V观财报｜双汇发展2022年增利不增收：广告费多花5000万，销量却下滑

中新经纬3月28日电 28日，双汇发展披露2022年年报，全年实现营业收入625.76亿元，同比下降6.16%；归母净利润56.21亿元，同比上升15.5%。

双汇发展2022年年报截图，下同

分产品来看，双汇发展包装肉制品、生鲜产品营收分别下降0.59%、14.36%。但由于两类产品成本同时下降，毛利率均同比略增。

【资料图】

从销售模式看，其直销、经销营收双双下滑，分别降3.59%和6.74%。其中，直销模式毛利率下降0.90个百分点。

对于营收下降，双汇发展表示，主要受中外价差收窄、进口肉业务规模下降影响，公司肉类产品总外销量315万吨，同比下降4.5%；受销量下降及猪肉价格下降影响，营收下降。

年报显示，2022年，双汇发展生鲜猪产品销售量136.38万吨，去年为163.25万吨，同比降16.46%；包装肉制品销售量156.22万吨，去年155.76万吨，同比微增0.29%。

总体算来，2022年销售量为310.59万吨，2021年为330.16万吨，少卖19.57万吨，同比降幅为5.93%。

此外，虽然双汇发展2022年广告宣传及促销费同比下降2.04%，但对比2021年年报发现，公司投放广告费用增加了5157万元。

根据双汇发展2021年年报披露，公司投放广告的方式主要为电视广告、户外广告、数字媒介投放等，其中：电视广告19240万元、传统及户外广告8658万元、数字媒介投放5566万元、广告代言及广告制作3833万元、线上线下营销与传播3667万元。

而2022年年报显示，电视广告20421万元、传统及户外广告9436万元、数字媒介投放6000万元、广告代言及广告制作4933万元、线上线下营销与传播5331万元。

按此计算，双汇发展2022年广告宣传费同比增加约12.56%。

据年报披露，双汇发展2022年在继续投放现有明星广告的基础上，创新发布黄磊＆筷厨《双汇美食课堂》宣传片、吴京＆王中王《伙伴》品牌片、万茜代言调味品“综艺式”广告片。联合《向往的生活》《一起露营吧》《这就是街舞》《一起火锅吧》等主流综艺，大力推广丸子、筷厨、火炫风、虎皮鸡爪等重点新品等。(中新经纬APP)

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