交个朋友发布国庆消费预测：文化驱动型消费井喷，户外经济与传统文化齐飞 今头条

2025 年中秋与国庆 “双节叠加”，形成长达八天的 “超级黄金周”，“请 3 休 12” 的超长假期模式进一步释放消费潜力。交个朋友平台发布的《2025 中秋国庆消费趋势预测报告》(以下简称“报告”)显示，今年国庆假期消费呈现出从“瞬间决策”到“刚需对比”的明显转变。消费者更加理性，从“想买就买”变成了“有用再买”。文化驱动型消费、户外经济与节庆商品成为三大消费热点。

(资料图)

文化驱动消费成为新引擎

中秋国庆双节承载着浓厚的传统文化内涵，消费者对兼具文化价值、情绪价值与实用价值的产品需求显著提升。报告数据显示，截至国庆预热阶段，直播间内与传统文化相关的产品销售额同比去年增长 150%，唐卡、掐丝珐琅、藏香等非遗工艺品类成为爆款，成为消费者传递节日心意的首选。

不同于传统电商的图文展示，交个朋友平台通过主播专业讲解非遗技艺渊源、展示每件产品背后的故事，场景化还原文化产品使用场景，让直播间突破单纯的销售场域，成为传统文化传播的新载体。

户外经济持续升温

随着大众健康意识提升与假期出行需求释放，户外经济成为国庆消费的重要增长点。报告显示，9 月以来，户外品类销量呈爆发式增长，冲锋衣、便携式充电宝、户外电源、露营装备等核心品类周环比增长达 80%，户外产品专场直播场均观看量突破百万，成为平台流量黑马。

不同于传统电商，直播能够直观展示户外产品的使用场景和性能特点。通过实地测试、场景还原等直播形式，消费者可以更全面地了解产品功能，做出理性购买决策。

节庆商品稳健增长，呈现年轻化趋势

作为中秋国庆档的 “国民级食材”，大闸蟹持续热销，成为最吸睛的大爆款，交个朋友直播间推出多个大闸蟹专场，在直播间通过溯源展示、现场烹饪、口感评测等互动环节，点燃中秋节庆氛围，场均观看同比去年增长4.8倍。其中，00后在整个节庆礼品购买占比达到65%，年轻人正在通过直播电商成为节庆消费的主力军。

“我们发现，消费者在直播间的决策时间明显延长。”交个朋友平台分析师指出，相比去年同期的“秒杀”模式，今年消费者更倾向于对比参数、查看评测后再做决定。这一变化推动交个朋友直播间升级内容形式，增加产品对比、使用场景展示等环节，帮助用户做出更明智的购买决策。

“有用再买”成为直播间新消费理念。报告显示，交个朋友直播间高实用价值商品的退货率同比下降30%，反映出消费者决策质量的提升。

尽管消费决策更趋理性，交个朋友直播间的整体成交额仍保持稳健增长。国庆预热期间，平台总观看量同比增长60%，成交转化率提升15%。报告预测显示，随着假期临近，文化礼品、户外装备、节庆商品三大品类将继续领跑直播销量榜，而理性消费、价值消费将成为直播电商的主流趋势。

“直播电商正在从流量驱动转向价值驱动。”交个朋友负责人表示，平台将通过强化品控、优化内容、提升服务，进一步推动行业健康发展。

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