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V观财报|双汇发展2022年增利不增收:广告费多花5000万,销量却下滑

中新经纬3月28日电 28日,双汇发展披露2022年年报,全年实现营业收入625.76亿元,同比下降6.16%;归母净利润56.21亿元,同比上升15.5%。

双汇发展2022年年报截图,下同

分产品来看,双汇发展包装肉制品、生鲜产品营收分别下降0.59%、14.36%。但由于两类产品成本同时下降,毛利率均同比略增。


【资料图】

从销售模式看,其直销、经销营收双双下滑,分别降3.59%和6.74%。其中,直销模式毛利率下降0.90个百分点。

对于营收下降,双汇发展表示,主要受中外价差收窄、进口肉业务规模下降影响,公司肉类产品总外销量315万吨,同比下降4.5%;受销量下降及猪肉价格下降影响,营收下降。

年报显示,2022年,双汇发展生鲜猪产品销售量136.38万吨,去年为163.25万吨,同比降16.46%;包装肉制品销售量156.22万吨,去年155.76万吨,同比微增0.29%。

总体算来,2022年销售量为310.59万吨,2021年为330.16万吨,少卖19.57万吨,同比降幅为5.93%。

此外,虽然双汇发展2022年广告宣传及促销费同比下降2.04%,但对比2021年年报发现,公司投放广告费用增加了5157万元。

根据双汇发展2021年年报披露,公司投放广告的方式主要为电视广告、户外广告、数字媒介投放等,其中:电视广告19240万元、传统及户外广告8658万元、数字媒介投放5566万元、广告代言及广告制作3833万元、线上线下营销与传播3667万元。

而2022年年报显示,电视广告20421万元、传统及户外广告9436万元、数字媒介投放6000万元、广告代言及广告制作4933万元、线上线下营销与传播5331万元。

按此计算,双汇发展2022年广告宣传费同比增加约12.56%。

据年报披露,双汇发展2022年在继续投放现有明星广告的基础上,创新发布黄磊&筷厨《双汇美食课堂》宣传片、吴京&王中王《伙伴》品牌片、万茜代言调味品“综艺式”广告片。联合《向往的生活》《一起露营吧》《这就是街舞》《一起火锅吧》等主流综艺,大力推广丸子、筷厨、火炫风、虎皮鸡爪等重点新品等。(中新经纬APP)

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