中公入局直播带货？网传账号暂未开通直播，或仍将聚焦职教

蓝鲸教育4月6日讯，日前，有媒体援引接近中公的知情人士表述称，中公教育已于2022年1月中旬成立中公严选事业部，或定位为中公教育集团旗下全新线上电商平台。并称，2022年12月，中公严选事业部总经理章家慧开始负责搭建中公严选直播带货平台，于2023年1月6日进行首播试水。

但截止目前，中公教育并未对上述事项进行回应。

随着新东方、好未来、高途、思考乐、粉笔等多家教培机构进军电商直播带货，中公教育是否有相关布局规划的问题便时常出现在互动平台。

(资料图)

2022年10月7日，有投资者向中公教育提问称，“新东方，高途，好未来已经着手带货商贸直播领域，请问中公有没有这方面的计划”。对此，中公教育回复称，公司各事业部有通过各直播平台进行课程推广销售和业务宣传工作，暂无直播带货的计划。

据抖音平台信息显示，至目前，“中公严选”抖音账号未进行企业号注册，也未进行过直播，也未开通抖音店铺及商品橱窗。从发布内容来看，目前其共发布34个作品，主要为“同事怎么看”系列短视频。截止目前共获赞629次，拥有粉丝780人。

截止目前，中公教育在抖音平台共布局了多个账号，其中“中公教育”当前粉丝量为46.9万；“中公公务员”当前粉丝量为35.1万；“中公考研”当前粉丝量为30.1万；“中公教师资格证”当前粉丝55.2万。

2022年12月30日，有投资者就中公教育是否投资直播带货的问题，在深交所互动易平台提问。对此，中公教育并未正面回答，只称“在疫情发生后，公司借助智慧教学平台、在线规模化研发和综合服务能力，已更大力度推广线上线下融合产品”。

而就抖音平台数据显示，各地的中公教育也纷纷上线直播，但直播内容更多是“连麦练题”或者“在线授课”，未见“挂车卖货”。

纵观当前教育机构转型直播带货，除了最初“破冰”靠双语带货“出圈”的东方甄选如今已走出完备的转型路径之外，早到此前被指模仿的豆神，到之后入局的好未来、高途、思考乐，再到近期因直播爆火的粉笔教育，均未能通过直播带货实现明显的业绩补益。

电商直播是标准的快流量行业，一味复制“知识带货”恐难吸引长期流量、培养用户粘性。先入局者尚在探索以何种风格和特色实现“破圈”，对于受政策影响较小的中公教育，现阶段可能更多着眼于职教，不会过多分心。

此前，在业绩预告中，中公教育表示，随着疫情防控进入新阶段，生产经营秩序逐步恢复，公司表示线下和线上教学培训业务已逐步正常开展，有望走出2022年疫情变化对公司正常经营的影响。同时，2023年公司将继续加大对职业教育资源的投入，在这一领域利用自身优势，建立服务商管理模式，推进产业方和教育方的融合，形成品牌、课程、管理的标准化和专业化。

针对投资者关于公司未来转型方向规划的问题，中公教育曾于今年2月指出，未来职业教育将有巨大市场空间，职业能力类教育也是公司未来战略布局的重要方向。

近日，中公教育官网发布消息称，中公教育与京东物流达成战略合作，双方就在校企合作、认证培训、职业技能提升和企业培训等四方面展开深度合作。

此次合作将围绕电商、物流、直播营销、大数据和人工智能等专业方向展开，将联合院校共建人才培养体系和校园实训基地，其中包括在中公合作院校中引入校园馆、无人超市、无人车和校园派等校园生态等。此外，双方还将为央国企、电商物流企业和中小微企业提供专业技能提升、前沿技术分享、管理能力及企业文化等方向的培训服务，构建符合产业发展和企业需要的课程体系，助力企业降本增效。

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