2019年7月5日，浙江支付宝公益基金会、浙江马云公益基金会、浙江蔡崇信公益基金会联合宣布将在10年内投入10亿元资金，支持中国女足长期发展。10亿元将主要用于四个方面：女足国家队的训练水平提升、女足球员伤病保障及退役转型、女足技术发展及教练员培养、青少年女足运动推广及发展。

女足的赞助取决于男足的成绩

翻开中国女足发展史，被广为传颂的“铿锵玫瑰时代”其实非常有限。

2006年亚洲杯夺冠后，2007年本土世界杯和2008年本土奥运会均无缘四强，2011年德国世界杯和2012年伦敦奥运会未能获得决赛圈资格，2015年加拿大世界杯和2016年里约奥运会，中国女足两次卡在8强线上，到2019年法国世界杯排名14、2021年折戟东京奥运会。虽然在两年一届的亚洲杯赛中中国女足从未缺席四强，但只有2006年获得1次冠军。

中国足球协会的官网显示，以“中国之队合作伙伴”身份出现的赞助商有9家，其中耐克和中国平安的身份是“高级合作伙伴”，蒙牛和中免集团是“官方合作伙伴”，怡宝是“官方饮用水合作伙伴”，IC photo是“官方图片合作伙伴”，晓琴海参、狮跑锐得、朋来制药等3家的身份为“官方供应商”。在女足的官方感谢名单里，以上9家均有出现。但之前的签约消息显示，小琴海参和狮跑锐得的主要赞助对象是男足，但在官网中，男足的赞助商名单中被单列的只有海澜之家。

上述人士介绍，“中国之队合作伙伴”的赞助对于足协的赞助是包含了七支队伍，分别是中国国家男子足球队、中国国家女子足球队、中国国家男子U22足球队、中国国家男子U19足球队、中国国家男子U16足球队、中国国家女子U19足球队以及中国国家女子U16足球队。“中国之队得到的赞助更取决于男足的成绩，拆分的不多”。

第一财经梳理历史资料发现，历史上对于中国之队的赞助商也随着世界经济的变局和中国足球的成绩变化而高低起伏。前足球圈内人士李峰(化名)告诉第一财经，这些年来“主赞助商只有三家，分别为西门子——现代——福特”。

西门子官方网站显示，2003年2月11日，西门子移动和“中国之队”签约，成为包括中国男足和中国女足在内的“中国之队”共七支队伍的主赞助商。2006年9月底，因过度亏损，明基·西门子公司欧洲分部宣布破产，中国之队主赞助商缺失。

没能坚持到最后的不仅仅是西门子，继任的主赞助商北京现代和中国之队的甜蜜之约也未能善始善终。

2012年5月29日，北京现代与中国足协正式签约4年，成为中国之队的主赞助商，这也是继2006年西门子移动欧洲公司破产，导致中国之队主赞助商缺失近6年后，又一家决定赞助中国之队的企业。北京现代赞助期间，正值中国国家队战绩的最低谷期，这样的扶持显得尤为珍贵，但双方依然未能坚持把合同履行完毕，最后提前和平分手。上述人士表示，“这主要是男足的影响”。

接替北京现代成为主赞助商仍然是一家汽车企业——长安福特。2015年8月31日，长安福特宣布正式成为2015年至2019年中国足协中国之队主赞助商，包含中国足协中国之队项下全部七支国家足球队。

据李峰透露，长安福特的赞助结束是先降成合作伙伴，后来没续约。“2018年就结束了，现在没有主赞助商。”

体育赛事的赞助是一个庞杂的体系，除了三家大的主赞助商外，还有各种级别的官方合作伙伴，商务方面的条件和权益差异也比较大。

上述接近足协的人士表示，“体育赛事的赞助分为不同的序列，对于比赛的赞助和对于队伍的赞助是两回事，赞助商的权益也不一样”，具体的金额和赞助内容属于保密内容。

据不完全统计，从2006年来，除了续约的老牌赞助商如可口可乐、柯尼卡美能达外，新加入中国之队赞助商的企业亦有数十家，但签约时间长短不一。2005年中国足协公布的中国之队各个赞助商价格表显示，当时的主赞助商、官方赞助商、官方供应商的合作价格分别不得低于5000万元、2000万元和1000万元。

这些年，和男足得到的关注和商业赞助相比，女足的处境依然相对困难。中国女子足球想要进入世界舞台的前列，依然有很长的路要走，这其中必不可少的就是在硬件方面的投入。世界女足已经开始复兴，中国女足也有了明显的进步，收获亚洲杯冠军是女足重新赢得市场关注的重要契机，中国女足的快速发展值得期待。

中国之队合作伙伴及赞助商不完全名录：

西门子、北京现代、长安福特、可口可乐、柯尼卡美能达、阿迪达斯、东风悦达-起亚、柯尼卡美能达、雪津啤酒、燕京啤酒、卡西欧、搜狐网、中央电视台、马牌公司、耐克、金立手机、创维、长安福特、华帝、杰尼亚、泰格豪雅、海澜之家、阿迪达斯、耐克、中国平安、蒙牛、中免集团、怡宝、IC photo、晓琴海参、狮跑锐得、朋来制药

女足官方合作伙伴不完全名录：

都邦保险、华润三九、苏菲、生活家地板、小红书、人人车

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